Factors Influencing Purchase Decision Augmented Reality Card
Keywords:
Affected Factors, Purchasing Decision, Augmented Reality CardAbstract
The objective of this research is to study factors affecting the selection of Augmented Reality Card design and production services. The results from the research can be used to establish an Augmented Reality Card production business in the future, and apply the research results to those who are interested in conducting similar businesses. Data was collected from 406 individuals in Bangkok and its surrounding vicinities. The method used in the data analysis were descriptive statistics, which are used for general data analysis in the form of frequency, and standard statistics, such as percentages, average, and standard deviation. The result of the research shows that demographic information such as gender, age, education level, and the average monthly income, correlated with the factors that influenced the consumers' decision on Augmented Reality Card purchase. No relationship was found regarding occupation. However, marketing mix, products, and services, prices, marketing promotions, was found to correlate with factors that influence the Augmented Reality Card purchase decision of consumers with statistical significance at .05 level. Service quality with regards to reliability, providing confidence, concrete aspects of the service given, attention, response, were all found to have a relationship with factors that influence the consumer's purchase decision of AR Cards at statistical significance level 0.05.
References
กฤตินา จันทร์หวร. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ากิ๊ปช้อป ผ่านทางแอปพลิเคชันอินสตาแกรมของผู้บริโภคระดับชั้นมัธยมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. วิทยาลัยนวัตกรรมการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2545). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพมหานคร : ภาควิชาสถิติคณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กฤติยา ใหญ่โสมานัง. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการผ่านระบบอินเทอร์เน็ตของพนักงานออฟฟิศในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยนานาชาติแสตมฟอร์ด
ฉัตรเมือง เผ่ามานะเจริญ. (2559). การศึกษาวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีต่อการรวมกลุ่มมวลชนทางการตลาด. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสารสังคม, 4(2), 93-103.
ชนนาถ แสงเจริญ. (2558). โครงการจัดตั้งร้าน Scrap Form Heart. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการสาระและการสร้างคุณค่า คณะการจัดการสาระและการสร้างคุณค่า.มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชัยอนันต์ สาขะจันทร์. (2559). การพัฒนาการเรียนแบบร่วมมือโดยการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีความจริงเสริมเพื่อส่งเสริมทักษะปฏิบัติและความคงทนทางการเรียน สำหรับนักศึกษาหลักสูตรวิศวกรรมศาสตร์บัณฑิต วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลรัตนโกสินทร์.
ณัฏฐา ผิวมา และปริศนา มัชฌิมา. (2559). การพัฒนาแอปพลิเคชันด้วยเทคโนโลยี ความเป็นจริงเสริมเพื่อส่งเสริมการเรียนรู้ ศิลปวัฒนธรรมภูมิปัญญาเรื่องการทำบาตรของชุมชนบ้านบาตร. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยดุสิต.
ธีระ ศิริเจริญ. (2556). การพัฒนาอัลกอริทึมเพื่อส่งข้อมูลจุดที่สนใจ และการกำหนดขอบเขตการค้นหาสำหรับเทคโนโลยีเออาร์บนโทรศัพท์มือถือ. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง.
บุษกร มโนตรัยรัตน์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ Personalized gift ประเภทของใช้ผ่านทางออนไลน์. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
หอการค้าไทย. (2561). การใช้จ่ายของผู้บริโภคช่วงเทศกาลปีใหม่.ค้นเมื่อ 24 สิงหาคม 2562, จาก http://cebf.utcc.ac.th/upload/poll_file/file_th_94d25y2017.pdf
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร : บริษัท ธีระฟิล์ม และไซเท็กจำกัด.
สมศักดิ์ เตชะโกสิต. (2559). รูปแบบการเรียนรู้จินตวิศวกรรมทางวิทยาศาสตร์ด้วยเทคโนโลยี ความเป็นจริงเสริมเพื่อการรู้สะเต็ม. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ.
อำนาจ หังษา. (2560). สื่อประชาสัมพันธ์ความเป็นจริงเสริมเพื่อการท่องเที่ยวในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
Aungst, S. G., & Wilson, D.T. (2005). A primer for navigating the shoals of applying wireless technology to marketing problems. The Journal of Business and Industrial Marketing. 20(2/3), 59-69.
Cronbach, L. J. (1990). Essentials of psychological testing. 5TH ed. New York : Harper Collins Publishers. 202-204.
Ivy, J. (2018). A new higher education marketing mix: the 7Ps for MBA marketing . International Journal of Education Management. 288-299.
Leymann, F., Fehling, C., Mietzner, R., Nowak, A. & Dustder, S. (2011). Moving application to the cloud: an approach based on application model enrichment. International Journal of Cooperative Information Systerns. 20(3), 307-356.
Parasuraman, A., Ziethaml & Berry, L.L. (1988). SERVQUAL: A Multiple- Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality. Journal of Retailing. 12-40.
Skog, D.A., Wimelius, H. & Sandberg, J. (2018). Digital Disruption Business & Information Systems Engineering 60. 431–437. https://doi.org/10.1007/s12599-018-0550-4.
Vaidya, Alpana & Pathak, Vinayak & Vaidya, Ajay. (2016). Mobile phone usage among youth. International Journal of Applied Research and Studies. 5. 10.20908/ijars.v5i3.9483.
Yamane, T. (1967). Statistic: An introductory analysis. 3rd Edition. Harper and Row,.New York.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
