การปรับตัวขององค์กรข่าวเพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจ และบทบาทหน้าที่ต่อสังคม: กรณีศึกษาองค์กรสื่อท้องถิ่น
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การปรับตัวขององค์กรข่าวท้องถิ่นในยุคดิจิทัล โดยเน้นการวิเคราะห์กระบวนการสร้างคุณค่าที่เชื่อมโยงกับชุมชนท้องถิ่น การวิจัยใช้วิธีเชิงคุณภาพ ได้แก่ การวิเคราะห์เนื้อหาข่าว การสัมภาษณ์เชิงลึกกับองค์กรข่าวท้องถิ่น 8 แห่ง และการวิจัยเชิงปฏิบัติเพื่อทดสอบโมเดลการปรับตัวเชิงเนื้อหา ผลการศึกษาพบว่า การปรับตัวขององค์กรข่าวท้องถิ่นมี 4 ด้านหลัก ได้แก่ (1) การปรับโครงสร้างองค์กรให้เหมาะสมกับทรัพยากรที่จำกัด โดยเน้นการทำงานแบบทีมขนาดเล็กที่มีทักษะหลากหลาย รองรับการผลิตเนื้อหาบนหลายแพลตฟอร์ม (2) การพัฒนารูปแบบเนื้อหาที่ลึกซึ้งและตอบโจทย์ชุมชน โดยใช้กลยุทธ์เล่าเรื่องเฉพาะพื้นที่เพื่อสร้างอัตลักษณ์ พร้อมขยายการทำข่าวแบบข้ามสื่อ (3) การหารายได้จากช่องทางที่หลากหลาย เช่น การบอกรับสมาชิก การระดมทุน การสนับสนุนจากผู้ลงโฆษณาในพื้นที่ และ (4) การรักษาบทบาทที่เชื่อมโยงกับชุมชนผ่านการนำเสนอข้อมูลที่ตอบสนองความต้องการของคนในพื้นที่ ทั้งในเชิงการเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและการสนับสนุนการแก้ปัญหา อย่างไรก็ตาม ข้อจำกัดด้านกำลังคน ทรัพยากร และทักษะยังส่งผลต่อประสิทธิภาพการพัฒนาเนื้อหาและรายได้ ข้อเสนอแนะจากการวิจัยนี้ ได้แก่ การส่งเสริมระบบนิเวศสื่อท้องถิ่นผ่านการสนับสนุนจากภาครัฐด้านเงินทุน เทคโนโลยี และการพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการ ตลอดจนการทดลองโมเดลสร้างรายได้ใหม่อย่างเป็นระบบเพื่อสนับสนุนความยั่งยืนของสื่อท้องถิ่นในยุคดิจิทัล
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
ธรรมกิตติ์ ธรรมโม. (2560). หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่: ปัจจัยถ่วงรั้ง ความคาดหวังของประชาชน และแนวทางการพัฒนาไปสู่ความเป็นสื่อพลเมือง. [ไม่ปรากฏแหล่งพิมพ์].
ปาจารีย์ ปรุรินทวรกุล และสุรีวัลย์ บุตรชานนท์. (2561). หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกับความท้าทายด้านจริยธรรมวิชาชีพ. http://www.
presscouncil.or.th/archives/4169
รุจน์ โกมลบุตร และคณะ. (2018). หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นลำปางกับการสร้างความเข้มแข็งให้ชุมชน. วารสารศาสตร์, 10(2), 107–120.
ศุภศิลป์ กุลจิตต์เจือวงศ์. (2556). ปัจจัยแห่งความอยู่รอดของธุรกิจหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น. วารสาร BU Academic Review, 12(1), 58–70.
สกุลศรี ศรีสารคาม. (2561). ทิศทางผู้ประกอบการด้านวารสารศาสตร์: โอกาสและความท้าทายของวิชาชีพและวิชาการ. CRRU Journal of Communication Chiangrai Rajabhat University, 1(3), 18–41.
สราวุฒิ แซ่เตี๋ยว. (2546). บทบาทของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นกับการพัฒนาการเมือง : กรณีศึกษาหนังสือพิมพ์เชียงใหม่นิวส์. การค้นคว้าอิสระ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิตสาขาวิชาเศรษฐศาสตร์การเมือง มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Ali, C., & Radcliffe, D. (2017). Life at small-market newspapers: A survey of over 400 journalists. Tow Center for Digital Journalism. https://www.cjr.org/tow_center_reports/local-journalism-survey.php
Aris, A., & Bughin, J. (2009). Managing media companies: Harnessing creative value. John Wiley & Sons Ltd.
Avilés, J. A. G., & Carvajal, M. (2008). Integrated and cross-media newsroom convergence: Two models of multimedia news production—The cases of Novotécnica and La Verdad Multimedia in Spain. Convergence, 14(2), 221–239.
Beltrán, G. J., & Miguel, P. (2014). Doing culture, doing business: A new entrepreneurial spirit in the Argentine creative industries. International Journal of Cultural Studies, 17(1), 39–54. https://doi.org/10.1177/1367877912461906
Burarak, P. (2020). Community television in Thailand: The new challenge of community media in an online world. TEST Engineering and Management, 83, 4013 – 4021.
Chancharoen, P., Kaewtatanawattana, P., Khangkhasri, C., & Yindeechan, N. (2024). The adaptation of local mass media into online social media in Northeast Thailand. Interdisciplinary Social Sciences and Communication Journal, 7(2), 42–57. https://doi.org/10.14456/issc.2024.24
Charam, S. (2017). Roles of local newspaper “Buriram Time”. Chophayom Journal, 28(2), 271–279.
Cornia, A., Sehl, A., & Nielsen, R. K. (2017). Developing digital news in private sector media. Reuters Institute for the Study of Journalism.
Glaser, M. (2020). 5 business models for local news to watch in 2020. Medium. https://medium.com/trust-media-and-democracy/5-business-models-for-local-news-to-watch-in-2020-82223d856896
Gutsche Jr, R. E., & Hess, K. (2018). Geographies of journalism: The imaginative power of place in making digital news. Routledge.
Harte, D., Williams, A., & Turner, J. (2017). Reciprocity and the hyperlocal journalist. Journalism Practice, 11(2–3), 160–176.
Hassan, M. M., & Elmasry, M. H. (2019). Convergence between platforms in the newsroom: An applied study of Al-Jazeera Mubasher. Journalism Practice, 13(4), 476–492.
Hisrich, R. D., & Ramadani, V. (2017). Effective entrepreneurial management. Springer International Publishing.
Hognaland, I., & Saebi, T. (2015). Business model selection and innovation: An empirical investigation of the Norwegian newspaper industry. Beta, 29(1), 50–73.
Khajeheian, D. (2013). New venture creation in social media platform: Towards a framework for media entrepreneurship. In H. N. Nemati (Ed.), Handbook of social media management (pp. 125–142). Springer.
Kovach, B., & Rosenstiel, T. (2014). The elements of journalism: What newspeople should know and the public should expect. Three Rivers Press.
Lekhakula, K., & Chinfuk, N. (2020). Roles of the local newspapers encouraging people’s political participation in Hat Yai District, Songkhla Province. Journal of Nakornlampang Buddhist College, 9(2), 136–151.
Matthews, R. (2017). The socio-local newspaper: Creating a sustainable future for the legacy provincial news industry. In P. Berglez, U. Olausson, & M. Ots (Eds.), What is sustainable journalism? Integrating the environmental, social, and economic challenges of journalism (pp. xx–xx). Peter Lang.
Newman, N., Fletcher, R., Kalogeropoulos, A., Levy, D. A. L., & Nielsen, R. K. (2017). Reuters Institute Digital News Report 2017. Reuters Institute for the Study of Journalism.
Nielsen, R. K. (2015). Local journalism: The decline of newspapers and the rise of digital media. I.B. Tauris.
Nygren, G. (2020). Challenges for local journalism in Sweden. In A. Gulyas & D. Baines (Eds.), The Routledge companion to local media and journalism (pp. xx–xx). Routledge.
Olsen, R. K. (2021). The value of local news in the digital realm: Introducing the integrated value creation model. Digital Journalism, 9(6), 810–834. https://doi.org/10.1080/21670811.2021.1912623
Park, S., Fisher, C., McGuinness, K., Lee, J. Y., & McCallum, K. (2021). Digital news report: Australia 2021. https://
doi.org/10.25916/kygy-s066
Picard, R. G. (2010). Value creation and the future of news organizations: Why and how journalism must change to remain relevant in the twenty-first century. Media XXI.
Sehl, A., Cornia, A., Graves, L., & Nielsen, R. K. (2018). Newsroom integration as an organizational challenge: Approaches of European public service media from a comparative perspective. Journalism Studies, 20(9), 1–22.
Sirisuntornpaiboon, A. (2020). Adaptation of local mass media in Phuket province in media convergence age. Research Community and Social Development Journal, 14(3), 43–57.
Srisaracam, S. (2018). Crafting news narratives on social media. Journalism Practice, 12(5), 513–531.
Srisaracam, S. (2019). Digital convergence in the newsroom: Examining cross-media news production and quality journalism (Doctoral dissertation, Cardiff University).
Walkley Foundation. (2018, February 21). Introducing the Walkleys Media Incubator and Innovation Fund. Medium. https://medium.com/the-walkley-magazine/introducing-the-walkleys-media-incubator-and-innovation-fund-a1342eaa3152
