Effects of Product Creativity Strategy on Marketing Performance in Fashion Businesses in Thailand
Keywords:
Product Creativity Strategy, Marketing Performance, Fashion Businesses in ThailandAbstract
The purpose of this study was to verify the effects of product creativity strategy on marketing performance in fashion businesses in Thailand. To collect data, the survey questionnaire was distributed to 101 executives of fashion businesses in Thailand. The statistics used in this study included the multiple correlation analysis, simple regression analysis, and multiple regression analysis. The findings revealed that product creativity strategy in aspects of idea screening, marketing strategy development and product development had positive relationships with and effects on marketing performance. The results from this research indicate that executives of fashion businesses can use results as a guideline for setting product creativity strategy to respond to the needs of their customers. This will lead to effective marketing performance and then lead to sustainable competitive advantage in the future.
References
กรมส่งเสริมอุตสาหกรรม. (2558). ค้นเมื่อ 26 พฤศจิกายน 2559, จาก http://www.komchadluek.net/news/lifestyle/218612
ชาคร อ่อนฉวี. (2558). ผลกระทบของประสิทธิภาพการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีต่อผลการดาเนินงานของธุรกิจสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มในภาคกลาง. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. มหาสารคาม : มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
ดนัย เทียนพุฒ. (2545). ดัชนีวัดผลสำเร็จ (Key Performance Indicators : KPI ). กรุงเทพฯ : ซีเอ็ดยูเคชั่น.
นภวรรณ คณานุรักษ์. (2555). กระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่. กรุงเทพฯ : คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 7). กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.
พิษณุ จงสถิตวัฒนา. (2542). การบริหารการตลาด : การวิเคราะห์กลยุทธ์และการตัดสินใจ (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ : ศูนย์หนังสือมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). ตำรา หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพฯ : ศูนย์หนังสือ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วิไลพร จันทะวงศ์. (2549). การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดของผู้จำหน่ายสินค้าในศูนย์การค้าเซ็นเตอร์พ้อยต์ 2003 จังหวัดอุดรธานี. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. มหาสารคาม : มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.
สมาพันธ์เอสเอ็มอีไทย. (2558). อุตสาหกรรมแฟชั่น อุตสาหกรรมไอเดีย. ค้นเมื่อ 20 พฤษภาคม 2558, จาก http: //www.federationthaisme.org/detail-knowledge.php?id=7.
เอกชัย บุญยาทิษฐาน. (2553). KPI หัวใจนักบริหารตัวชี้วัดสมรรถนะหลัก. กรุงเทพฯ : สายส่งปัญญาชน.
Aaker,D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Marketing research (7th ed.). New York : John Wiley and Sons.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making (4th ed.). U.S.A. : John Wiley & Son.
Calantone, R., Harmancioglu, N., & Droge, c. (2010). Inconclusive innovation “Returns”: A meta-analysis of research on innovation in new product development. Journal of Product Innovation Management, 27(7), 1065-1081.
Ebel, R. L., & Frisbie, D. A. (1986). Essentials of educational measurement (4th ed.). New Jersey : Prentice-Hall.
Mccarthy, E. J., & Perreault, D. W. (1991). Basic marketing (6th ed.). Boston : McGraw-Hill Irwin.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
