การปรับตัวของนิตยสารภาพยนตร์ไทยในยุคสื่อสังคมออนไลน์

บทคัดย่อ

การวิจัยเรื่อง “การปรับตัวของนิตยสารภาพยนตร์ไทยในยุคสื่อสังคมออนไลน์” เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research Methodology) โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลด้วยวิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (In-depth Interview) บรรณาธิการนิตยสารภาพยนตร์ไทย ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสิ่งพิมพ์ และนักวิชาการด้านนิเทศศาสตร์ วารสารศาสตร์ และสื่อสารมวลชน เพื่อศึกษาการปรับตัวของสื่อนิตยสารภาพยนตร์ไทยในยุคสื่อสังคมออนไลน์ ว่าควรจะมีการปรับตัวอย่างไรเพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจ ผลการศึกษาพบว่า การมาถึงของยุคสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลกระทบ และขัดขวาง (Disrupt) การดำเนินธุรกิจนิตยสารภาพยนตร์ไทยอย่างรุนแรง ทั้งในด้านของรายได้จากค่าโฆษณา รายได้จากยอดขาย ช่องทางการจัดจำหน่าย เนื้อหาที่นำเสนอ การจัดโครงสร้างองค์กรธุรกิจ รวมถึงรสนิยมและพฤติกรรมของคนอ่านที่เปลี่ยนไป ดังนั้นการปรับตัวเพื่อให้เข้ากับยุคสื่อสังคมออนไลน์ หรือเพื่อสู้กับ Disruptive Technology จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ผู้ดำเนินธุรกิจนิตยสารภาพยนตร์ไทยทุกรายจะต้องตระหนัก สิ่งที่ต้องคิดเป็นอันดับแรกก็คือ สื่อออนไลน์หรือเทคโนโลยีแบบใหม่ ๆ นั้นอาจไม่ใช่ศัตรูเสมอไป ในบางครั้งอาจจะเป็นมิตรรายใหม่ ที่ช่วยเพิ่มช่องทางในการหารายได้ให้กับองค์กรธุรกิจของตนเอง การทำความเข้าใจธรรมชาติของสื่อออนไลน์ การทำความเข้าใจถึงรสนิยมและพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และการหากลยุทธ์หรือกลวิธีในการนำสื่อออนไลน์ต่าง ๆ มาใช้ประโยชน์จึงเป็นสิ่งสำคัญ ที่จะช่วยสร้างความยั่งยืนให้กับองค์กรธุรกิจต่อไปในอนาคต