การประชาสัมพันธ์ในยุโรป

บทคัดย่อ

บทความวิชาการนี้นำเสนอมุมมองการประชาสัมพันธ์ในยุโรป โดยจะกล่าวถึง รากฐาน พัฒนาการ การทำงาน การเรียนการสอนรวมถึงการศึกษาวิจัย ตลอดจนแนวทฤษฎีที่ใช้ในงานวิจัยด้านการประชาสัมพันธ์ โดยเนื้อหาในบทความนี้ประกอบด้วย 1) รวบรวมข้อมูลจากหนังสือ ตำรา บทความวิชาการ วิจัย ข่าว 2) การวิเคราะห์เนื้อหาหลักสูตรที่เปิดสอนในยุโรปจากเว็บไซต์ประกาศรับสมัครนักศึกษาจำนวน 4 เว็บไซต์ และ 3) ประสบการณ์ตรงของผู้เขียนจากการสอนในระดับปริญญาตรี การเข้าเรียน มีส่วนร่วมในชั้นเรียนโดยไม่มีการสอบ และการเป็นวิทยากรบรรยายในระดับปริญญาโท รวมถึงเป็นนักศึกษาปริญญาเอกด้านการประชาสัมพันธ์ในประเทศสหราชอาณาจักร บทความนี้ไม่ได้กล่าวถึงประเทศใดประเทศหนึ่งเป็นการเจาะจง หากแต่ต้องการเสนอภาพรวมของการประชาสัมพันธ์ในยุโรป บทความชี้ให้เห็นว่า การเรียนและการทำงานประชาสัมพันธ์ในยุโรปเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพราะการเป็นวัฒนธรรมผสมที่มีความหลากหลายของรากฐานและพัฒนาการในแต่ละประเทศ ทำให้คำว่า “การประชาสัมพันธ์” ในยุโรปมีความหมายแตกต่างจากสหรัฐอเมริกา ความเข้าใจอย่างละเอียดอ่อนในเรื่อง “ความแตกต่าง” และ “ลักษณะเฉพาะ” ของประเทศ  และความรู้ด้านการสื่อสารระหว่างประเทศเป็นกุญแจสำคัญในการทำงานกับ/เป็นนักประชาสัมพันธ์ในยุโรปเป็นไปอย่างราบรื่น