กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. 2560
Article Sidebar
เผยแพร่แล้ว:
พ.ย. 1, 2018
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสาร พ.ร.บ.ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ
Main Article Content
บทคัดย่อ
กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ.2560 มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารของกลุ่มสนับสนุนและกลุ่มคัดค้านกฎหมายฉบับนี้ เพื่อนำไปสู่การพัฒนากระบวนการสื่อสารเพื่อผลักดันกฎหมายฉบับอื่น ๆ โดยการวิจัยเชิงคุณภาพ จากการเก็บกฤตภาคข่าวจากหนังสือพิมพ์จำนวน 16 ฉบับ รวม 1,197 ข่าว
ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มสนับสนุนและคัดค้านกลยุทธ์การชี้แนะสาธารณะผ่านสื่อ มากที่สุด เหมือนกันและใช้กลยุทธ์อื่น ๆ ร่วม ประกอบด้วย กลยุทธ์การล็อบบี้ กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ กลยุทธ์การออกแบบสาร กลยุทธ์การลดความน่าเชื่อถือ กลยุทธ์การตอบโต้ กลยุทธ์การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม กลยุทธ์การสร้างเครือข่ายทางสังคม กลยุทธ์การกำหนดวาระ กลยุทธ์การต่อรอง กลยุทธ์การรณรงค์ โดยมี กลยุทธ์ความรับผิดชอบทางสังคมเป็นกลยุทธ์เดียวที่ใช้เฉพาะกลุ่มคัดค้านเท่านั้น
Article Details
ประเภทบทความ
Articles
เอกสารอ้างอิง
คณะกรรมการพิจารณาปรับปรุงและจัดทำร่างกฎหมายควบคุมการบริโภคยาสูบ. (2555). คู่มือประกอบการรับฟังความคิดเห็นของประชาชน “ร่างพระราชบัญญัติควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ พ.ศ. ....”. กรุงเทพมหานคร: กรมควบคุมโรค กระทรวงสาธารณสุข.
ขอเชิญชวนทุกท่านร่วมลงนามสนับสนุน พ.ร.บ.ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบฉบับใหม่. (2558, 19 พฤษภาคม). ไทยโพสต์, น.21.
เขมรออกกม.ควบคุมบุหรี่. (2558, 10 เมษายน). มติชน, น.14.
จุติพร ปริญโญกุล. (2554). กลยุทธ์การบริหารประเด็นเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2551(วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ฉัตรชัย ดงรัตนพันธ์. (2559, 5 ธันวาคม). สัพเพเหระ-ค้าปลีก: ระวัง กม.คุมบริโภคยาสูบฉบับใหม่จะทำให้โชห่วยสูญพันธ์. กรุงเทพธุรกิจ, น.23.
ช่วยกันต่อต้าน บุหริ่ผิดกฎหมาย อาชญากรเศรษฐกิจทำลายชาติ ช่วยชาติ ทั้งเถื่อน ทั้งปลอม ต้องหยุด. (2556, 29 กรกฎาคม), ข่าวสด, น.7.
ชมรม อสม.ล่า 10 ล้านชื่อหนุนกฎหมายคุมยาสูบ จี้รัฐเร่งดัน. ( 2558, 30 พฤษภาคม). กรุงเทพธุรกิจ, น.16.
ชิตาพร กันหลง. (2543). กระบวนการสื่อสารในการผลักดันรัฐธรรมนูญฉบับ พ.ศ.2540 (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ชาวไร่ยาสูบขอบคุณรัฐ ยั้งขึ้นภาษียา. (2555, 7 พฤษภาคม). คมชัดลึก, น.12.
ชาวไร่เบอร์เลย์ค้านร่าง พ.ร.บ.ควบคุมยาสูบ. (2557, 24 พฤศจิกายน). ไทยโพสต์, น.3.
ดาบอาญาสิทธิ์ ฟันธุรกิจค้าบุหรี่. (2556, 17 เมษายน). ไทยรัฐ, น.1, 5.
ต่อศักดิ์ โชติมงคล. (2555, 28 เมษายน). โพสต์ทูเดย์, A8.
ปาริชาติ สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพ, 31-37.
เปลี่ยนแผนให้เงิน สสส.-ไทยพีบีเอส รง.ยาสูบ เผยจ่ายปีละ 4 พันล้าน-แต่ตรวจสอบไม่ได้. (2557, 9 กันยายน). ข่าวสด, น.8.
เปิดแนวรบกม.คุมยาสูบฯ ต่างชาติชักใย “ตระกูล ส.”. (2558, 24 กุมภาพันธ์). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.7.
ผู้ค้าร้องรัฐล้มกฎหมายยาสูบ แนะแก้ 13 มาตรา / ระบุคุมเข้มกระทบธุรกิจ. (2555, 17 พฤศจิกายน).ฐานเศรษฐกิจ, น.14.
พ.ร.บ.ยาสูบ. (2558, 29 มิถุนายน). บ้านเมือง, น.4.
ฟิลลิป มอร์ริส (ไทยแลนด์) ลิมิเต็ด พาชมหมู่บ้านสมาคมไร่ยาสูบเบอร์เลย์. (2556, 11 กุมภาพันธ์). บ้านเมือง, น.20.
ภาคียาสูบหนุนแนวทางบิ๊กตู่ ปลูกฝังจิตสำนึก อย่าสุดโต่ง. (2559, 2 พฤษภาคม). บ้านเมือง, น.6.
มูลนิธิรณรงค์เพื่อการไม่สูบบุหรี่. (2558). สมุดปกขาว ข้อเท็จจริงและความจำเป็นของ ร่าง พ.ร.บ.ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ. กรุงเทพมหานคร.
ร่างกฎหมายควบคุมยาสูบ! ปัญหาโลกแตกแก้ไม่ถูกจุด. (2559, 29 ธันวาคม). บ้านเมือง, น.8.
ลลิตา พ่วงมหา. (2553). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ของโรงพยาบาลเอกชน. วารสารนิเทศศาสตร์, 28(3), 12-29.
ศรีรัช ลอยสมุทร (2555). การศึกษาการทำกิจกรรม CSR ของธุรกิจยาสูบและรายงานสถานการณ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ยาสูบ “แปลงร่าง”. เข้าถึงจาก http://www.trc.or.th/
trcresearch/subpage/RP/TRC_Re_56-01-05.pdf
สธ.ขยายรูปบนซองบุหรี่ เริ่ม 23 ก.ย. (2557, 28 มิถุนายน). มติชน, น.11.
สธ.ดันร่างพรบ. คุมยาสูบยันเยียวยาเกษตรกร. (2558, 13 มกราคม). ไทยโพสต์, น.4.
สธ.ดันพรบ.ยาสูบฉบับใหม่ มุ่งลดเยาวชน ติดบุหรี่เพิ่ม. (2557, 19 ธันวาคม). กรุงเทพธุรกิจ, น.16,13.
สมาคมการค้ายาสูบไทย เปิดเผยข้อมูลเชิงลึก และผลกระทบแล้วคุณจะเข้าใจว่าร่าง พ.ร.บ.ฉบับนี้มีปัญหาอย่างไร. (2558, เมษายน 21). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.5.
ส.ยาสูบไทยเตือนบุหรี่ซองเรียบ ไม่ลดนักสูบหวั่นบุหรี่เถื่อนทะลัก. (2558, 24 มีนาคม). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.19.
หนุน พ.ร.บ.ยาสูบ. (2558, 9 เมษายน). โพสต์ทูเดย์, น.A2.
หมอประเวศเตือนผ่านกม.บุหรี่. (2556, 25 กันยายน). ข่าวสด, น.10.
ห่วงพรบ.ควบคุมยาสูบ ทำลายอุตสาหกรรมทั้งระบบ. (2556, 9 กุมภาพันธ์). กรุงเทพธุรกิจ, น.10.
อภิชา น้อมศิริ. (2553). การสื่อสารเพื่อเสริมสร้างความเข้มแข็งของภาคีเครือข่ายสุขภาพ โดยกองสุขศึกษา กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ. วารสารนิเทศศาสตร์, 28(2), 44-62.
TTTA ยังมีข้อโต้แย้งมากมาย แต่บางฝ่ายจะเร่งผลักดันทั้ง ๆ ที่กระทบคนทำมาหากิน. (2557, 28 ธันวาคม). แนวหน้า, น.12
ขอเชิญชวนทุกท่านร่วมลงนามสนับสนุน พ.ร.บ.ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบฉบับใหม่. (2558, 19 พฤษภาคม). ไทยโพสต์, น.21.
เขมรออกกม.ควบคุมบุหรี่. (2558, 10 เมษายน). มติชน, น.14.
จุติพร ปริญโญกุล. (2554). กลยุทธ์การบริหารประเด็นเพื่อผลักดันพระราชบัญญัติควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ พ.ศ.2551(วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ฉัตรชัย ดงรัตนพันธ์. (2559, 5 ธันวาคม). สัพเพเหระ-ค้าปลีก: ระวัง กม.คุมบริโภคยาสูบฉบับใหม่จะทำให้โชห่วยสูญพันธ์. กรุงเทพธุรกิจ, น.23.
ช่วยกันต่อต้าน บุหริ่ผิดกฎหมาย อาชญากรเศรษฐกิจทำลายชาติ ช่วยชาติ ทั้งเถื่อน ทั้งปลอม ต้องหยุด. (2556, 29 กรกฎาคม), ข่าวสด, น.7.
ชมรม อสม.ล่า 10 ล้านชื่อหนุนกฎหมายคุมยาสูบ จี้รัฐเร่งดัน. ( 2558, 30 พฤษภาคม). กรุงเทพธุรกิจ, น.16.
ชิตาพร กันหลง. (2543). กระบวนการสื่อสารในการผลักดันรัฐธรรมนูญฉบับ พ.ศ.2540 (วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพมหานคร.
ชาวไร่ยาสูบขอบคุณรัฐ ยั้งขึ้นภาษียา. (2555, 7 พฤษภาคม). คมชัดลึก, น.12.
ชาวไร่เบอร์เลย์ค้านร่าง พ.ร.บ.ควบคุมยาสูบ. (2557, 24 พฤศจิกายน). ไทยโพสต์, น.3.
ดาบอาญาสิทธิ์ ฟันธุรกิจค้าบุหรี่. (2556, 17 เมษายน). ไทยรัฐ, น.1, 5.
ต่อศักดิ์ โชติมงคล. (2555, 28 เมษายน). โพสต์ทูเดย์, A8.
ปาริชาติ สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย. สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, กรุงเทพ, 31-37.
เปลี่ยนแผนให้เงิน สสส.-ไทยพีบีเอส รง.ยาสูบ เผยจ่ายปีละ 4 พันล้าน-แต่ตรวจสอบไม่ได้. (2557, 9 กันยายน). ข่าวสด, น.8.
เปิดแนวรบกม.คุมยาสูบฯ ต่างชาติชักใย “ตระกูล ส.”. (2558, 24 กุมภาพันธ์). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.7.
ผู้ค้าร้องรัฐล้มกฎหมายยาสูบ แนะแก้ 13 มาตรา / ระบุคุมเข้มกระทบธุรกิจ. (2555, 17 พฤศจิกายน).ฐานเศรษฐกิจ, น.14.
พ.ร.บ.ยาสูบ. (2558, 29 มิถุนายน). บ้านเมือง, น.4.
ฟิลลิป มอร์ริส (ไทยแลนด์) ลิมิเต็ด พาชมหมู่บ้านสมาคมไร่ยาสูบเบอร์เลย์. (2556, 11 กุมภาพันธ์). บ้านเมือง, น.20.
ภาคียาสูบหนุนแนวทางบิ๊กตู่ ปลูกฝังจิตสำนึก อย่าสุดโต่ง. (2559, 2 พฤษภาคม). บ้านเมือง, น.6.
มูลนิธิรณรงค์เพื่อการไม่สูบบุหรี่. (2558). สมุดปกขาว ข้อเท็จจริงและความจำเป็นของ ร่าง พ.ร.บ.ควบคุมผลิตภัณฑ์ยาสูบ. กรุงเทพมหานคร.
ร่างกฎหมายควบคุมยาสูบ! ปัญหาโลกแตกแก้ไม่ถูกจุด. (2559, 29 ธันวาคม). บ้านเมือง, น.8.
ลลิตา พ่วงมหา. (2553). กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ของโรงพยาบาลเอกชน. วารสารนิเทศศาสตร์, 28(3), 12-29.
ศรีรัช ลอยสมุทร (2555). การศึกษาการทำกิจกรรม CSR ของธุรกิจยาสูบและรายงานสถานการณ์ทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ยาสูบ “แปลงร่าง”. เข้าถึงจาก http://www.trc.or.th/
trcresearch/subpage/RP/TRC_Re_56-01-05.pdf
สธ.ขยายรูปบนซองบุหรี่ เริ่ม 23 ก.ย. (2557, 28 มิถุนายน). มติชน, น.11.
สธ.ดันร่างพรบ. คุมยาสูบยันเยียวยาเกษตรกร. (2558, 13 มกราคม). ไทยโพสต์, น.4.
สธ.ดันพรบ.ยาสูบฉบับใหม่ มุ่งลดเยาวชน ติดบุหรี่เพิ่ม. (2557, 19 ธันวาคม). กรุงเทพธุรกิจ, น.16,13.
สมาคมการค้ายาสูบไทย เปิดเผยข้อมูลเชิงลึก และผลกระทบแล้วคุณจะเข้าใจว่าร่าง พ.ร.บ.ฉบับนี้มีปัญหาอย่างไร. (2558, เมษายน 21). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.5.
ส.ยาสูบไทยเตือนบุหรี่ซองเรียบ ไม่ลดนักสูบหวั่นบุหรี่เถื่อนทะลัก. (2558, 24 มีนาคม). ASTV ผู้จัดการรายวัน, น.19.
หนุน พ.ร.บ.ยาสูบ. (2558, 9 เมษายน). โพสต์ทูเดย์, น.A2.
หมอประเวศเตือนผ่านกม.บุหรี่. (2556, 25 กันยายน). ข่าวสด, น.10.
ห่วงพรบ.ควบคุมยาสูบ ทำลายอุตสาหกรรมทั้งระบบ. (2556, 9 กุมภาพันธ์). กรุงเทพธุรกิจ, น.10.
อภิชา น้อมศิริ. (2553). การสื่อสารเพื่อเสริมสร้างความเข้มแข็งของภาคีเครือข่ายสุขภาพ โดยกองสุขศึกษา กรมสนับสนุนบริการสุขภาพ. วารสารนิเทศศาสตร์, 28(2), 44-62.
TTTA ยังมีข้อโต้แย้งมากมาย แต่บางฝ่ายจะเร่งผลักดันทั้ง ๆ ที่กระทบคนทำมาหากิน. (2557, 28 ธันวาคม). แนวหน้า, น.12
