กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลกับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้เป็นการทบทวนวรรณกรรม (Literature Review) โดยศึกษาข้อมูลจากเอกสาร บทความ และหนังสือที่เกี่ยวข้องกับการตลาดดิจิทัล (Digital Marketing) สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร ครอบคลุม 5 ด้าน ได้แก่ 1) การตลาดเชิงเนื้อหา (Content Marketing) 2) เว็บไซต์ (Website) 3) การตลาดสื่อสังคม (Social Media Marketing) 4) การตลาดผ่านอีเมล (E-mail Marketing) และ 5) การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหา (Search Engine Optimization: SEO) เพื่อให้เกษตรกรและผู้ผลิตสามารถกำหนดและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดให้เหมาะสม โดยประยุกต์ใช้ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps) ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ (Product) การสร้างภาพลักษณ์ที่โดดเด่นของสินค้าเกษตร ราคา (Price) การกำหนดราคาที่สอดคล้องกับต้นทุนและคุณค่าที่ลูกค้ารับรู้ การจัดจำหน่าย (Place) การขยายช่องทางจำหน่ายผ่านสื่อดิจิทัล และการส่งเสริมการตลาด (Promotion) เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นการตัดสินใจซื้อผ่านสื่อออนไลน์ กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลจึงมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ลดต้นทุน และขยายฐานลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งนี้ควรส่งเสริมให้เกษตรกรในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์เข้าถึงและใช้ประโยชน์จากการตลาดดิจิทัลมากขึ้น โดยภาครัฐควรจัดอบรมทักษะการใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ สนับสนุนเครื่องมือซอฟต์แวร์ และสร้างเครือข่ายเชื่อมโยงระหว่างเกษตรกรกับผู้บริโภค รวมทั้งส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นและการเข้าถึงแหล่งเงินทุน เพื่อเพิ่มรายได้และเสริมความเข้มแข็งทางเศรษฐกิจชุมชน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
กระทรวงเกษตรและสหกรณ์. (2565). ยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี: การพัฒนาภาคเกษตรของประเทศไทย. สืบค้นจาก https://www.moac.go.th/
ธวัชชัย ประเสริฐสม. (2565). กลยุทธ์การตลาดและการส่งเสริมการขาย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2561). กลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจในประเทศไทย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศูนย์เทคโนโลยีเกษตรและนวัตกรรมจังหวัดประจวบคีรีขันธ์. (2566). รายงานการพัฒนาเทคโนโลยีเกษตรปี 2566. สืบค้นจาก https://aic.moac.go.th
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2567). สถิติการค้าสินค้าเกษตรไทยกับต่างประเทศปี 2567. สืบค้น 22 ตุลาคม 2568 จาก http://www.agrimarket.go.th
สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล. (2567). รายงานการตลาดอีคอมเมิร์ซสินค้าเกษตรไทย ปี 2567. กรุงเทพฯ: สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa). สืบค้นจาก https://www.depa.or.th
AdLift. (2024). Ultimate guide to SEO statistics and facts. Retrieved from https://www.adlift.com/blog/everything-you-need-to-know-about-seo-statistics-ultimate-guide-to-data-and-facts/
Arens, W. F. (2002). Contemporary advertising (10th ed.). New York, NY: McGraw-Hill Education.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2003). Marketing: An introduction (6th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. New York, NY: McGraw-Hill Education.
Bovée, C. L., Houston, M. J., & Thill, J. V. (1995). Marketing. New York, NY: McGraw-Hill.
Bow, J., Houston, P., & Thill, J. (1995). Business communication today. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Content Marketing Institute. (2024). B2B content marketing trends: Insights for 2024. Retrieved from https://contentmarketinginstitute.com/b2b-research/b2b-content-marketing-trends-research
Databox. (2024). Content marketing benchmarks by industry. Retrieved from https://databox.com/content-marketing-benchmarks-by-industry
Etzel, M. J., Walker, B. J., & Stanton, W. J. (1997). Marketing. New York, NY: McGraw-Hill College.
Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: An integrated approach to online marketing. London, England: Kogan Page.
Kotler, P. (2003). Marketing insights from A to Z: 80 concepts every manager needs to know. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: Wiley.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of marketing (17th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Principles of marketing (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Harlow, England: Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Loopex Digital. (2024). Digital marketing statistics: Trends and data for 2024. Retrieved from https://www.loopexdigital.com/blog/digital-marketing-statistics
McCarthy, E. J. (1995). Basic marketing: A managerial approach. Homewood, IL: Irwin.
Monroe, K. B. (2020). Pricing: Making Profitable Decisions (4th ed.). Routledge.
Nagle, T. T., & Müller, G. (2018). The Strategy and Tactics of Pricing (6th ed.). Routledge.
SEOProfy. (2024). SEO statistics and digital marketing insights 2024. Retrieved from https://seoprofy.com/blog/seo-statistics/
Shopify. (2024). Digital marketing statistics and trends 2024. Retrieved from https://www.shopify.com/blog/digital-marketing-statistics
Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2019). Fundamentals of Marketing (15th ed.). McGraw-Hill Education.
TikTok Shop Thailand. (2023, November 8). TikTok Shop ร่วมกับกรมการพัฒนาชุมชน ยกระดับทักษะดิจิทัลผู้ประกอบการ OTOP ผ่านแคมเปญ “#ช้อปได้ทุกถิ่น” [Press release]. TikTok Newsroom Thailand. Retrieved from https://newsroom.tiktok.com/th-th/tiktok-levels-up-digital-skills-for-otop-businesses-through-tiktok-shop-academy-unlocking-local-business-creative-capabilities
Thailand's Agribusiness Branding Strategies in Digital Era. (2025). Journal of Research and Innovation for Sustainability, 2(3), 1-10. https://doi.org/10.14456/jris.2025.13
The Nation Thailand. (2024, June 5). Thailand’s e-commerce market valued at 1.1 trillion baht in 2024, up 14% from last year. Retrieved October 22, 2025, from https://www.nationthailand.com/business/economy/40042856
