ปัจจัยแห่งความอยู่รอดของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น: กรณีศึกษาหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพชรภูมิ

บทคัดย่อ

ปัจจัยแห่งความอยู่รอดของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น: กรณีศึกษา หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพชรภูมิ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ ส่งผลต่อความอยู่รอดของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพชรภูมิ และเพื่อศึกษาการนําเสนอข้อมูลข่าวสารของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพชรภูมิ ผลการศึกษาพบว่า พื้นที่ของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นเพชรภูมิ มีขนาด 8,437.80 ตารางนิ้ว โดยแบ่งสัดส่วนของพื้นที่เป็น 3 ประเภท ได้แก่ 1) พื้นที่คอลัมน์ประจําร้อยละ 26.16 โดยมีการรายงานคอลัมน์ ภูมิภาคมากที่สุด (ร้อยละ 32.41) รองลงมาได้แก่ คอลัมน์การศึกษา (ร้อยละ 29.39) คอลัมน์สังคม คอลัมน์การเมือง คอลัมน์ศิลปวัฒนธรรม คอลัมน์แหล่งท่องเที่ยว และคอลัมน์กีฬา ตามลําดับ 2) พื้นที่โฆษณา ร้อยละ 51.53 โดยแบ่งเป็น โฆษณาท้องถิ่น (ร้อยละ 45.34) โฆษณาของกลุ่มนักการเมือง (ร้อยละ 6.19) และ 3) พื้นที่ข่าวทั่วไป ร้อยละ 29.31ปัจจัยที่ส่งผลต่อความอยู่รอดของหนังสือพิมพ์ ท้องถิ่นเพชรภูมินั้นพบว่า ปัจจัยภายในที่ส่งผลต่อความ อยู่รอดมากที่สุดได้แก่ เงินทุน รองลงมา ได้แก่ เทคโนโลยี ผู้โฆษณา กลยุทธ์ และการบริหารการตลาด ตามลําดับ สําหรับปัจจัยภายนอกที่ส่งผลต่อความอยู่รอดมากที่สุด ได้แก่ เศรษฐกิจ รองลงมาได้แก่ สังคม และเทคโนโลยี การสื่อสารสมัยใหม่ ส่วนกฎหมาย และการเมืองนั้นไม่มี ผลต่อความอยู่รอดของหนังสือพิมพ์