Relationships between New Product Development Capabilities and Marketing Success of Beverage industry in Thailand

Authors

  • Supussorn Unsiri Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Jindarat Peemanee Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
  • Pongsatorn Tantrabundit Mahasarakham Business School, Mahasarakham University

Keywords:

New Product Development Capabilities, Marketing Success, Beverage Industry in Thailand

Abstract

The purpose of this study was to verify the relationships between the new product development capabilities and marketing success in beverage business in Thailand. This study applied questionnaire as a tool to collect data from 248 marketing executives from beverage industry in Thailand. Data analysis tools utilized in this study included (ANOVA and MANOVA), multiple correlation analysis, and multiple regression analysis. The results represented that the new product development capabilities Innovation Product Planning and Product Development had positive relationships with marketing success and had positive effects on marketing success. Therefore, marketing executives of beverage business in Thailand should promote the design and development of new products on modern design as well as promote the creation process. Moreover, they should develop the original product to have a modern style according to the technology that changes rapidly. They also need to support the creation of product strategy, price, location and marketing promotion in order to attract the attentions of consumers to get the greatest satisfaction on marketing success in future.

Downloads

Download data is not yet available.

References

กรมเจรจาการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์. (2558). ความเป็นมาของธุรกิจเครื่องดื่ม. สืบค้นเมื่อ 23 มิถุนายน 2561. จาก https://www.dtn.go.th/index.php/policy-brief/6.html.

กรมโรงงานอุตสาหกรรม. (2561). ฐานข้อมูลผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย. สืบค้นเมื่อ 23 มิถุนายน 2560. จากhttps://www.diw.go.th/hawk/content.php?mode=data1search.

ฉลองศรี พิมลสมพงศ์. (2556). การจัดบริการอาหารและเครื่องดื่ม. มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ :กรุงเทพมหานคร.

ฉัตยาพร เสมอใจ และฐิตินันท์ วารีวนิช. (2556). หลักการตลาด = Principle of Marketing. ซีเอ็ดยูเคชั่น : กรุงเทพมหานคร.

ชีวรรณ เจริญสุข. (2556). บทที่ 1 แนวคิดทฤษฎีทางการตลาด (MARKETING THEORY). สืบค้นเมื่อ15 มิถุนายน 2560. จาก https://maymayny.wordpress.com/2014/12/07/.

ชูศักดิ์ เดชเกรียงไกรกุล. (2558). การวางแผนธุรกิจ. ซีเอ็ดยูเคชั่น : กรุงเทพมหานคร.

ฐิตินันท์ วารีวนิช. (2548). หลักการตลาด. ซีเอ็ดยูเคชั่น : กรุงเทพมหนคร.

นันทัช จิระวุฒินันท์. (2559). ความสัมพันธ์ระหว่างอัตลักษณ์ตราสินค้ากับผลการดำเนินงานทางการตลาดของธุรกิจเครื่องดื่มในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, สาขาวิชาการจัดการการตลาด คณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

บุษบา หรัญรัตน์. (2559). ผลกระทบของศักยภาพในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีต่อความสำเร็จในการดำเนินงานของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาด คณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2545). การจัดการองค์กรและการจัดการ. ธรรมสาร : กรุงเทพมหานคร.

รัตชพงษ์ เขียวพันธ์. (2557). ลักษณะเฉพาะตัวของแบรนด์ (Brand Characteristics) เพื่อสร้างแบรนด์ (Brand) อย่างยั่งยืน = Creating Unique Brand Characteristics for Sustainable Brand Building. สืบค้นเมื่อ 28 พฤษภาคม 2560. จากhttps://opac.lib.buu.ac.th/servlet.

สุวิมล ติรกานันท์. (2551). การสร้างเครื่องมือวัดตัวแปรในการวิจัยทางสังคมศาสตร์ : แนวทางสู่การปฏิบัติ. กรุงเทพมหานคร : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

สืบชาติ อันทะไชย. (2556). การบริหารการตลาด = Marketing Management. โอเดียนสโตร์ :กรุงเทพมหานคร.

สำนักงานคณะกรรมการการส่งเสริมการลงทุน. (2558). การส่งเสริมการลงทุนธุรกิจเครื่องดื่ม. สืบค้นเมื่อ 1 กรกฎาคม 2560. จาก https://www.boi.go.th/index.php?page=index&language=th.

Aaker, J. L., Benet-Martfnez, V. and Garolera, J. (2001). Consumption symbols as carriers of culture: A study of Japanese and Spanish brand personality constructs. Journal of Personality and Social Psychology, 81(3), 492-508.

Black, W. C. (2006). Multivariate Data Analysis. 5thed. Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.

Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory. New York : McGraw-Hill.

Perreault, W. D. and McCarthy, E. J. (1991). Basic Marketing. New York : Mcgraw-Hill College.

Published

21-04-2020

How to Cite

Unsiri, S. ., Peemanee, J. ., & Tantrabundit, P. . (2020). Relationships between New Product Development Capabilities and Marketing Success of Beverage industry in Thailand. Journal of Accountancy and Management, 12(1), 77–87. Retrieved from https://so02.tci-thaijo.org/index.php/mbs/article/view/241516

Issue

Section

Research Articles