การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยเรื่อง การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย
มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีการสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทยและการใช้ความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกแบบเจาะจงในกลุ่มผู้ประกอบการ ผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่น และผู้บริหารภาครัฐ
ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารการตลาดเพื่อสร้างตราสินค้าของผู้ประกอบการแฟชั่นไทยใช้วิธีการสร้างอัตลักษณ์ตราสินค้าเพื่อสร้างความแตกต่าง อัตลักษณ์ตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทยมีความเกี่ยวข้องกับเรื่องรสนิยมและรูปแบบการใช้ชีวิตระดับสูง ผู้ประกอบการแฟชั่นสัญชาติไทยมีการใช้ความคิดสร้างสรรค์ในทุกขั้นตอนของการดำเนินงาน การเกิดความคิดสร้างสรรค์ของผู้ประกอบการตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย เกิดจากงานศิลปะ จิตนาการ ความประทับใจ แรงบันดาลใจ การเรียนรู้ และ ประสบการณ์
Article Details
เอกสารอ้างอิง
เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์.(2553).การคิดเชิงวิเคราะห์.กรุงเทพฯ: บริษัทซัคเซส มีเดีย.
พิริยะ ผลวิรุฬห์. (2556). เศรษฐกิจสร้างสรรค์กับการพัฒนาประเทศ.วารสารเศรษฐศาสตร์ปริทัศน์, 7(1), 1-70.
นิสา ชูโต. (2545). การวิจัยเชิงคุณภาพ.กรุงเทพฯ: แม็ทส์ปอยท์.
สุภางค์ จันทวานิช. (2550). วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ.กรุงเทพฯ: สํานักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อธิคม โกมลวิทยาธร. (2538). วัฒนธรรมบริโภค: แนวคิดและการวิเคราะห์.กรุงเทพฯ: ศูนย์วิจัยและผลิตตำรามหาวิทยาลัยเกริก.
Aaker, D. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. New York: Free Press.
Alvesson, M., & Sköldberg, K. (2009). Reflexive methodology:New vistas for qualitative research. London: Sage.
Baudrillard, J. (1998).The Consumer Society: Myths and Structures. London: Sage.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2006). Marketing management. New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (1998). Marketing management, analysis, planning, implementation, and Control. New Jersey: Prentice Hall.
Saviolo, A. & Marazza, A.(2013). Life Style Brand: A guide to aspirational marketing.London: Palgrave.
Torrance, E.P. (1962). Guiding creative talent.New Jersey: Prentice Hall.
