Causal Factors Influencing Purchase Intention Woven Bag on Facebook Pages of Consumers in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed to study 1) develop and validate a causal of relationship model purchase intention woven bag on Facebook pages in Bangkok and its vicinity, and 2) study causal factors purchase intention woven bag on Facebook pages in Bangkok and its vicinity. This study was quantitative research. The sample was people had bought woven bag via Facebook page and live in Bangkok and its vicinity of 300 people. The tools used in the research were online questionnaires. The statistics used in data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis and structural equation model. The results of this research were the development of the causal relationship models consisted of 4 components are 1) awareness 2) perceived quality 3) trust and 4) purchase intention; the model is consistent with the empirical data to a great extent. The statistic shows that CMIN/df = 1.549, GFI = 0.928, AGFI = 0.901, SRMR = 0.025, RMSEA = 0.043. The final is predictive coefficient of 0.82, indicating that the variables in the model can explain the variance of purchase intention woven bag on Facebook pages by 82 percent. Trust and awareness have a direct influence on purchase intention for woven bags, respectively. Therefore, woven bag entrepreneurs should focus on building customer trust and raising awareness of the unique characteristics of woven bags to encourage repeat purchase intention.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรกช พูนผล และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความภักดีในการซื้อน้ำพริกเพื่อสุขภาพผ่านแอปพลิเคชันติ๊กต็อกในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4). 2007-2023.
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม. (2563). รายงานผลการสํารวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2563. สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2567. จาก https://www.etda.or.th/th/UsefulResource/ publications/Thailand-Internet-User-Behavior-2020.aspx
จิดาภา พิมพิรัตน์ และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแบรนด์เนมมือสองบนอินสตาแกรมของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(5). 2676-2692.
นงนภัส ชัยรักษา และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2564). ปัจจัยเชิงสาเหตุุที่่มีผลต่อความภักดีในการซื้อเสื้อผ้าบนเพจเฟซบุ๊ก TONPRIGSHOP ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารบัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 20(1), 25-37.
บิวณิชา พุทธเกิด. (2565). อิทธิพลของคุณภาพบริการอิเล็กทรอนิกส์และความไว้วางใจต่อความตั้งใจซื้อซ้ำของการซื้อสินค้าออนไลน์ในประเทศไทย. วารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยทักษิณ, 14(3). 145-158.
ศรุตา กาลวันตวานิช และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2564). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้บริการรับชมภาพยนตร์บนแอปพลิเคชันดิสนีย์พลัสฮอตสตาร์ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษย์ศาสตร์และสังคมศาสตร์, 5(3), 1040-1055.
สุชญา นิลวัฒน์ และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ของเล่นสัตว์เลี้ยงบนอินสตาแกรมของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. 6(4), 1892-1910.
Cara789. (12 พฤษภาคม 2563). เทรนด์กระเป๋าสานมาแรงปี 2020. สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2567. จาก https://women.trueid.net/detail/xwlApaNG60JB
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. (7th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). California: Sage Publications.
Hoelter, J. W. (1983). The Analysis of Covariance Structures Goodness-of-Fit Indices, Sociological. Methods and Research, 11, 325-344.
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff Criteria for Fit Indexes in Covariance Structure Analysis: Conventional Criteria Versus New Alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55.
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in Factor Analysis and Structural Equation Models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2016). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. (4th ed.). New York: Guilford Press.
Sale Here Editor. (18 พฤษภาคม 2566). เสน่ห์ของกระเป๋าสานที่ใครหลายคนอาจจะยังไม่รู้. สืบค้นเมื่อ 1 พฤศจิกายน 2567. จาก https://salehere.co.th/articles/weave-bag
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting Structural Equation Modeling and Confirmatory Factor Analysis Results: A Review. The Journal of Educational Research, 99(6), 323–337.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A Beginner’s Guide to Structural Equation Modeling. (3rd ed.). London: Routledge.
Sun, Y., Huang, Y., Fang, X., & Yan, F. (2022). The Purchase Intention for Agricultural Products of Regional Public Brands: Examining the Influences of Awareness, Perceived Quality, and Brand Trust. Mathematical Problems in Engineering, Article 4991059.
The Digital Tips. (4 กันยายน 2565). วิธีสร้างเพจ Facebook พร้อมเคล็ดลับขายของ สร้างรายได้ อัปเดตปี 2022. สืบค้นเมื่อ 24 มีนาคม 2566, จากhttps://thedigitaltips.com/blog/facebook/create-a-facebook-page/
Thompson, B. (2004). Exploratory And Confirmatory Factor Analysis: Understanding Concepts and Applications. Washington DC: American Psychological Association.
Ullman, M. T. (2001). The Declarative/Procedural Model of Lexicon and Grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30(1), 37–69.
