แรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทนำ: สโมสรฟุตบอลในพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เมื่อกล่าวถึงการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษในประเทศไทย ปัจจุบันบริษัททรู คอร์เปอเรชั่น เป็นบริษัทรายเดียวของประเทศไทย ที่ได้รับลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษทุกคู่ ทุกสนาม และในประเทศไทยมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบเพิ่มมากขึ้น ทำให้ตลาดการถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษในประเทศไทยเติบโตมากยิ่งขึ้น ผู้วิจัยจึงอยากศึกษาแรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ วัตถุประสงค์ของการวิจัย: เพื่อศึกษาแรงจูงใจและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีผลต่อการรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ผลการวิจัย: พบว่าแรงจูงใจทั้งในด้านความชื่นชอบในตัวนักฟุตบอล สโมสรที่ชื่นชอบ การรับชมและเชียร์ฟุตบอลร่วมกับกลุ่มเพื่อน และความรู้สึกยินดีของผลการแข่งขันที่ดี มีผลต่อการรับชมและเชียร์ฯ รวมถึงปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) เป็นปัจจัยที่มีส่วนในการตัดสินใจเลือกรับชมและเชียร์การถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ผ่าน True ID ของกลุ่มผู้ชมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยแฟนบอลหรือกลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญในเรื่องของสิ่งกระตุ้นภายนอก เช่น เรื่องของอรรถรสจากการเข้าชมในสนาม ความสนุกสนานของการแข่งขัน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
References
เมธา พันธุ์วราทร. (2019, 24 มีนาคม). เรื่องเล็กๆ ที่ทำให้พรีเมียร์ลีกเป็น The Greatest Show on. Earth.https://thestandard.co/the-greatest-show-on-earth/.
Atiwat Pakatha. (2555). Motivation for Work Performance of Municipal Office Officers in Maha Sarakham City. [Unpublished master’s thesis]. Rajabhat Maha Sarakham University.
Anga Bangkok Co., Ltd. (2023, 17 June). Understanding the 7P Marketing Mix: Essential knowledge for marketers. https://anga.co.th/marketing/what-is-7p/
David McClelland biography. (2024, 24 June). Books and Theory.
https://www.toolshero.com/toolsheroes/david-mcclelland.
McClelland, D.C. (1987). Biological Aspects of Human Motivation. In: Halisch, F., Kuhl, J. (eds) Motivation,
Intention, and Volition. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-70967-8_2.
Online Marketing Strategy. (2018, 17 June). What is 7P and how does it relate to 4P? https://www.igitalgeek.com/blog
Online Marketing Knowledge. (2024, 15 June). What is 7Ps Marketing Mix and what does it consist of?
https://anga.co.th/marketing/what-is-7p/
Reeder, W. W. (1971). Partial Theories from the 25 Years Research Program on Directive Factors in Believer
and Social Action. McGraw Hill.
Ranat Thueangprasit. (2014). Factors Influencing the Decision to Watch and Cheer for Thai Premier League
Football in Bangkok and Metropolitan Areas. [Unpublished master’s thesis]. Mahidol University.
The Digital Tips. (2024, 15 June). What is 7P (Marketing Mix) with product analysis examples. https://thedigitaltips.com/blog/marketing/7p/.
THE STANDARD. (2024, 15 June). The establishment of the Premier League, England's top-tier football
Walters, C. (1978). Adaptive management of renewable resources. McGraw - Hill.