กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อการชักจูงผู้เล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ ของเว็บไซต์การพนันฟุตบอล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ในปัจจุบันเว็บไซต์การพนันฟุตบอลเปิดให้บริการเป็นจำนวนมาก ทำให้ต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่ดีสร้างจุดเด่นและมีจุดแข็งที่แตกต่างจากเว็บไซต์การพนันฟุตบอลคู่แข่งให้ชัดเจน และชักจูงผู้เล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ให้เข้ามาใช้บริการให้ได้มากที่สุด
ผลการวิจัยพบว่าแนวทางการสื่อสารของเว็บไซต์การพนันฟุตบอล คือ การจัดการระบบของเว็บไซต์ให้เข้าถึงง่าย รูปแบบของเว็บไซต์ไม่ซับซ้อน และสร้างความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ซึ่งมีเทคนิคเฉพาะในการดึงดูดผู้เล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ คือ การสร้างรูปแบบการเล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ที่หลากหลาย เพิ่มทางเลือกการพนันชนิดอื่น ๆ คำนึงถึงความปลอดภัยด้วยการลบประวัติการวางเดิมพันการพนัน การสร้างเว็บไซต์บันเทิง อื่น ๆ ในการเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์ข้อมูลข่าวสาร และวิธีการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่ต้องการสื่อสารด้วยวิธีต่าง ๆ อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญ การสื่อสารของเว็บไซต์การพนันฟุตบอลในปัจจุบัน คือ การใช้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดในการชักจูงผู้เล่นการพนันฟุตบอลออนไลน์ กลุ่มผู้มีอิทธิพลทางความคิดเหล่านี้จะใช้ความใกล้ชิดกับผู้ติดตาม และความน่าเชื่อถือของตนเองเป็นเครื่องมือสำคัญ ซึ่งกลยุทธ์นี้มีข้อดีคือสามารถวัดผลจากสื่อสังคมออนไลน์ของผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิดได้
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กนกศักดิ์ แก้วเทพ. (2543). อุตสาหกรรมการพนันในสหรัฐอเมริกา, ใน อุตสาหกรรมการพนัน: ไทย อังกฤษ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย และมาเลเซีย. กรุงเทพฯ: ตรัสวิน.
เชิญพร คงมา และพิรงรอง รามสูต. (2553). บทบาทของภาคประชาสังคมในการกำกับดูแลเนื้อหาอินเทอร์เน็ต, วารสารนิเทศศาสตร์; กรกฎาคม - กันยายน 2553; 77-98. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
พัชนี เชยจรรยา, เมตตา วิวัฒนานุกูล และถิรนันท์ อนวัชศิริวงศ์. (2541). แนวคิดหลักนิเทศศาสตร์.กรุงเทพมหานคร: บริษัท เยลโล่การพิมพ์จำกัด.
พิชชากร พุ่มพยุง. (2559). อิทธิพลของผู้นำความคิดในเครือข่ายสังคมออนไลน์ต่อการรับรู้ ทัศนคติ และการตัดสินใจใช้บริการด้านสุขภาพจิต. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, สาขานิเทศศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
รติมา ศรีสมวงศ์, พิมพ์นลิน โกมลรุจิ, ทิวาพร รุ่งนาวา, บัณฑิตา สุดมีและพัลลภา ปีติสันต์. (2555). The power of Influencer, สืบค้นเมื่อวันที่ 26 มีนาคม 2561. www.tpa.or.th/ publisher/pdfFileDownloadS/qm173_p18-19.pdf
ศศิธร ยุวโกศล และดวงกระมล ชาติประเสริฐ. (2553). การสร้างและรักษาความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลในโลกออนไลน์: โอกาสหรืออุปสรรค, วารสารนิเทศศาสตร์; ตุลาคม - ธันวาคม 2553; 47-45. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ศูนย์ศึกษาปัญหาการพนัน. (2559). การพนันในยุคเปลี่ยนผ่าน รายงานประจำปี 2559. กรุงเทพ: โรงพิมพ์เดือนตุลา.
สังคิต พิริยะรังสรรค์ และคณะ. (2546). เศรษฐกิจการพนัน:ทางเลือกเชิงนโยบาย. กรุงเทพมหานคร: บริษัท อาทิตย์วิเคราะห์รายวัน จำกัด
ภาษาอังกฤษ
Brown, Duncan & Hayes. (2008). Nick. Influencer Marketing, Who really influences yourcustomers. UK: Elsevier Ltd.
Hoffman. (1995). Donna L; Novak, Thomas P.; Chatterjee, Patrali J. Commercial scenarios for the web: opportunities and challenges. Journal of Computer-Mediated Communication. 1(3).
Innis, Harold. (1950). Empire and Communications. Oxford: Oxford University Press.
McLuhan. (1964). M. Understanding Media: The Extensions of Man. New York: McGraw-Hill.
McQuail, Blumler & Brown. (1974). Thetelevision audience: a revised perspective. in D. McQuail (ed.): Sociology of MassCommunication. London: Longman.
Moris,Evan. (1996). The book lover’s guide to the internet (1st ed.). New York: Fawcett Columbine.
Katz, Blumler&Gurevitch. (1974). Ulilization of mass communicationby the individual. J. G. Blumler, & E. Katz (Eds.), The uses of mass communications: Current on Gratifications research. BeverlyHills: Sage.
Seth Godin. (2003). Purple Cow. London, United Kingdom: Penguin Books Ltd.
Shanahan. (1983). J. & Morgan, M. Television and its viewers: Cultivation theory and research. Cambridge: Cambridge University Press.
Tom Stonier. (1983). The Wealth Of Information: A Profile Of The Post-Industrial Economy.
