สถานภาพปัจจุบันของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้ศึกษาถึงสถานภาพปัจจุบันของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ ความคิดเห็นทั่วไปและความรู้ความเข้าใจที่มีต่อแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน ความพึงพอใจ และอุปสรรคที่มีต่อแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน โดยเก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถามซึ่งเป็นนักการตลาดจำนวน 122 คน และนักโฆษณาจำนวน 109 คน จากผลการวิจัยพบว่า สถานภาพปัจจุบันของการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทยเริ่มก้าวเข้าสู่ขั้นที่ 3 หรือ ขั้นการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ อีกทั้งแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานยังเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวางของนักการตลาดและนักโฆษณา ซึ่งทั้งนักการตลาดและนักโฆษณาต่างก็มีความคิดเห็น และความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับแนวคิดการสื่อสารการตลาดเป็นอย่างดีและเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
Article Details
ประเภทบทความ
Articles
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
กิ่งกาญจน์ ภัทรธรรมมาศ. (2547). พัฒนาการและอนาคตของแนวคิดและการใช้การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภิญญา ลีฬบุญเอี่ยม. (2547). อิทธิพลของแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานต่อการสร้างสรรค์งานโฆษณา. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภูวนาท คุนผลิน. (2543). รูปแบบโครงสร้างของบริษัทตัวแทนโฆษณาที่ดำเนินธุรกิจโดยใช้แนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาษาอังกฤษ
Anantachart, S. (2001). To integrate or not integrate: Exploring how Thai marketers perceive integrated marketing communications. In M. S. Roberts & R. L. King (Eds.), Proceedings of the 2001 Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising (pp. 66-73). Gainesville, FL: University of Florida.
Anantachart, S. (2003). In the eyes of beholder: A comparison of Thai marketers’ and advertising practitioners’ perception on integrated marketing communications. In P.B. Rose & R. L. King (Eds.), Proceedings of the 2003 Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising (pp. 41-47). Miami, FL: Florida International University.
Anantachart, S. (2006). Thai advertising practitioners’ attitudes toward and opinion on integrated marketing communications (Research report). Bangkok, Thailand: Chulalongkorn University, Faculty of Communication Arts.
Belch, G. E., & Belch M. A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications: A survey of national spective (5th ed.). New York: Irwin/McGraw-Hill.
Caywood, C., Schulthz, D. E., & Wang, P. (1991). Integrated marketing communications: A survey of national consumer goods and advertisers. Evanston, IL: Northwestern University Medill School of Journalism.
Chu, G., Hsu, M., & Li, S. (2009). Perceptions on integrated marketing communications among advertising agencies executives in China. International Journal of Integrated Marketing Communications. 1(2). 57-71.
Duncan, T. (2005). Principles of advertising & IMC (2nd ed.) Boston, MA: McGraw-Hill/Irwin.
Duncan, T. R., & Everett, S. E. (1993). Client perceptions of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research.
Duncan, T. R., & Moriarty, S. (1998). A communication-based marketing model for managing relationships. Journal of Marketing, 62(2), 1-13.
Fam, K. S., & Waller, D. S. (2008). Agency-client relationship: Factors across life-cycle stages. Journal of Relationship Marketing, 7(2), 217-236.
Kitchen, P. J., & Li, T. (2005). Perceptions of integrated marketing communications: A Chinese ad and pr agency perspective. International Journal of Advertising, 24(1), 51-78.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (1999). A multi-country comparison of the drive for IMC. Journal of Advertising Research, 39(1), 21-38.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (2000). The status of IMC: A 21st-century perspective. Admap, (Sep), 18-21.
Kliatchko, J. (2009). IMC 20 years after: A second look at IMC definitions. International Journal of Integrated Marketing Communications, 1(2), 7-12.
Kurl, D. (2002). The scope of integrated marketing communications in India. Unpublished master’s thesis. San Jose, CA: San Jose State University.
Lee, H. D., & Park, W. C. (2007). Conceptualization and measurement of multidimensionality of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research, 47(3), 222-236.
Nowak, G. J., & Phelps, J. (1994). Conceptualizing the integrated marketing communications phenomenon: An examining of its impact on advertising policies and its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 16(1), 49-66.
Schultz, D. E. (1993). Four basic rules lay groundwork for integration. Marketing News, 27(17), 5.
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (1998). Transitioning marketing communication into the twenty-first century. Journal of Marketing Communication, 4(1), 9-26.
Schultz, D. E., & Schultz, H. (2004). IMC The next generation: Five steps for developing value and measuring return using marketing communication. New York: McGraw-Hill.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, T. F. (1993). Integrated marketing communications: Pulling it together and making it work. Lincolnwood, IL: NTX Business Books.
Shrimp, T. A. (2000). Advertising promotion: Supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Fort Worth, TX: Dryden Press.
So, S. L. M. (2005). What matters most in advertising agency performance to clients: Implication and issues on their relationship in Hong Kong. Journal of Current Issues & Research in Advertising. 27(2), 83-98.
Wackman, D. B., Salmon, C. T., & Salmon C. C. (1987). Developing an advertising agency-client relationship. Journal of Advertising Research, 26(6), 21-8.
กิ่งกาญจน์ ภัทรธรรมมาศ. (2547). พัฒนาการและอนาคตของแนวคิดและการใช้การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภิญญา ลีฬบุญเอี่ยม. (2547). อิทธิพลของแนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานต่อการสร้างสรรค์งานโฆษณา. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภูวนาท คุนผลิน. (2543). รูปแบบโครงสร้างของบริษัทตัวแทนโฆษณาที่ดำเนินธุรกิจโดยใช้แนวคิดการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ภาษาอังกฤษ
Anantachart, S. (2001). To integrate or not integrate: Exploring how Thai marketers perceive integrated marketing communications. In M. S. Roberts & R. L. King (Eds.), Proceedings of the 2001 Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising (pp. 66-73). Gainesville, FL: University of Florida.
Anantachart, S. (2003). In the eyes of beholder: A comparison of Thai marketers’ and advertising practitioners’ perception on integrated marketing communications. In P.B. Rose & R. L. King (Eds.), Proceedings of the 2003 Asia-Pacific Conference of the American Academy of Advertising (pp. 41-47). Miami, FL: Florida International University.
Anantachart, S. (2006). Thai advertising practitioners’ attitudes toward and opinion on integrated marketing communications (Research report). Bangkok, Thailand: Chulalongkorn University, Faculty of Communication Arts.
Belch, G. E., & Belch M. A. (2001). Advertising and promotion: An integrated marketing communications: A survey of national spective (5th ed.). New York: Irwin/McGraw-Hill.
Caywood, C., Schulthz, D. E., & Wang, P. (1991). Integrated marketing communications: A survey of national consumer goods and advertisers. Evanston, IL: Northwestern University Medill School of Journalism.
Chu, G., Hsu, M., & Li, S. (2009). Perceptions on integrated marketing communications among advertising agencies executives in China. International Journal of Integrated Marketing Communications. 1(2). 57-71.
Duncan, T. (2005). Principles of advertising & IMC (2nd ed.) Boston, MA: McGraw-Hill/Irwin.
Duncan, T. R., & Everett, S. E. (1993). Client perceptions of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research.
Duncan, T. R., & Moriarty, S. (1998). A communication-based marketing model for managing relationships. Journal of Marketing, 62(2), 1-13.
Fam, K. S., & Waller, D. S. (2008). Agency-client relationship: Factors across life-cycle stages. Journal of Relationship Marketing, 7(2), 217-236.
Kitchen, P. J., & Li, T. (2005). Perceptions of integrated marketing communications: A Chinese ad and pr agency perspective. International Journal of Advertising, 24(1), 51-78.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (1999). A multi-country comparison of the drive for IMC. Journal of Advertising Research, 39(1), 21-38.
Kitchen, P. J., & Schultz, D. E. (2000). The status of IMC: A 21st-century perspective. Admap, (Sep), 18-21.
Kliatchko, J. (2009). IMC 20 years after: A second look at IMC definitions. International Journal of Integrated Marketing Communications, 1(2), 7-12.
Kurl, D. (2002). The scope of integrated marketing communications in India. Unpublished master’s thesis. San Jose, CA: San Jose State University.
Lee, H. D., & Park, W. C. (2007). Conceptualization and measurement of multidimensionality of integrated marketing communications. Journal of Advertising Research, 47(3), 222-236.
Nowak, G. J., & Phelps, J. (1994). Conceptualizing the integrated marketing communications phenomenon: An examining of its impact on advertising policies and its implications for advertising research. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 16(1), 49-66.
Schultz, D. E. (1993). Four basic rules lay groundwork for integration. Marketing News, 27(17), 5.
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (1998). Transitioning marketing communication into the twenty-first century. Journal of Marketing Communication, 4(1), 9-26.
Schultz, D. E., & Schultz, H. (2004). IMC The next generation: Five steps for developing value and measuring return using marketing communication. New York: McGraw-Hill.
Schultz, D. E., Tannenbaum, S. I., & Lauterborn, T. F. (1993). Integrated marketing communications: Pulling it together and making it work. Lincolnwood, IL: NTX Business Books.
Shrimp, T. A. (2000). Advertising promotion: Supplemental aspects of integrated marketing communications (5th ed.). Fort Worth, TX: Dryden Press.
So, S. L. M. (2005). What matters most in advertising agency performance to clients: Implication and issues on their relationship in Hong Kong. Journal of Current Issues & Research in Advertising. 27(2), 83-98.
Wackman, D. B., Salmon, C. T., & Salmon C. C. (1987). Developing an advertising agency-client relationship. Journal of Advertising Research, 26(6), 21-8.
