The Relationships between Online Marketing Strategy and Organizational Success of Tourism Businesses in Thailand

Authors

  • Nanthiporn Pongsiriyakul Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Nitiphong Songsrirote Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Suwan Wangcharoendate Mahasarakham Business School, Mahasarakham University

Keywords:

Online Marketing Strategy, Organizational Success, Tourism Businesses in Thailand

Abstract

The purpose of this study was to verify the relationships between online marketing strategy and organizational success of tourism businesses in Thailand.  A questionnaire was used for collecting data from 141 marketing executive of tourism businesses. The statistics used for data analyzing were mean, standard deviation, multiple correlation analysis, and multiple regression analysis. The results showed that online marketing strategy in the aspects of responses to market on time had a positive relationship with effect on overall organizational success. Therefore, marketing executive of tourism businesses in Thailand should focus on the importance of online marketing strategy, especially for the ability to learn a competitor. In order to give the businesses a competitive advantage, which will result in the success of the organization.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรไชย พรลภัสรชกร. (2560) การบัญชีคู่แข่งขันและผลการดำเนินงาน ทางการตลาด: การตรวจสอบเชิงประจักษ์ธุรกิจ อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, 37(4), 35-55.

นิศศา ศิลปะเสริฐ. (2560). อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ: สุวีริยาสาส์น.

บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์. (2549). สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: จามจุรีโปรดักท์.

บุญเลิศ จิตตั้งวัฒนา. (2555). การจัดการด้านการตลาดอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว. นนทบุรี: เฟริ์นข้าหลวง พริ้นติ้งแอนด์ พับลิชชิ่ง.

เบญญา รัศมีโกเมน และ วิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2559). กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตของธุรกิจประกันชีวิตสำหรับผู้สูงอายุในกรุงเทพมหานคร. Veridian E-Journal Silpakorn University, 9(1), 1129–1142.

พสุ เดชะรินทร์. (2548). Balanced Scorecard รู้สึกในการปฏิบัติ. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศูนย์วิจัยกสิกร. (2561). แนวโน้มเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวปี 2561. ค้นเมื่อ 22 กรกฎาคม 2561, จาก https://ttaa.or.th/wp-content/uploads/2017/09/เศรษฐกิจและการท่องเที่ยว18012561.pdf

สรายุธ กันหลง. (2555). การทดสอบความเชื่อมั่นของแบบสอบถาม Cronbach's alpha. ค้นเมื่อ 12 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.ipernity.com/blog/252172/477

สุชนนี เมธิโยธิน. (2555). กลยุทธ์เพื่อการแข่งขัน. วารสารนักบริหาร, 32(3), 127-133.

สุทธยา สมสุข. (2556). การบริหารผลิตภัณฑ์และราคา. กรุงเทพฯ: ทริปเพิ้ล เอ็ดดูเคชั่น.

สำนักงานทะเบียนธุรกิจนำเที่ยวและมัคคุเทศก์สาขากรุงเทพมหานคร. (2561). จำนวนได้แก่ ผู้บริหารฝ่ายการตลาดธุรกิจนำเที่ยวในประเทศไทย. ค้นเมื่อ 26 มีนาคม 2561, จาก https://www.dot.go.th/department/ getIndexMaster/3

วสิทธิ์ สถิตวรพงศ์. (2560). “Google” เผย “สถิติ-ข้อมูล” น่าสนใจ ว่าด้วย “คนไทย” กับการ ใช้“อินเตอร์เน็ต.” มติชนสุดสัปดาห์ฉบับวันที่ 7-13 เมษายน 2560.

วิยดา พิเนตร. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารการจัดเก็บภาษีที่ดีกับความสำเร็จขององค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ในจังหวัดร้อยเอ็ด. วิทยานิพนธ์ปริญญาบัญชีมหาบัณฑิต คณะการบัญชีและการจัดการ: มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

อัจฉรา สุขกลั่น, เกษราภรณ์ สุตตาพงค์ และนนทิภัค เพียรโรจน์. กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการเกษตรอัจฉริยะ. วารสารนักบริหาร, 38(1), 91–100.

Aaker, D. A., Kumar, V. and Day, G. S. (2001). Marketing Research (7th ed.). New York: John Wiley & Sons.

Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary. USA: John Wiley & Sons.

Chathinok, K., Ussahawanitichakit, P. and Jhundra –indra, P. (2015). Social Media Marketing Strategy and Marketing Outcomes: A Conceptual Framework. Proceeding of the Academy of Marketing Studies, 15(2015), 35

Published

21-04-2020

How to Cite

Pongsiriyakul, N. ., Songsrirote, N. ., & Wangcharoendate, S. (2020). The Relationships between Online Marketing Strategy and Organizational Success of Tourism Businesses in Thailand. Journal of Accountancy and Management, 12(1), 88–99. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/241517

Issue

Section

Research Articles