ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดกับผลการดำเนินงานทางการตลาด ของธุรกิจส่งออกสินค้าเกษตรในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดกับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจส่งออกสินค้าเกษตรในประเทศไทย โดยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้จัดการฝ่ายการตลาดของธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตร จำนวน 189 คน และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์ความถดถอยแบบพหุคูณ พบว่า กลยุทธ์การตลาด ด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านการมีต้นทุนการผลิตที่ต่ำ และด้านการเจาะตลาด
มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับผลการดำเนินงานทางการตลาดโดยรวม ส่วนกลยุทธ์การตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ไม่มีความสัมพันธ์และผลกระทบต่อผลการดำเนินงานทางการตลาด
Downloads
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2556). ผู้ประกอบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์. ค้นเมื่อ 26 กรกฎาคม, 2556. จาก http://www.dbd.go.th/edirectory/
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2558). ข้อบังคับกรมพัฒนาธุรกิจการค้า ว่าด้วยการใช้เครื่องหมายรับรองความน่าเชื่อถือในการประกอบธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ พ.ศ. 2548. กรุงเทพฯ : กรมพัฒนาธุรกิจการค้า.
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2561). รายงานประจำปีสถานการณ์การส่งออกสินค้าการเกษตร. ค้นเมื่อ 18 มกราคม 2561. จาก https://www.ditp.go.th/ditp_web61/
กิ่งพร ทองใบ. (2558). ธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตรอย่างยั่งยืน. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์
เชาว์ โรจนแสง. (2557). กลยุทธ์การตลาด (Marketing Strategy). พิมพ์ครั้งที่ 3. กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น,
สำนักงานมาตรฐานสินค้า. (2562). รายชื่อผู้ประกอบการธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตรในประเทศไทย. ค้นเมื่อ เมษายน 2562. จาก http://www.ocs.dft.go.th.
สำนักงานปลัดกระทรวงพาณิชย์. (2562). ข้อมูลธุรกิจส่งออกสินค้าการเกษตร. ค้นเมื่อ 20 เมษายน 2562. จาก http://www.ops.moc.go.th
สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร. (2562). ผลการดำเนินงานกองทุนปรับโครงสร้างการผลิตภาคเกษตรเพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันของประเทศ ประจำปี 2561. กรุงเทพฯ : สำนักวิจัยเศรษฐกิจการเกษตร.
อัคคพล ธรรมดวงศรี. (2554). ความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์กับความสำเร็จขององค์กรธุรกิจผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
เอกชัย บุญยาทิษฐาน. (2553). ผลการดำเนินงานทางการตลาด (Marketing Performance). กรุงเทพฯ : เนชั่น,
Aaker, D. A., V. Kumar, & Day, G.S. (2001). Marketing Research. 7th ed. New York : John Wiley & Sons.
Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making. 4th ed. USA : John Wiley & Son.
Jong, J. P., von Hippel, E., Gault, F., Kuusisto, J., & Raasch, C. (2015). Market Failure in the Diffusion of Consumer-Developed Innovations : Patterns in Finland. Original Research Article Research Policy, (44) 10, 1856-1865.
Mariadoss, B. J., Tansuhaj, P.S., & Mouri, N. (2011). Marketing Capabilities and Innovation-Based Strategies for Environmental Sustainability : An Exploratory Investigation of B2B Firms. Industrial Marketing Management, 40 (8), 1305-1318.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. 2nd ed. New York : McGraw-Hill.
Porter, M.E. (1985). Marketing Strategy. Harlow : Prentice Hall,
Sok, P., O’Cass, A., & Sok, K.M. (2013). Achieving superior SME Performance : Overarching Role of Marketing, Innovation, and Learning Capabilities. Original Research Article Australasian Marketing Journal, 21 (3), 161-167.
