Practices of News Organizations in Presenting Content From Advertising and Publicity Expenditures of State and Private Sectors Via Online Platform
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
he objectives of this study are to explore the presentation formats of advertisement and promotional content on news organizations’ online platforms, and to examine news organizations’ policies and guidelines in presenting content derived from ad and publicity expenditures. The study’s analytical framework consists of 4 groups of concepts: journalism code of conducts, the types of online advertisement and promotional content, transparency in journalism and sponsorship transparency, and media governance and media quality management. Mixed-method research methodology is used to collect and analyze data, which are: content analysis of online content from 6 sampled news organizations, in-depth interviews, and focus group interviews with informants from news organizations, agencies, professional organizations, and advertisers. The findings show that advertisement and promotional content was accountable for 19.34% of the entire sampled content, with economics and business being the most featured content. Moreover, 73.16%, or nearly 3 in 4, of ad and promotional content are not explicitly labelled as such. Secondly, news organizations tried to establish internal administrative systems to ensure editorial independence from interference of ad and publicity expenditures. Nonetheless, they tend to allow ad and promotional content to be presented without label in exchange for ad revenue – given that the content have been verified as facts, despite admitting such practices do not follow journalism transparency principles. Thirdly, factors shaping news organizations’ policies concerning ad and promotional content are: (1) the level of transparency in managing ad and publicity expenditures, (2) business conditions that interfere with editorial independence, (3) imbalanced negotiation power between news organizations and advertisers, (4) online platform providers’ ambiguous content division, and (5) polarized political contexts wherein audience disregard news transparency.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ชุติมา ชุ้นเจริญ. (2557). สุชาดา จักรพิสุทธิ์ "ทำความจริงให้ปรากฏ". วันที่เข้าถึงข้อมูล 9 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา https://www.bangkokbiznews.com/lifestyle/595822
เดือนเด่น นิคมบริรักษ์ และธิปไตร แสละวงศ์. (2558). รายงานการวิจัยเรื่อง รัฐและการแทรกแซงสื่อ. สถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (TDRI).
ไทยพีบีเอส. (2563, 28 พฤศจิกายน). โฆษณาแฝงในรายการข่าว : รู้เท่าทันสื่อ (28 พ.ย. 63). วันที่เข้าถึงข้อมูล 9 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา https://www.youtube.com/watch?v=aRxAqr9njyA
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2554). หลักการโฆษณา. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
นิธิ เอียวศรีวงศ์. (2555, มกราคม 2). สวัสดีปีใหม่กับสื่อ. มติชน, 6.
ภาสกร จำลองราช. (2559). ลงโทษนักข่าวที่รับเงินจากเอแบคโพลล์ แล้วงัยต่อ?. วันที่เข้าถึงข้อมูล 9 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา https://www.isranews.org/content-page/item/45505-open_45505.html
รุจน์ โกมลบุตร. (2565). เนื้อหาที่ไม่เป็นความจริงแท้ในสื่อสถาบันที่นำเสนอเนื้อหาประเภทเรื่องจริง. วารสารศาสตร์, 15(3), 10-45.
สภาการสื่อสารมวลชนแห่งชาติ. (2564). ข้อบังคับว่าด้วยจริยธรรมแห่งวิชาชีพสื่อมวลชน สภาการสื่อมวลชนแห่งชาติ พ.ศ. ๒๕๖๔. วันที่เข้าถึงข้อมูล 7 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา https://www.presscouncil.or.th/rule/6126
สภาการสื่อสารมวลชนแห่งชาติ. (2565). แนวปฏิบัติฯ การป้องกันการรับอามิสสินจ้างและการขัดกันของผลประโยชน์ พ.ศ. ๒๕๖๕. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา https://www.presscouncil.or.th/regulation/7166
สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย. (ม.ป.ป.). จรรยาบรรณแห่งวิชาชีพโฆษณา. วันที่เข้าถึงข้อมูล 7 มีนาคม 2566, แหล่งที่มา http://www.adassothai.com/index.php/main/about/ethic
อริน เจียจันทร์พงษ์ และพรรษาสิริ กุหลาบ. (2567). การปรับตัวขององค์กรข่าวเพื่อความอยู่รอดทางธุรกิจและบทบาทหน้าที่ต่อสังคม: กรณีศึกษาองค์กรสื่อกระแสหลัก. วารสารนิเทศศาสตร์, 42(1), 118-142.
American Society of Magazine Editors, The. (2015, April 15). ASME Guidelines for Editors and Publishers. Retrieved March 10, 2023, from https://www.asme.media/editorial-guidelines
Bell, E. & Owen, T. (2017, March 29). The Platform Press: How Silicon Valley reengineered journalism. Retrieved March 10, 2023, from https://www.cjr.org/tow_center_reports/platform-press-how-silicon-valley-reengineered-journalism.php
Evans, N.J., Bartosz W. Wojdynski, B.W., & Hoy, M.G. (2019). How sponsorship transparency mitigates negative effects of advertising recognition. International Journal of Advertising, 38(1), 364-382.
Hardy, J. (2021). Sponsored Editorial Content in Digital Journalism: Mapping the Merging of Media and Marketing. Digital Journalism, 9(7), 865-886.
Herman, E., & Chomsky, N. (1988). Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. New York: Pantheon Books.
Interactive Advertising Bureau. (2019). NATIVE ADVERTISING PLAYBOOK 2.0. Interactive Advertising Bureau. Retrieved March 10, 2023, from https://www.iab.com/wp-content/uploads/2019/05/IAB-Native-Advertising-Playbook-2_0_Final.pdf
ISAS MEDIA 9001:2016. (2016). Quality Management Systems – Requirements for the media. ISAS International Standard. https://www.abu.org.my/images/articles/Legal/articles/ISAS%20MEDIA%209001-2016.pdf
Kovach, B. & Rosenstiel, T. (2007). The Elements of Journalism. New York: Three Rivers Press.
Krouwer, S., Poels, K. & Paulussen, S. (2020). Moving Towards Transparency for Native Advertisements on News Websites: A Test of More Detailed Disclosures. International Journal of Advertising, 39(1), 51-73.
Lloyd, J., & Toogood, L. (2015). Journalism and PR: News Media and Public Relations in the Digital Age. London: Reuters Institute for the Study of Journalism, University of Oxford.
Masse, B. (2023, Jury 27). Publishers and Platforms Face Off over The Value of News. Retrieved March 10, 2023, from https://digitalcontentnext.org/blog/2023/07/27/publishers-and -platforms-face-off-over-the-value-of-news/
Meier, K. (2009). TRANSPARENCY IN JOURNALISM: Credibility and trustworthiness in the digital future. Paper at the conference “The Future of Journalism” of the Journals “Journalism Studies” and “Journalism Practice”, 9-10 September 2009, Cardiff.
Meier, W. A., & Trappel, J. (2022). Media transparency: Comparing how leading news media balance the need for transparency with professional ethics. In J. Trappel, & T. Tomaz (Eds.), Success and failure in news media performance: Comparative analysis in the Media for Democracy Monitor 2021 (pp. 255–273). Nordicom, University of Gothenburg. https://doi.org/10.48335/9789188855589-12
Nielsen, R.K., & Ganter, S.A. (2022a, April 29). The power of platforms. Retrieved March 10, 2023, from https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news/power-platforms
Nielsen, R.K., & Ganter, S.A. (2022b, April 27). How can publishers respond to the power of platforms? “We may not like them, but they have been absolutely essential in expanding our reach and building our digital business.”. Retrieved March 10, 2023, from ttps://www.cjr.org/tow_center_reports/platform-press-how-silicon-valley-reengineered-journalism.php
Schiffrin, A. (2017, August 29). Government and corporations hinder journalists with ‘media capture’. Retrieved March 7, 2023, from https://www.cjr.org/watchdog/media-capture.php
Society of Professional Journalists. (2014, September 6). SPJ Code of Ethics. Retrieved March 10, 2023, from https://www.spj.org/ethicscode.asp
Wojdynski, B.W. & Evans, N.J. (2020). The Covert Advertising Recognition and Effects (CARE) model: Processes of persuasion in native advertising and other masked formats. International Journal of Advertising, 39(1), 4-31.
Wyss, V. & Keel, G. (2009). Media Governance and Media Quality Management: Theoretical Concepts and an Empirical Example from Switzerland. In A. Czepek, M. Hellwig & E.Nowak (Eds.), Press Freedom and Pluralism in Europe: Concepts and Conditions (pp.115-128). ECREA Book Series. Bristol. Retrieved March 10, 2023, from https://www.researchgate.net/publication/236003548_Media_Governance_and_Media_Quality_Management_Theoretical_Concepts_and_an_Empirical_Example_from_Switzerland
