Factor Affecting the Decision Making on Purchasing Tom Top Tank Product of LGBT from The Online Application
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This article aimed to study (1) to study demographic factors affecting to purchase decision (2) to study consumer behavior factors affecting to purchase decision and (3) to study online marketing mix factors affecting to purchase decision. The research format is quantitative research, use the concept of online marketing mix as a research framework. The sample was 400 LGBT people who have experience in purchasing lesbian tank through online applications. They was selected by purposive Sampling. The instrument for collecting data was questionnaire. Analysis data by frequency, percentage, mean, standard deviation, one way ANOVA and multiple regression analysis. The research results were found as follows;
1. LGBT by age, education Level, and average monthly income different to purchase decision different statistically significant at the 0.05 level.
2. LGBT by online channels for purchasing, frequency of purchasing, and average cost of purchasing per time different to purchase decision different statistically significant at the 0.05 level.
3. Online marketing mix by products, pricing, personal service, and privacy affecting to purchase decision statistically significant at the 0.01 level.
Knowledge from research found that online product business operators cannot ignore online marketing communications. By studying marketing communications that are appropriate for the alternative gender group and use the concept of communication channels to promote sales will make it more efficient.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
กรรณิการ์ ชัยอำนาจ. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านทางแอปพลิเคชัน SHOPEE ของคนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยรังสิต.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2566). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพมหานคร: สามลดา.
จิดาภา ธัญญรัตนวานิช. (2564). ปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันออนไลน์ของผู้บริโภคในจังหวัดนนทบุรี. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(1), 311-323.
ชยนันท์ จงเจริญชัยสกุล. (2566). ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อชุดชั้นในของนักศึกษาทอม. วารสารอิเล็กทรอนิกส์ Veridian มหาวิทยาลัยศิลปากร (มนุษยศาสตร์สังคมศาสตร์และศิลปะ), 6(1), 735-748.
ดลนภัส ภู่เกิด. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันช้อปปี้ในกรุงเทพ มหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยสยาม.
นรากร อมรฉัตร และณัฐทินี ราชประสิทธิ์. (2562). โครงการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาเสื้อกล้ามทอมบอย มิสเตอร์ทอมส์. (วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยรังสิต.
นัฐวรรณ มะลิโค. (2562). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย, 9(1), 133-143.
พัชรพร คำใส. (2565). ปัจจัยการซื้อสินค้าออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกร้านค้าของผู้บริโภค. (วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยมหิดล.
รชต พันธุ์พูล. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านระบบออนไลน์ ในจังหวัดลพบุรี. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยนครราชสีมา.
สามารถ สิทธิมณี. (2562). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางช่องทาง Online: กรณีศึกษาจังหวัดน่าน และกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกริก.
สุภานัน เลาหมี่. (2566). พฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านทางแอปพลิเคชัน Tiktok ของคนวัยทำงานใน เขตจังหวัดสมุทรปราการ. (การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์. (2564). เพศทางเลือก. กรุงเทพมหานคร: สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า กระทรวงพาณิชย์.
