กลยุทธ์การนำเสนอตราสินค้าผ่านเนื้อหาเกมบนสมาร์ทโฟน

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการนำเสนอตราสินค้าผ่านเนื้อหาของผู้เล่นเกมบนสมาร์ทโฟน และเพื่อศึกษาการใช้และความถึงพอใจของผู้เล่นเกมบนสมาร์ทโฟนที่มีต่อการนำเสนอตราสินค้าผ่านเนื้อหาในเกมบนสมาร์ทโฟน โดยเป็นงานวิจัยแบบผสมผสานระหว่างงานวิจัยเชิงคุณภาพกับงานวิจัยเชิงปริมาณ ในส่วนของงานวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้การเก็บข้อมูลด้วยแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง จากกลุ่มตัวอย่างผู้พัฒนาเกมบนสมาร์ทโฟน จำนวน 5 คน และตารางลงรหัสเกมบนสมาร์ทโฟน จำนวน 12 เกม ส่วนงานวิจัยเชิงปริมาณใช้การเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์จากผู้เล่นเกมบนสมาร์ทโฟนจำนวน 400 คน
ผลการวิจัยพบว่า ผู้พัฒนาเกมบนสมาร์ทโฟนเลือกใช้เนื้อหาที่ใช้ความบันเทิงเป็นหลัก หรืออาจสอดแทรกเนื้อหาลักษณะอื่นเพิ่มเติมเข้าไปตามความเหมาะสม และเลือกใช้การนำเสนอแบบไม่รบกวนและไม่ขัดจังหวะผู้เล่นเกมบนสมาร์ทโฟนควบคู่ไปด้วย เพื่อให้เกมบทสมาร์ทโฟนมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น