การศึกษาการจัดจำหน่ายเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ไทยในช่องทาง Over The Top (OTT)

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “การศึกษาการจัดจำหน่ายเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ไทยในช่องทาง OTT” มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษากระบวนการจัดจำหน่ายเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ไทยในช่องทาง OTT ใช้แนวคิดและทฤษฎีเกี่ยวกับธุรกิจภาพยนตร์ แนวคิดเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงสังคม ผู้รับสารและพฤติกรรมผู้บริโภค ความหมายและขอบเขตของ Over The Top (OTT) รวมถึงแนวคิดการตลาดและการจัดการธุรกิจ ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการศึกษาเอกสาร ระเบียบข้อกฎหมาย และสัมภาษณ์เชิงลึกจากกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ (Key Informant) 3 กลุ่ม ซึ่งเกี่ยวข้องกับกระบวนการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ไทยที่เผยแพร่ในช่องทาง OTT ด้วยวิธีสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ได้แก่กลุ่มผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ไทยทั้งในรูปแบบบริษัทครบวงจรและรูปแบบอิสระ  กลุ่มผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT ที่ดำเนินการในประเทศไทยและมีภาพยนตร์ไทยนำเสนอ และภาครัฐผู้มีหน้าที่เกี่ยวข้องกับการกำกับดูแลช่องทาง OTT ระหว่างเดือนมิถุนายน 2564 - มิถุนายน 2565 ผลการศึกษาพบว่า ช่องทางต่างๆในการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่เรียกว่า windows ซึ่งในปัจจุบันเกิดการจัดจำหน่ายเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ไทยในช่องทางOTT เป็น window สำคัญต่อจากการฉายในโรงภาพยนตร์ หรือบางเรื่องถูกฉายใน OTT เป็น first window  มีภาพยนตร์ไทยได้รับทุนผลิตจากผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT ทำให้ผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT บางรายกลายเป็นสตูดิโอภาพยนตร์ โดยก้าวข้ามกระบวนการจัดจำหน่ายไปที่ขั้นตอนการเผยแพร่ และยังสามารถนำภาพยนตร์ที่เป็นเจ้าของสิทธิไปจัดจำหน่ายสู่พื้นที่หรือ windows อื่นได้ในอนาคต เกิดโอกาสของผู้ผลิตภาพยนตร์ไทยในการมีช่องทางเผยแพร่ภาพยนตร์เพิ่มขึ้น ทั้งนี้ยังขาดการสนับสนุนจากภาครัฐ ทั้งในด้านกฎระเบียบและด้านการส่งเสริมต้องให้สอดคล้องอย่างเข้าใจและเท่าทันต่อความเปลี่ยนแปลง