การตัดสินใจเลือกซื้อปลาอะโรวาน่าผ่านช่องทางออนไลน์เฟซบุ๊ก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
The purpose of the study on decision making to buy Arowana fish online
Facebook was to investigate the customers’ purchasing behavior on Arowana
fish through online selling channels. This is a survey research study and the tools
used in the study were the online survey generated from the review of relevant
research papers. The data were analyzed from 311 customers using frequency,
mean, standard deviation, K-Mean clustering grouping.
The research result revealed that most of the customers were males
between 31 - 40 years old. The reason to buy Arowana fish is a beauty of the fish
and Malaysian Golden Arowana is bought in 5,000 - 10,000 baht of price.
From the analysis of data for grouping customers by K-Mean Clustering method,
it can be classified from 311 customers into 4 groups. Each of group has different
reasons of Personal factors, Behavioral factors and different Marketing Mix factors
(7Ps).
Article Details
** ข้อความ ข้อคิดเห็น หรือข้อค้นพบ ในวารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสารเป็นของผู้เขียน ซึ่งจะต้องรับผิดชอบต่อผลทางกฎหมายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากบทความและงานวิจัยนั้น ๆ โดยมิใช่ความรับผิดชอบของคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี **
References
ปลาสวยงามของประชาชนในตลาดจตุจักร เขตจตุจักร กรุงเทพมหานคร. ใน มหาวิทยาลัย
สุโขทัยธรรมาธิราช, การจัดประชุมเสนอผลงานวิจัยระดับบัณฑิตศึกษา มหาวิทยาลัยสุโขทัย
ธรรมาธิราช ครั้งที่ 5. (น. 1-12). นนทบุรี: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
พชร เกียรตสิ อุ าภานนท์. (2558). พฤตกิ รรมและความพึงพอใจของผเู้ ลี้ยงปลาสวยงามในจังหวดั ชลบุรี
ต่อส่วนประสมทางการตลาดปลาสวยงาม. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต).
มหาวิทยาลัยบูรพา, สาขาวิชาการบริหารทั่วไป.
วิกิพีเดีย. (2562). สื่อสังคมออนไลน์. สืบค้นจาก https://www.wikipedia.org/
วิภา สร้อยแสง. (2558). รูปแบบและกลยุทธ์ทางการตลาดในการดาเนินธุรกิจปลาสวยงาม
ของผู้ประกอบการปลาสวยงามในอ?ำเภอบ้านโป่ง จังหวัดราชบุรี. (วิทยานิพนธ์ปริญญา
มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร, สาขาวิชาการจัดการภาครัฐและภาคเอกชน.
วิสิทธิ์ เรณูนวล. (2550). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อปลาสวยงามของผู้ซื้อในจังหวัดชลบุรี.
(การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, สาขาวิชาธุรกิจ
การเกษตร.
ส?ำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2562). รายงานผลการส?ำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ต
ในประเทศไทย ปี 2561. สืบค้นจาก https://www.etda.or.th
ส?ำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2560). สื่อสังคมออนไลน์. สืบค้นจาก http://www.royin.go.th/
สุทธิชา ภวนาคโสภณ. (2550). ปัจจัยการตัดสินใจเลือกซื้อปลามงคลของผู้บริโภค ในเขต
กรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต.
สุรศักดิ์ วงศ์กิตติเวชสกุล. (2540). หนังสือคู่มือเลี้ยงปลาอะโรวาน่า. สืบค้นจาก http://www.
emperorarowana.com/arowana_history.html
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2543). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อรชร มณีสงฆ์ และคณะ. (2548). หลักการตลาด. กรุงเทพฯ: แมคกรอ-ฮิล.
Cambridge. (2017). Social Media. Retrieved from http://dictionary.cambridge.org
Donnelly, J. H., Gibson, J. L., & Ivancevich, J. M. (1997). Fundamentals of management
(10th ed.). Burridge, IL: Irwin/McGraw–Hill.
Simon, H. A. (1944). Decision-making and administrative organization. Public
Administration Review, 4, 16–31.