ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการประยุกต์ใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้ประกอบการธุรกิจรายย่อยในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาครั้งนี้วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการประยุกต์ใช้สื่อสังคมออนไลน์ที่ส่งผลต่อการดำเนินงานของผู้ประกอบการรายย่อยในประเทศไทย โดยใช้การวิจัยเชิงปริมาณ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูล จากประชากร กลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจรายย่อยในประเทศไทยบนสื่อสังคมออนไลน์ โดยใช้กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 263 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบโควต้าใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติเพื่อยืนยันตัวแบบเชิงสาเหตุ
ผลการวิจัยพบว่า
- เทคโนโลยี และองค์กรมีอิทธิพลต่อการประยุกต์ใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้ประกอบการรายย่อยโดยมีค่าอิทธิพ
ที่ .542 และ .308 ตามลำดับ
- สภาพแวดล้อม ไม่มีอิทธิพลต่อการประยุกต์ใช้สื่อสังคมออนไลน์ของผู้ประกอบการรายย่อยในประเทศไทย
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
References
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562). รายงานผลการสำรวจมูลค่าพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทยปี 2561
Ahmad, S., Bakar, A. A. and Norita B. (2019). social media adoption and its impact on firm performance: the case of the UAE. International Journal of Entrepreneurial Behaviour,25(2), 84-111.
Ali Qalati, S.,Li,W.,Ahmed, Ali Mirani, M.,Khan, A. (2021). Examiningthe Factors Affecting SME Performance: The Mediating Role of social media Adoption. Sustainability, 2(3),13-75.
Alsharji, et al. (2018). Understanding สื่อสังคมออนไลน์ Adoption in SMEs: Empirical Evidence from the United Arab Emirates. Journal Of Entrepreneurship in Emerging Economies, 10(2), pp. 302-328.
Ayu, a. R. R., & Abrizah, a. (2011). Do you Facebook? Usage and applications of Facebook page among academic libraries in Malaysia. The International Information & Library Review, 43(4), 239–249. doi:10.1016/j.iilr.2011.10.005
Bruque, S., & Moyano, J. (2007). Organisational determinants of information technology adoption and implementation in SMEs: The case of family and cooperative firms. Technovation, 27(5), 241–253. doi:10.1016/j.technovation.2006.12.003
Burgess, J., Marwick, A., & Poell, T. (Eds.). (2017). The SAGE handbook of social media. Sage.
Chen, et al (2012). Factors influencing the continuance intention to the usage of Web 2.0: An empirical study. Computers in Human Behavior, 28(3), 933–941. doi:10.1016/j.chb.2011.12.014
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences (2nd ed.). Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.
Collins, P. D., Hage, J., & Hull, F. M. (1988). Organizational and technological predictors of change in automaticity. Academy of Management Journal, 31(3), 512–543.
Dahnil Sikumbang, Mohd Irwan bin (2021) social media adoption among small and medium enterprises: affordance perspective. PhD thesis.
Effendi, M. I., Sugandini, D., & Istanto, Y. (2020). social media Adoption in SMEs Impacted by COVID-19:
The TOE Model. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(11), 915–925. https://doi.org/10.13106/JAFEB.2020.VOL7.NO11.915
Huang, et al (2008), “Transplanting the best practice for implementation of an ERP system: a structured inductive study of an international company”, The Journal of Computer Information Systems, Vol. 44 No. 4, pp. 101-110.
Hwang, Y. (2010). The moderating effects of gender on e-commerce systems adoption factors: An empirical investigation. Computers inHuman Behavior, 26(6), 1753–1760. doi:10.1016/j.chb.2010.07.002
Khoumbati K, Thermistocleous M (2006). "Integrating the IT infrastructure in health care organisations: A proposition of influential factors". The Electronic Journal of e-Government, 4(1):27-36.
Namankani, Hanaa Mohammad Saleh. (2019). Exploring social media Adoption Processes and Factors: Small and Medium Enterprises in the Kingdom of Saudi Arabia. Dissertations. University of Liverpool
Tornatzky, L. G., & Fleischer, M. (1990). The processes of technological innovation. Lexington, MA: Lexington Books.
Webster, G., & Hume, M. (2019). Defining the role of social media as a contemporary local area marketing technique in franchising. In Social Entrepreneurship: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications (pp. 1324-1353). IGI Global
Yong, K., & Hassan, R. A. (2019). The Relationships Between Social Media Marketing and Entrepreneurial Success: A Conceptual Study on Homestay Business in Sabah, Malaysia. Review of Integrative Business and Economics Research, 8, 25-33.
Zizlavsky, Z. 2014. The Balanced Scorecard: Innovative Performance Measurement and Management Control System. Journal of Technology Management and Innovation, 9(3).