การเปิดรับข่าวสาร พฤติกรรมการชม และความต้องการชมละครโทรทัศน์ไทยของผู้ชมชาวเมียนมาในนครย่างกุ้ง

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจและอธิบายการเปิดรับข่าวสาร พฤติกรรมการชม และความต้องการชมละครโทรทัศน์ไทยของผู้ชมละครโทรทัศน์ชาวเมียนมาในนครย่างกุ้งที่มีเพศ อายุ และระดับการศึกษาต่างกันโดยเป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คนซึ่งเป็นผู้ชมละครโทรทัศน์ไทยชาวนครย่างกุ้งที่อายุ 18 ปีขึ้นไปอาศัยอยู่ในนครย่างกุ้ง และรับชมละครโทรทัศน์ไทยภายใน 6 เดือนที่ผ่านมา

ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับละครโทรทัศน์ไทยผ่านสื่อมวลชนเป็นบางครั้ง แต่เปิดรับข่าวสารผ่านสื่อบุคคลและสื่อออนไลน์บ่อยๆ ทั้งนี้ กลุ่มตัวอย่างชมละครโทรทัศน์ไทย โดยเฉลี่ย1 – 2 ชั่วโมง/วัน และชมช่วงเช้าเวลา 09.01 - 12.00 น.มากที่สุดทั้งในวันทำงานและวันหยุด นอกจากนี้ กลุ่มตัวอย่างต้องการนักแสดงนำที่สวยหล่อและแสดงละครสมบทบาท เนื้อหาที่สัมพันธ์กับชาวเมียนมา เค้าโครงเรื่องที่สุข เศร้า ตลก แก่นเรื่องที่ทำให้ได้คิด และต้องการชมละครโทรทัศน์ไทยแนวชีวิตรัก ทั้งนี้ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าผู้ชมชาวเมียนมาที่อายุและระดับการศึกษาต่างกัน เปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับละครโทรทัศน์ไทยผ่านสื่อมวลชนสื่อออนไลน์และสื่อบุคคลแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 ด้านการรับชม สรุปได้ว่าผู้ชมที่มีเพศและอายุต่างกัน มีความถี่ในการชมละครโทรทัศน์ไทยแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 ด้านความต้องการชม สรุปได้ว่าผู้ชมที่อายุต่างกันต้องการชมด้านองค์ประกอบละครและเนื้อหาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 ส่วนผู้ชมที่ระดับการศึกษาต่างกัน ต้องการชมด้านนักแสดงนำ เนื้อหา องค์ประกอบละคร และแนวละคร แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05