The Effects of Brand Management on Marketing Competitiveness of Cosmetics Businesses in Thailand
Keywords:
Brand Management, Marketing Competitiveness, Cosmetics Business in ThailandAbstract
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อทดสอบผลกระทบของการจัดการตราสินค้าที่มีต่อศักยภาพการแข่งขันทางการตลาด
ของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริหารฝ่ายการตลาด
ของธุรกิจเครื่องสำอางในประเทศไทย จำนวน 112 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ
และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า การจัดการ ตราสินค้า ด้านการรับรู้คุณภาพของตราสินค้า
และด้านการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับศักยภาพการแข่งขันทางการตลาดโดยรวม
ดังนั้น ผู้บริหารฝ่ายการตลาดของธุรกิจเครื่องสำอาง ในประเทศไทย ควรให้ความสำคัญในเรื่องการจัดการตราสินค้า ด้านการรับรู้คุณภาพของตราสินค้า และด้านการกำหนดราคาเชิงกลยุทธ์ เนื่องจากจะทำให้ลูกค้าตระหนักถึงคุณภาพสินค้าได้ก็คือจะต้องทำให้ลูกค้ารับรู้ความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพการทำงานของสินค้า อีกทั้งการรับรู้คุณภาพของตราสินค้า จะมีความสำคัญมากต่อการรับรู้ของผู้บริโภค และจะสามารถกำหนดราคาของสินค้าได้อย่างเห็นได้ชัดเจน เพื่อสร้างศักยภาพการแข่งขันทางการตลาดของธุรกิจเครื่องสำอางหรือกลุ่มธุรกิจที่สนใจนำไปเป็นแนวทางการพัฒนาการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดของธุรกิจในอนาคตต่อไป
References
ประดิษฐ์ จุมพลเสถียร. (2547). กลยุทธ์แข่งขันทางการตลาด : ทำอย่างไรให้ชนะในสงครามการตลาด. กรุงเทพฯ :
กลยุทธ์พันธมิตรธุรกิจ.
มหาวิทยาลัยรังสิต.ค้นเมื่อ 29 กุมภาพันธ์ 2559, จาก www.jr-rsu.net/article./ ตลาดเครื่องสำอาง.
รัตนสุดา แสงรัตนา.(2552). การศึกษาทัศนคติและพฤติกรรมด้านส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อ
เครื่องสำอางค์ของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนเรศวร.
รุ่งเรือง ลิ้มชูปฏิภาณ์. (2549). การสร้างศักยภาพการแข่งขันของประเทศไทย. กรุงเทพฯ : ดิจิเทนต์.
สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. พรบ.เครื่องสำอาง. ค้นเมื่อ 29 กุมภาพันธ์ 2559, จาก https://www.fda.moph.go.th.
ศูนย์วิจัยกสิกร. เครื่องสำอางไทยสดใส. ค้นเมื่อ 25 มีนาคม 2559, จาก https://daily.khaosod.co.th
Aaker, D. A., Kumar, V, & Day, G. S. (2001). Marketing research. New York : John Wiley & Son.
Akkarawimut, K. & Ussahawanitchakit, P. (2010). The impacts of brand loyalty strategy on marketing
performance: An empirical study of garment business in Thailand. International Journal of
Business Strategy. 10(4) : 33-47
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. USA : John Wiley & Son.
Leonidoua, L.C., Katsikeasb, C. S., & Samiee, S. (2002). Marketing strategy determinants of export
performance: A meta-analysis, Journal of Business Research. 55(1), 51-67.
Nunnally, J. C. (1987).Psychometric theory (2nd ed.). New York, NY: McGraw-Hill.
Nunnally, J. C. & Bernstein, I. H. (1994). Psychometric theory. New York : McGraw – Hill.
Ramos, V & Franco, S. (2005) Impact of marketing communication and price promotion on brand
equity. Emerald Group Publishing Limited.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
