Relationship between Marketing Strategies on Marketing Performance of Agricultural Products Export Business in Thailand

  • Kanoknate Chantaban Mahasarakham Business Shcool, Mahasarakham University
  • Cattaleeya Charpavang Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Chutiya Kanthapanit Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
Keywords: Marketing Strategy, Marketing Performance, Agricultural Products Export Business in Thailand

Abstract

This study investigates the relationship between marketing strategies on marketing performance
of agricultural products export business in Thailand. The data is collected from marketing managers
of agricultural products export business, the number of marketing managers is 189 and the tool of this research is questionnaire. Statistics for data analysis are multiple correlation analysis and multiple regression analysis. The result show that the marketing strategies in the aspects of differentiation, cost leadership and focus market had positive related and effected on marketing performance overall. Marketing strategies, in the aspect of product had no related and effected on the overall marketing performances.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2556). ผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. ค้นเมื่อ 26 กรกฎาคม, 2556. จาก http://www.dbd.go.th/edirectory/

กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2558). ข้อบังคับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ว่าด้วยการใช้เครื่องหมายรับรองความน่าเชื่อถือในการประกอบธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ พ.ศ. 2548. กรุงเทพฯ : กรมพัฒนาธุรกิจการค้า.

กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2561). รายงานประจำปีสถานการณ์การส่งออกสินค้าการเกษตร. ค้นเมื่อ 18 มกราคม 2561. จาก https://www.ditp.go.th/ditp_web61/

กิ่งพร ทองใบ. (2558). ธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตรอย่างยั่งยืน. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

เชาว์ โรจนแสง. (2557). กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy). พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น,

สำนักงานมาตรฐานสินค้า. (2562). รายชื่อผู้ประกอบการธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตรในประเทศไทย. ค้นเมื่อ เมษายน 2562. จาก http://www.ocs.dft.go.th.

สำนักงานปลัดกระทรวงพาณิชย์. (2562). ข้อมูลธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตร. ค้นเมื่อ 20 เมษายน 2562. จาก http://www.ops.moc.go.th

สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. (2562). ผลการดำเนินงานกองทุนปรับโครงสร้างการผลิตภาคเกษตรเพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของประเทศ ประจำปี 2561. กรุงเทพฯ : สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร.

อัคคพล ธรรมดวงศรี. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กับความสำเร็จขององค์กรธุรกิจผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

เอกชัย บุญยาทิษฐาน. (2553). ผลการดำเนินงานทางการตลาด (Marketing Performance). กรุงเทพฯ : เนชั่น,

Aaker, D. A., V. Kumar, & Day, G.S. (2001). Marketing Research. 7th ed. New York : John Wiley & Sons.

Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making. 4th ed. USA : John Wiley & Son.

Jong, J. P., von Hippel, E., Gault, F., Kuusisto, J., & Raasch, C. (2015). Market Failure in the Diffusion of Consumer-Developed Innovations : Patterns in Finland. Original Research Article Research Policy, (44) 10, 1856-1865.

Mariadoss, B. J., Tansuhaj, P.S., & Mouri, N. (2011). Marketing Capabilities and Innovation-Based Strategies for Environmental Sustainability : An Exploratory Investigation of B2B Firms. Industrial Marketing Management, 40 (8), 1305-1318.

Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. 2nd ed. New York : McGraw-Hill.

Porter, M.E. (1985). Marketing Strategy. Harlow : Prentice Hall,

Sok, P., O’Cass, A., & Sok, K.M. (2013). Achieving superior SME Performance : Overarching Role of Marketing, Innovation, and Learning Capabilities. Original Research Article Australasian Marketing Journal, 21 (3), 161-167.

Published
2021-06-29
How to Cite
Chantaban, K., Charpavang, C., & Kanthapanit, C. (2021). Relationship between Marketing Strategies on Marketing Performance of Agricultural Products Export Business in Thailand. Journal of Accountancy and Management, 13(2), 130-139. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/242055
Section
Research Articles