ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการซื้อกับพฤติกรรมการซื้อ ของลูกค้าชาวลาวในเขตจังหวัดหนองคาย
คำสำคัญ:
แรงจูงใจในการซื้อ, พฤติกรรมการซื้อ, ลูกค้าชาวลาวบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อทดสอบความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการซื้อกับพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าชาวลาวในเขตจังหวัดหนองคาย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากลูกค้าชาวลาว จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สหสัมพันธ์พหุคูณ และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า ความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจในการซื้อ ด้านแรงจูงใจ จากตัวผลิตภัณฑ์ ด้านแรงจูงใจที่เกิดจากเหตุผล ด้านแรงจูงใจที่เกิดจากอารมณ์ และด้านแรงจูงใจที่
เกิดจากการอุปถัมภ์ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับพฤติกรรมการซื้อโดยรวม ดังนั้น ผู้ประกอบการในประเทศไทยควรให้ความสำคัญกับการสร้างแรงจูงใจในการซื้อในด้านแรงจูงใจจากตัวผลิตภัณฑ์ ด้านแรงจูงใจที่เกิดจากเหตุผล ด้านแรงจูงใจที่เกิดจากอารมณ์ และด้านแรงจูงใจที่เกิดจากการอุปถัมภ์ เพื่อให้องค์กรได้รับความพึงพอใจจากลูกค้า เป็นมาตรฐานในการเทียบเคียงกับคู่แข่งขัน นำพาธุรกิจสู่ความสำเร็จ
Downloads
เอกสารอ้างอิง
เกียรติสุดา ศรีสุข. (2552). ระเบียบวิธีวิจัย. เชียงใหม่ : ครองช่าง.
กำพล แก้วสมนึก. (2552). การศึกษาพฤติกรรมและความพึงพอใจของลูกค้าที่มีต่อคุณภาพการบริการของบริษัท พรีซิชั่น ทูลส์เซอร์วิส (ประเทศไทย) จำกัด. กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ด่านศุลกากรหนองคาย. (2558). ศูนย์พัฒนาการค้าและธุรกิจไทยในอาเซียน. ค้นเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม 2558,จาก www.moc.go.th/nongkhai
นงรัก บุญเสริฐ. (2554). ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อการเลือกซื้อสินค้าเฮ้าส์แบรนด์ประเภทสินค้าอุปโภคบิ๊กซีซุปเปอร์เซ็นเตอร์และเทสโก้โลตัสซุปเปอร์เซ็นเตอร์ในจังหวัดอุบลราชธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
พิบูล ทีปะปาล. (2545). หลักการตลาดยุคใหม่ในศตวรรษที่ 21. กรุงเทพฯ : มิตรสัมพันธ์กราฟฟิค.
พูนศักดิ์ สักกทัตติยกุล. (2558). รู้จักผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค. ค้นเมื่อวันที่ 21 มกราคม 2558, จาก http://www.thaigoodview.com/node/17240
รัตนา กิจเจริญ. (2552). ความพึงพอใจของลูกค้าต่อส่วนประสมทางการตลาด สำหรับผลิตภัณฑ์ของบริษัทโรงงานลักกี้สตาร์การทอ จำกัด. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วิไลวรรณ ศิริอำไพ. (2555). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของนักท่องเที่ยวตลาดโบราณบ้านสะแกกรัง (ถนนคนเดินตรอกโรงยา) จังหวัดอุทัยธานี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
ศรีสุภา สหชัยเสรี. (2550). Marketing 101: การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : แบรนด์เอจ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ : ธีระฟิล์มและไซเท็กซ์.
ศูนย์วิจัยธุรกิจและเศรษฐกิจอีสาน. (2558). งานวิจัย. ค้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2558, จาก http://www.ecberkku.com/re-s.html
สำนักงานพาณิชย์จังหวัดหนองคาย. (2558). ข้อมูลเศรษฐกิจการค้าจังหวัด. ค้นเมื่อวันที่ 20 มกราคม 2558, จาก http://pcoc.moc.go.th/wappPCOC/43
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making (4tned.). USA : John Wiley & Sons.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion - referenced test item validity. Journal of Educational Research, 49-60.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
