กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกที่มีผลต่อภาพลักษณ์ ของคณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อทดสอบกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกที่มีผลต่อภาพลักษณ์ของคณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนิสิตระดับปริญญาตรีคณะการบัญชีและการจัดการ จำนวน 233 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบพหุคูณ และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกด้านกิจกรรมและวิธีการประชาสัมพันธ์ ด้านเครื่องมือและช่องทางการสื่อสาร ด้านการสร้างเครือข่ายในการประสานงาน และด้านความคิดสร้างสรรค์ มีความสัมพันธ์และผลกระทบเชิงบวกกับภาพลักษณ์โดยรวม ดังนั้น ผู้บริหารคณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมหาสารคาม ควรให้ความสำคัญในเรื่องกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุก ด้านกิจกรรมและวิธีการประชาสัมพันธ์ ด้านเครื่องมือและช่องทางการสื่อสาร ด้านการสร้างเครือข่ายในการประสานงาน และด้านความคิดสร้างสรรค์ เนื่องจากสามารถสร้างความน่าเชื่อถือ สร้างชื่อเสียง สร้างภาพลักษณ์เชิงบวกให้กับองค์กร อันจะนำมาซึ่งความนิยมชมชอบ เพื่อให้นักเรียนนักศึกษาเลือกเข้ามาศึกษาในสถาบันอุดมศึกษามากขึ้น ซึ่งการประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จนั้นจะสามารถเพิ่มความสามารถในการสร้างความน่าเชื่อถือให้เกิดขึ้นในใจของผู้ใช้บริการเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต
Downloads
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารการบัญชีและการจัดการ
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับมหาวิทยาลัยมหาสารคาม และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
เอกสารอ้างอิง
จาก https://www.mbs.msu.ac.th
จอย ทองกล่อมสี. (2550). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ การรับรู้ข่าวสาร และภาพลักษณ์ของคณะแพทยศาสตร์
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. วิทยานิพนธ์ นศ.ม. กรุงเทพมหานคร : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธีระพงษ์ โสดาศร. (2559). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์. ค้นเมื่อ 29 กันยายน 2560, จาก https://www.prd.go.th
ภัคชุดา อำไพพรรณ. (2559) กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสำนักงานคณะกรรมการกำกับกิจการพลังงาน
ต่อสื่อมวลชน. วารสารการสื่อสารและการจัดการ นิด้า, 2(2) 39-40.
ปัทมาพร ประทุมถิ่น. (2549). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์และภาพลักษณ์ของสถานีวิทยุ โทรทัศน์ทีวีสีช่อง 3
และสถานีโทรทัศน์สีกองทัพบกช่อง 7. วิทยานิพนธ์ นศ.ม.,จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รายงานประจำปีคณะการบัญชีและการจัดการ มหาวิทยาลัยมาหาสารคาม. ข้อมูลนิสิตระดับปริญญาตรี. 2559.
วิชุดา ไชยศิวามงคล*, สุพรรณี อึงปัญสัตวงศ์,อํานวย มณีศรีวงศ์กูล, รังสรรค์ เนียมสนิท, ปราโมทย์ ครองยุทธ,ยุภาพร ตงประสิทธิ,
วุฒิชัย ศรีโสดาพลและกุลยา พัฒนากูล (2554). ภาพลักษณ์ของมหาวิทยาลัยขอนแก่นในมุมมองของนักศึกษาระดับปริญญาตรี.
ภาควิชาสถิติ คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยขอนแก่น, 16(6):668-678
วิรัช ลภิรัตนกุล. (2540). การประชาสัมพันธ์ฉบับสมบูรณ์ (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ : จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริวรรณ จุลทับ และจินตนา ตันสุวรรณนนท์. (2558). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เชิงรุกของสถาบันอุดมศึกษาเขตภูมิศาสตร์ภาคใต้.
วารสารราชภัฏสุราษฎร์ธานี 2(2) 165-168 (กรกฎาคม – ธันวาคม 2558).
Aaker, D. A., Kumar, V., & Day, G. S. (2001). Marketing research. New York : John Wiley & Son.
Black, K. (2006). Business statistics for contemporary decision making. USA : John Wiley & Son.
Nunnally, J. C. (1987).Psychometric theory (2nded.). New York : McGraw-Hill.
Nunnally, J. C, Bernstein, I. H. (1994). Psychometric Theory New York : McGraw – Hill.
