การปรับตัวเพื่อความอยู่รอดทางเศรษฐกิจและความเป็นสถาบันเพื่อการให้บริการสาธารณะของหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นภาคกลาง

บทคัดย่อ

หนังสือพิมพ์ก้าวหน้า จังหวัดราชบุรี และหนังสือพิมพ์เพชรภูมิ จังหวัดเพชรบุรี เป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นภาคกลางในประเทศไทย เกิดขึ้นตามความต้องการและตอบสนองผลประโยชน์ของคนในท้องถิ่นในการให้บริการข่าวสาร อย่างไรก็ดี ทั้ง 2 องค์กรเป็นธุรกิจที่จะต้องหารายได้และทำกำไรเพื่อการอยู่รอดด้วย การศึกษาครั้งนี้เป็นการวิเคราะห์องค์กรผู้ผลิตสื่อมวลชน มีสมมติฐานว่า องค์กรสื่อต้องทำงานภายใต้เงื่อนไขสิ่งแวดล้อมทางสังคมรอบ ๆ ตัว เนื้อหาที่ผลิตออกมาเป็นผลผลิตจากความหลากหลายของวัฒนธรรม เทคโนโลยี แรงกดดันทางการเมืองและเศรษฐกิจ จึงต้องพยายามประสานสมดุลระหว่างแรงกดดันเหล่านี้ให้ได้ วิธีการศึกษาใช้การสัมภาษณ์เชิงลึกกับเจ้าของ บรรณาธิการ และจากเอกสารที่เกี่ยวข้อง
ผลการวิจัยพบว่า ทั้ง 2 องค์กรต้องปรับตัวเพื่อความอยู่รอดทางเศรษฐกิจพร้อม ๆ ไปกับความพยายามรักษาความพยายามรักษาความเป็นสถาบันเพื่อการให้บริการสาธารณะภายใต้เงื่อนไขต่าง ๆ ประกอบด้วย 1) ปัจจัยภายในองค์กร ได้แก่ การวางเป้าหมายและการบริหารองค์กร การลงทุนเทคโนโลยีการผลิต และความเป็นมืออาชีพของนักข่าว และ 2) ปัจจัยภายนอกองค์กร ได้แก่ เหตุการณ์ต่าง ๆ ในสังคมที่เกิดขึ้นต่อเนื่องสม่ำเสมอและเกณฑ์การคัดเลือกมาเป็นข่าว แรงกดดันทางการเมือง แรงกดดันทางเศรษฐกิจ และความต้องการของผู้รับสาร อย่างไรก็ดี การศึกษา พบว่า ในบรรดาเงื่อนไขเหล่านี้ บางอย่างเป็นข้อจำกัดต่อการทำงาน แต่บางเงื่อนไขก็ช่วยคะคานสร้างสมดุลหรือส่งเสริมระหว่างกันอันเกิดจากความพยายามแสวงหาทางรอดทางเศรษฐกิจให้ควบคู่ไปกับการสร้างสถาบันให้คงอยู่