รูปแบบการดําเนินชีวิตของกลุ่มวัฒนธรรมย่อยในเจเนอเรชั่นวาย
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงบุกเบิก มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ความหมายและลักษณะ รวมถึงรูปแบบการดําเนินชีวิตของกลุ่ม วัฒนธรรมย่อยในเจเนอเรชั่นวาย ซึ่งใช้รูปแบบการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยแบ่งการเก็บข้อมูลออกเป็น 2 ส่วนคือ 1) การสัมภาษณ์แบบเจาะ ลึกผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวัฒนธรรมย่อยของวัยรุ่นในด้านดนตรีภาพยนตร์ แฟชั่น และศิลปะ ความคิดสร้างสรรค์ จํานวน 8 คน และ 2) การ สนทนากลุ่มกับเจเนอเรชั่นวายชายจํานวน 4 กลุ่ม ซึ่งแบ่งตามความสนใจ พื้นฐาน 4 ด้านดังกล่าว กลุ่มละ 6 คน รวมเป็น 24 คน โดยทุกคน มีลักษณะของกลุ่มวัฒนธรรมย่อยตามเกณฑ์ที่กําหนด
Article Details
ประเภทบทความ
Articles
เอกสารอ้างอิง
ภาษาไทย
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2553). ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับจํานวนประชากร วันที่เข้าถึงข้อมูล 26 มกราคม2555, แหล่งที่มา http://www.dopa.go.th
กาญจนา แก้วเทพ. (2544). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพ: เอดิสันเพรสโปรดักส์.
ณัฐวุฒิ ศรักตัญญู. (2540), รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของ
เจเนอเรชั่นวาย ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เด็กแนว. (2554). วันที่เข้าถึงข้อมูล 17 มกราคม 2555, แหล่งที่มา http://th.wikipedia.org/wiki/ 9E0B9%80%E0%B8%94%E0%B9%87E0%B8%81%E0%B9%81%E0%B8%99%E0%B8%A7
พรกมล รัชนาภรณ์. (2542). รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของวัยรุ่นในจังหวัดเชียงใหม่, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฟรานซิส นนตะสุคนธ์. (2548). ยุทธนา บุญอ้อม The indy trend setter. Positioning Magazine, กุมภาพันธ์.
วันที่เข้าถึงข้อมูล 2 สิงหาคม 2554, แหล่งที่มา http://www.positioningmag.com/magazine/ details.aspx?id=29869.
ภัทรภร เสนไกรกุล. (2551). การเปิดรับ แรงจูงใจในการใช้สื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อดั้งเดิมและสื่อรูปแบบใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2550), พจนานุกรมคําใหม่ เล่ม ๑ ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพ: สํานักพิมพ์แม็ค.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding, กรุงเทพ: พิฆเณศ พริ้นท์ติ้ง เซ็นเตอร์ อัญชัน สันติไชยกุล. (2547). รูปแบบการดําเนินชีวิต การรับรู้เกี่ยวกับตนเอง และการรับนวัตกรรมสินค้าแฟชั่นของวัยรุ่น, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ภาษาอังกฤษ
Alch, M.L. (2000). The echo-boom generation: a growing force in American society. The Futurist, 34(5), 42-46.
Baird, A.A. et al. (1999). Functional magnetic resonance imaging of facial affect recognition in children and adolescence. Journal of American Academy of Child and Adolescent Psychiatry, 38(2), 195-199.
Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1993). Consumer behavior (7th ed.). Florida: Dryden Press.
Dietz, J. (2003). Defining markets, defining moments: America's 7 generational cohorts, their shared experiences, and why businesses should care. The Journal of Consumer Marketing, 20(2/3). 172-174.
Farris, R., Chong, F., & Dunning, D. (2002). Generation Y: purchasing power and implications for
marketing. Academy of Marketing Studies Journal 6(2): 89-101.
Giedd, J. et al. (1999). Brain development during childhood and adolescence: a longitudinal MRI study. Nature Neuroscience, 2(10), 861-863.
Gronbach, K. (2000a). Don't underestimate generation Y. Business West, 17(4), 45.
Gronbach, K. (2000b). Generation Y: not just kids. Direct Marketing, 63(4), 36-38.
Hall, S., & Jefferson, T. (1991). Resistance through rituals: Youth subcultures in post-war Britain (1st ed.). London: Harper Collins Academic.
Hawkins, D.I., Best, R.J., & Coney, K.A. (1998). Consumer behavior. USA: McGraw Hill.
Hawkins, D.I., Mothersbaugh, D.L., & Best, R.J. (2004). Consumer behavior: Building marketing strategy (9th ed.). NY: Irwin/McGraw Hill.
Himmel, B. (2008). Different strokes for different generations. Rental Product News, 30(7), 42-46. Loudon, D.L., & Della Bitta, A.J. (1993). Consumer behavior (4th ed.). NY: McGraw-Hill.
Martin, C.A., & Tulgan, B. (2001). Managing generation Y: Global citizens born in the late seventies and early eighties. Amherst, MA: HRD Press.
McQuail, D. (1994). Mass communication theory (34 ed.). London: Sage.
Noble, S.M., Haytko, D.L., & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y. Journal of Business Research, 62, 617-628.
Rice, F.P. (1987). The adolescent: Development, relationships and culture (5th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Sheahan, P. (2005). Generation Y: Surviving (and thriving) with generation Y at work. Prahran: Hardie Grant Books.
Solomon, M.R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9h ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Thomson, G. (2008). Mesmerization: The spells that control us-why we are losing our minds to global culture. Bangkok: River Books
Thornton, S. (1995). Club culture : music, media and subcultural capital. Oxford: Blackwell Publishers.
Van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. Great Britain: Kogan Page Limited.
Williams, K.C., & Page, R.A. (2010). Marketing to generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 1-17.
Wolburg, J.M., & Pokrywczyniski, J. (2001). A psychographic analysis of generation Y college students. Journal of Advertising Research, 41, 33-52.
Yarrow, K., & O'Donnell, J. (2009). Gen buY. How tweens, teens and twenty-somethings are revolutionizing retail. San Francisco: Jossey-Bass.
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2553). ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับจํานวนประชากร วันที่เข้าถึงข้อมูล 26 มกราคม2555, แหล่งที่มา http://www.dopa.go.th
กาญจนา แก้วเทพ. (2544). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพ: เอดิสันเพรสโปรดักส์.
ณัฐวุฒิ ศรักตัญญู. (2540), รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของ
เจเนอเรชั่นวาย ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เด็กแนว. (2554). วันที่เข้าถึงข้อมูล 17 มกราคม 2555, แหล่งที่มา http://th.wikipedia.org/wiki/ 9E0B9%80%E0%B8%94%E0%B9%87E0%B8%81%E0%B9%81%E0%B8%99%E0%B8%A7
พรกมล รัชนาภรณ์. (2542). รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของวัยรุ่นในจังหวัดเชียงใหม่, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฟรานซิส นนตะสุคนธ์. (2548). ยุทธนา บุญอ้อม The indy trend setter. Positioning Magazine, กุมภาพันธ์.
วันที่เข้าถึงข้อมูล 2 สิงหาคม 2554, แหล่งที่มา http://www.positioningmag.com/magazine/ details.aspx?id=29869.
ภัทรภร เสนไกรกุล. (2551). การเปิดรับ แรงจูงใจในการใช้สื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อดั้งเดิมและสื่อรูปแบบใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2550), พจนานุกรมคําใหม่ เล่ม ๑ ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพ: สํานักพิมพ์แม็ค.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding, กรุงเทพ: พิฆเณศ พริ้นท์ติ้ง เซ็นเตอร์ อัญชัน สันติไชยกุล. (2547). รูปแบบการดําเนินชีวิต การรับรู้เกี่ยวกับตนเอง และการรับนวัตกรรมสินค้าแฟชั่นของวัยรุ่น, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ภาษาอังกฤษ
Alch, M.L. (2000). The echo-boom generation: a growing force in American society. The Futurist, 34(5), 42-46.
Baird, A.A. et al. (1999). Functional magnetic resonance imaging of facial affect recognition in children and adolescence. Journal of American Academy of Child and Adolescent Psychiatry, 38(2), 195-199.
Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1993). Consumer behavior (7th ed.). Florida: Dryden Press.
Dietz, J. (2003). Defining markets, defining moments: America's 7 generational cohorts, their shared experiences, and why businesses should care. The Journal of Consumer Marketing, 20(2/3). 172-174.
Farris, R., Chong, F., & Dunning, D. (2002). Generation Y: purchasing power and implications for
marketing. Academy of Marketing Studies Journal 6(2): 89-101.
Giedd, J. et al. (1999). Brain development during childhood and adolescence: a longitudinal MRI study. Nature Neuroscience, 2(10), 861-863.
Gronbach, K. (2000a). Don't underestimate generation Y. Business West, 17(4), 45.
Gronbach, K. (2000b). Generation Y: not just kids. Direct Marketing, 63(4), 36-38.
Hall, S., & Jefferson, T. (1991). Resistance through rituals: Youth subcultures in post-war Britain (1st ed.). London: Harper Collins Academic.
Hawkins, D.I., Best, R.J., & Coney, K.A. (1998). Consumer behavior. USA: McGraw Hill.
Hawkins, D.I., Mothersbaugh, D.L., & Best, R.J. (2004). Consumer behavior: Building marketing strategy (9th ed.). NY: Irwin/McGraw Hill.
Himmel, B. (2008). Different strokes for different generations. Rental Product News, 30(7), 42-46. Loudon, D.L., & Della Bitta, A.J. (1993). Consumer behavior (4th ed.). NY: McGraw-Hill.
Martin, C.A., & Tulgan, B. (2001). Managing generation Y: Global citizens born in the late seventies and early eighties. Amherst, MA: HRD Press.
McQuail, D. (1994). Mass communication theory (34 ed.). London: Sage.
Noble, S.M., Haytko, D.L., & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y. Journal of Business Research, 62, 617-628.
Rice, F.P. (1987). The adolescent: Development, relationships and culture (5th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Sheahan, P. (2005). Generation Y: Surviving (and thriving) with generation Y at work. Prahran: Hardie Grant Books.
Solomon, M.R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9h ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Thomson, G. (2008). Mesmerization: The spells that control us-why we are losing our minds to global culture. Bangkok: River Books
Thornton, S. (1995). Club culture : music, media and subcultural capital. Oxford: Blackwell Publishers.
Van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. Great Britain: Kogan Page Limited.
Williams, K.C., & Page, R.A. (2010). Marketing to generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 1-17.
Wolburg, J.M., & Pokrywczyniski, J. (2001). A psychographic analysis of generation Y college students. Journal of Advertising Research, 41, 33-52.
Yarrow, K., & O'Donnell, J. (2009). Gen buY. How tweens, teens and twenty-somethings are revolutionizing retail. San Francisco: Jossey-Bass.
