ผลของความน่าดึงดูดใจของนางแบบในโฆษณาและประเภทสินค้าบนอินสตาแกรมต่อการตอบสนองของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงทดลองแบบ 3x2 แฟคเทอเรียล โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบหลักและผลกระทบร่วมกันของประเภทความน่าดึงดูดใจของนางแบบในโฆษณา (ความสวยแบบน่ารัก ความสวยแบบเย้ายวน และความสวยแบบทันสมัย) และประเภทสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความน่าดึงดูดใจ (สินค้าที่ใช้เพื่อเสริมความงาม และสินค้าที่ใช้เพื่อแก้ปัญหาความงาม) ที่ส่งผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค ได้แก่ ทัศนคติต่อนางแบบโฆษณา ทัศนคติต่องานโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า และความตั้งใจซื้อ โดยเก็บข้อมูลกับนิสิตหญิงที่ศึกษาในระดับปริญญาตรี จำนวน 180 คน ในช่วงเดือนเมษายน พ.ศ. 2563 ผลการวิจัยพบว่า ประเภทความน่าดึงดูดใจของนางแบบในโฆษณาส่งผลกระทบหลักต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในด้านทัศนคติต่อนางแบบโฆษณา ทัศนคติต่องานโฆษณา และความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ส่วนประเภทสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความ
น่าดึงดูดใจนั้น ส่งผลกระทบหลักต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในด้านทัศนคติต่อนางแบบโฆษณา ทัศนคติต่องานโฆษณา และทัศนคติต่อตราสินค้าอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ยิ่งไปกว่านั้น ประเภทความน่าดึงดูดใจของนางแบบในโฆษณาและประเภทสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความน่าดึงดูดใจ ยังส่งผลกระทบร่วมกันต่อการตอบสนองของผู้บริโภคในด้านทัศนคติต่อนางแบบโฆษณา และความตั้งใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติด้วย
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เอกสารอ้างอิง
มาร์เก็ตเธีย. (2562). ตลาดธุรกิจความงามและเครื่องสำอาง 2019. วันที่เข้าถึงข้อมูล 5 มีนาคม 2563 แหล่งที่มา https://marketeeronline.co/archives/118113
Assael, H. (2004). Consumer behavior: A strategic approach. Boston: Houghton Mifflin.
Baker, M. J., & Churchill, G. A. (1977). The impact of physically attractive models on advertising evaluations. Journal of Marketing Research, 14(4), 538-555.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). New York: McGraw-Hill.
Bower, A. B., & Landreth, S. (2001). Is beauty best? Highly versus normally attractiveness models in advertising. Journal of Advertising, 30(1), 1-12.
Burnett, J., & Moriarty, S. E. (1998). Introduction to marketing communication: An integrated approach. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Goodman, J. R., Morris, J. D., & Sutherland, J. C. (2008). Is beauty a joy forever? Young women’s emotional responses to varying types of beautiful advertising models. Journalism & Mass Communication Quarterly, 85(2), 147-168.
Harrell, E. E., & Sawyer, M. (2018). Up your Instagram beauty game. Global Cosmetic Industry, 6(1), 10-11.
Kamins, A. (1990). An investigation into the ‘match-up’ hypothesis in celebrity advertising: When beauty may be only skin deep. Journal of Advertising, 19(1), 4-13.
Keel, A. (2012). Celebrity endorsements and beyond: New avenues for celebrity branding. Psychology, Marketing, and Celebrities, 29(9), 690-703.
Kontu, H., Vecchi, A. (2014). Why all that noise-assessing the strategic value of social media for fashion brands. Journal of Global Fashion Marketing, 5(3), 235-250.
Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Latiff, Z.A., & Safiee, N. S. (2015). New business set up for branding strategies on social media – Instagram. Procedia Computer Science, 72, 13-23.
Lutz, R. J. (1991). The role of attitude theory in marketing. In H. H. Kassarjian & T. S. Robertson (Eds.), Perspective in consumer behavior (4th ed., pp. 317-339). Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
Martin, B. A., Lee, C. K., & Yang, F. (2004). The influence of ad model ethnicity and self-referencing on attitudes. Journal of Advertising, 33(4), 27-37.
Matthews, I. (2016). Instagram-friendly beauty: Digital-savvy consumers are driving new trends in beauty. Global Cosmetic Industry, 11(1), 38-40.
McPeak, J. L. (1993). A study of the effects of source attractiveness, credibility, and power of a female communicator on attitude change. (Master's thesis). The Florida State University, FL, USA.
Micu, C. C., Coulter, R. A., & Price, L. L. (2009). How product trial alters the effects of model attractiveness: An adapted etic approach in Romania. Journal of Advertising, 38(2), 69-81.
Ohanian, R. (1990). Construction and validation of a scale to measure celebrity endorsers’ perceived expertise, trustworthiness, and attractiveness. Journal of Advertising, 19(3), 39-52.
Payne, C. M. (2016). Visual storytelling: Fashion brands engagement through Instagram. (Master’s thesis). Quinnipiac University, CT, USA.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement. Journal of Consumer Research, 10(2), 135-146.
Pickton, D., & Broderick, A. (2005). Integrated marketing communications (2nd ed.). Harlow, UK: Prentice Hall.
Quesenberry, K. A. (2019). Social media strategy: Marketing, advertising, and public relations in the consumer revolution (2nd ed.). Lanham, MD: Rowman & Littlefield.
Roderick, L. (2016). How fashion brands are taking Instagram from gimmick to strategic. Retrieved from https://www.marketingweek.com/how-fashion-brands-are-taking-instagram-from-gimmick-to-strategic/
Rook, D. W. (1985). The ritual dimension of consumer behavior. Journal of Consumer Research, 12(3), 251-264.
Runkel, K. (2014). Beauty before the eyes of beholders: The cultural encoding process of beauty types in magazine advertising: A replication study. (Master’s thesis). University of Wyoming, WY, USA.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Schultz, D. E., & Schultz, H. (2004). IMC the next generation five steps for delivering value and measuring return using marketing communication. New York: McGraw-Hill.
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising promotion and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). Cincinnati, OH: South-Western.
Soderlund, M. & Lange, F. (2006). Visual persuasion with physically attractive models in ads: An examination of how the ad model influences product evaluations. (Master's thesis). Stockholm School of Economics, Stockholm, Sweden.
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed., Global ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Solomon, M. R., Ashmore, R. D., & Longo, L. C. (1992). The beauty match-up hypothesis: Congruence between types of beauty and product image in advertising. Journal of Advertising, 21(4), 23-34.
Tellis, G. J. (1998). Advertising and sales promotion strategy. Reading, MA: Addison-Wesley.
Till, B. D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical attractiveness, expertise, and the role of fit on brand attitude, purchase intent and brand beliefs. Journal of Advertising, 29(3), 1-13.
Vaughn, R. (1980). How advertising works: A planning model. Journal of Consumer Research, 11(1), 27-33.
We are social. (2019). Digital 2019 Thailand. Retrieved March 5, 2020 from https://www.slideshare.net/DataReportal/digital-2019-thailand-january-2019- v01
Yin, B., & Pryor, S. (2012). Beauty in the age of marketing. Review of Business and Finance Case Studies, 3(1), 119-132.
Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the involvement construct. Journal of Consumer Research, 12(3), 341-35.
