ผลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มเพื่อสิ่งแวดล้อมต่อการรับรู้ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงทดลองแบบ 2x2x2 แฟคทอเรียลโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลของการใช้สีและวัสดุที่ใช้ใน การผลิตบรรจุภัณฑ์น้ําดื่มเพื่อสิ่งแวดล้อม โดยมีบรรจุภัณฑ์ตัวอย่าง ทั้งหมด 4 รูปแบบ คือ บรรจุภัณฑ์สีเขียวและสีฟ้าผลิตจากวัสดุเพื่อ สิ่งแวดล้อม บรรจุภัณฑ์สีเขียวและสีฟ้าผลิตจากวัสดุปกติ โดยศึกษาผลของตัวแปรดังกล่าวที่มีต่อการรับรู้ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค โดยทําการวิจัยกับกลุ่มตัวอย่าง 2 ช่วงอายุ คือ 15-33 ปี (Gen-Y) และ 34-47 ปี (Gen-X) จํานวนทั้งสิ้น 240 คน
ผลการวิจัยพบว่า สีของบรรจุภัณฑ์ไม่มีผลต่อการรับรู้และการตัดสินใจ ซื้อของผู้บริโภค ในขณะที่ผู้บริโภคจะมีการรับรู้และการ ตัดสินใจซื้อต่อบรรจุภัณฑ์น้ําดื่มเพื่อสิ่งแวดล้อมที่ผลิต จากวัสดุเพื่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าวัสดุปกติ นอกจากหาก ใช้ตัวแปรทั้งเรื่องของสีและวัสดุควบคู่กันไป พบว่ามีความ สัมพันธ์กันอย่างมีนัยสําคัญทางสถิติ โดยสีเขียวและวัสดุ ที่ใช้ในการผลิตบรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อมดังกล่าวมีผล ต่อการรับรู้และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมากที่สุด
Article Details
เอกสารอ้างอิง
ประชิด ทิณบุตร. (2531). การออกแบบบรรจุภัณฑ์, กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.
ประชิด ทิณบุตร. (2532). การพัฒนาเนื้อหารายวิชาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ สําหรับนักศึกษาระดับอนุปริญญาสาขาวิชาเอกออกแบบนิเทศศิลป์ วิทยาลัยครูสวนดุสิต สหวิทยาลัยรัตนโกสินทร์. วิทยานิพนธ์ครุศาสตร์มหาบัณฑิต. ภาควิชาศิลปศึกษา คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
“วัยรุ่นไทย กับ Green Marketing,” (2552), วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มาhttp://www.greenshopcafe.com/news.php?id=152 ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาดและกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กส์ จํากัด.
สัญญพงศ์ สุวรรณสิทธิ์และภาณุมาศ ทองธนากุล. (2546). Packaging as a competitive advantage. BrandAge, 4(9), 153-202.
สันทนา อมรไชย. (2554). ผลิตภัณฑ์สีเขียว เพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน ตอนที่ 3 : Eco Design. วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มา http://businessconnection knowledge.blogspot.com/2011/12/3-eco-design.html
สํานักงานสถิติแห่งชาติ. (2553). สํารวจความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและภาวะโลกร้อน พ.ศ. 2553 วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มา http://service.nso.go.th/nso/nsopublish/servopin/files/ GlobwarmRep53.pdf
ภาษาอังกฤษ
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6th ed.). Cincinnati, OH: South-Western College.
Briston, J. H. & Neil, T. J. (1972). Packaging management. Bureau, London: Biddles Ltd.
Briston, J., & Neill, T., (1972). Packaging management. Essex, UK: Gower Press.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11 "ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Ottman, J. A. (1992). Green Marketing: Challenges & opportunities for the new marketing age, Lincolnwood, IL: NTC.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Shimp, T. A. (2000). Advertising, promotion and supplement aspects of integrated marketing communication (5th ed.). Orlando, USA.: The Dryden Press.
Stewart, B. (1996). Packaging as an effective marketing tool, London, Kogan Page Limited.
