มายาคติหน้าอกในสาวพริตตี้ กับธุรกิจความงาม

บทคัดย่อ

           การวิจัยเรื่องมายาคติหน้าอกในสาวพริตตี้กับธุรกิจความงามเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการใช้สื่อเว็บไซต์ของสถาบันธุรกิจความงามเป็นเครื่องมือในการประกอบสร้างความหมายของหน้าอกและศึกษามายาคติเรื่องหน้าอกในกลุ่มสาวพริตตี้ไทย โดยศึกษาการประกอบสร้างความหมาย “หน้าอก” ในตัวเนื้อหาของเว็บไซต์ของโรงพยาบาลและคลินิกเสริมความงามที่มีบริการการทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกจำนวน 5 แห่ง ได้แก่ โรงพยาบาลเลอลักษณ์, Siam Laser Clinic (SLC), เอฟคลินิก, บีบีคลินิก และมาสเตอร์พีซคลินิก และการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้หญิงไทยที่มีอาชีพพริตตี้จำนวน 6 ราย แบ่งเป็นผู้ที่มีประสบการณ์การทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกจำนวน 3 ราย และผู้ที่ไม่มีประสบการณ์การทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกจำนวน 3 ราย โดยผู้วิจัยตั้งข้อถกเถียงว่าโฆษณาเสริมหน้าอกทางเว็บไซต์ของสถาบันธุรกิจความงามมีการประกอบสร้างความหมายของหน้าอกอย่างไร และส่งผลต่อการตัดสินใจของสาวพริตตี้ในการทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกอย่างไร

          ผลการวิจัยพบว่า สถาบันธุรกิจความงามใช้สื่อเว็บไซต์เป็นเครื่องมือในการประกอบสร้างความหมายหน้าอกผ่านแนวคิดวาทกรรมและสัญญะโดยการใช้ภาพ ภาพเคลื่อนไหว และข้อความผลิตซ้ำการกล่าวถึงขนาดหน้าอกที่ใหญ่กว่าที่เป็นจริงตามธรรมชาติและการทำศัลยกรรมเสริมหน้าอก จนกลายเป็นค่านิยมการทำศัลยกรรมความงามหน้าอกใหญ่ในปัจจุบัน อย่างไรก็ตามผลการวิจัยพบว่า การตัดสินใจทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกของสาว พริตตี้ส่วนใหญ่มาจากสื่อบุคคลโดยเฉพาะเพื่อนที่มีประสบการณ์การทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกเป็นคนแนะนำมากกว่าสื่อ แต่สื่อมีส่วนสำคัญต่อค่านิยมการมีหน้าอก ซึ่งการประกอบสร้างทัศนคติ และค่านิยมการมีหน้าอกนี้ ส่งผลให้เกิดพฤติกรรมการทำศัลยกรรมเสริมหน้าอก นอกจากนี้ยังพบอีกว่าสาว พริตตี้ทั้งผู้ที่มีประสบการณ์การทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกและไม่มีประสบการณ์การทำศัลยกรรมเสริมหน้าอกเชื่อว่า หน้าอกเปรียบเสมือนเครื่องมือในการทำงานอย่างหนึ่งการมีหน้าอกใหญ่เท่ากับความเซ็กซี่ ดูดี และสร้างความมั่นใจในการแต่งตัวอีกทั้งการมีหน้าอกใหญ่เพิ่มรายได้ต่ออาชีพพริตตี้ด้วย