Similarities in Differences: Lifestyles of Generation Y Consumers

Main Article Content

Papaporn Chaihanchanchai
Saravudh Anantachart

Abstract

This quantitative research employed a survey method. The primary aim of this study was to identify lifestyle typologies of Generation Y. The research data were drawn from 1,265 Generation Y consumers across Thailand. Based on the exploratory factor analysis, the results indicated that there are six lifestyle segmentations: The Happy Bunnies, The Future Forwarders, The Darwinians, The Cybernauts, The Religious Acolytes, and The Wall Streeteers. Although they are all Generation Y, these six lifestyle typologies have their own unique characteristics. The findings should paint a portrait of Generation Y consumers, which will provide an opportunity to advance the understanding of different lifestyle characteristics. Thus, this study will be beneficial to brands, corporations, and practitioners in helping them to develop effective strategies to communicate with Generation Y and satisfy their needs.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
Articles

References

กิ่งรัก อิงคะวัต. (2542). รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการบริโภค และพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของกลุ่มชายรักชาย (เกย์) ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กาญจนาณัฐ ประธาตุ. (2560). พระพุทธศาสนากับสังคมไทย: การยืนหยัดและท้าทายในรอบทศวรรษ (พ.ศ. 2548-2558). วารสารศิลปการจัดการ, 1(2), 103-118.
เกษรา เกิดมงคล. (2546). รูปแบบการดำเนินชีวิต การแสวงหาข้อมูลเพื่อการตัดสินใจท่องเที่ยว และพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนวัยทำงาน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
คุณภาพชีวิตต่างวัยของผู้มีงานทำ. (2559). มหาวิทยาลัยมหิดล. วันที่เข้าถึงข้อมูล 16 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา http://www.ipsr.mahidol.ac.th/ipsrbeta/FileUpload/PDF/Report-File-531.pdf
คุณเป็นคนกลุ่มไหน?! “FOMO” เช็คมือถือทุกนาที หรือ “JOMO” สุขที่ไม่ต้องรู้เรื่องในโซเชียล. Marketing Oops. (2562). วันที่เข้าถึงข้อมูล 5 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มาhttps://www.marketingoops.com/reports/behaviors/fomo-and-jomo-consumer/
จุฑามาส กีรติกสิกร. (2542). รูปแบบการดำเนินชีวิตของเด็กวัยรุ่นกับการใช้ประโยชน์จากสื่อมวลชน. วิทยานิพนธ์ปริญญาหาบัณฑิต สาขาวิชาการสื่อสารมวลชน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภคไทย: กลุ่มคนอินเทรนด์ – นักสร้างสรรค์โลกเติบโต: เทรนด์ซีเอสอาร์ – พีอาร์มาแรง. (2552). Positioning. เข้าถึงข้อมูล 9 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา https://positioningmag.com/11824
ชมพูนุท สารวานิชพิทักษ์. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิต การเปิดรับสื่อ และความภักดีของผู้ฟังรายการวิทยุกรีนเวฟ. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Dekisugi. (2556). 198: สุขนิยมแบบ Epicurus. วันที่เข้าถึงข้อมูล 14 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา http://dekisugi.net/archives/26357
ณัฐวุฒิ ศรีกตัญญู. (2540). รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้า ของเจเนอเรชั่นวายในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นักบุญการเงิน. (2557). ทำไมเงินถึงสำคัญกว่าความดี? วันที่เข้าถึงข้อมูล 14 กรกรฎาคม 2563, แหล่งที่มา https://aommoney.com/stories/
Boonyen, K. (2562). Insight ผู้บริโภคทุก Generation (ตอนที่ 3 ยุค MILLENNIAL). วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา http://www.bizpromptinfo.com/insight
ประชากรไทยแต่ละกลุ่ม. ฐานเศรษฐกิจ. (2560). วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 มิถุนายน 2562, แหล่งที่มาhttp://www.thansettakij.com/content/234315
ล้วง Insight การใช้งาน “ดิจิทัล” ทั่วโลก 2019. (2562). Marketing Oops. วันที่เข้าถึงข้อมูล 2 พฤษภาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.marketingoops.com/reports/global-and-thailand-digital-trend-2019/
วงการของขลังใช้ดีไซน์หนีการดิสรัพท์ ปลุกกระแสเทรนด์ธุรกิจใหม่ #แฟชั่นสายมู ในหมู่วัยรุ่น คนดัง. (2562). Marketing Oops. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.marketingoops.com/exclusive/trending-exclusive/leila-amulet-fashion/
Worapol, S. (2561). ทำความรู้จักกลุ่ม Millennials Affluent โอกาสที่ตราสินค้าไม่ควรมองข้าม วันที่เข้าถึงข้อมูล 8 มิถุนายน 2563, แหล่งที่มา https://mgronline.com/cyberbiz/detail
ศูนย์ข้อมูลกรุงเทพมหานคร. (2556). กรุงเทพฯ ของเรา. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 กุมภาพันธ์ 2563, แหล่งที่มา http://203.155.220.230/m.info/nowbma/
ศูนย์วิจัยกรุงเทพโพล. (2548). คนไทยกับการทำบุญ. วันที่เข้าถึงข้อมูล 30 มิถุนายน 2563, แหล่งที่มา http://bangkokpoll.bu.ac.th/poll/result/poll297
สถิติผู้ใช้อินสตาแกรมทั่วโลก. (2561). Brand Buffet. วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 กุมภาพันธ์ 2563, แหล่งที่มา https://www.brandbuffet.in.th/2018/02/global-and-thailand-digital-report-2018/
สารานุกรมไทยสำหรับเยาวชน. (ม.ป.ป.). การเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรม. วันที่เข้าถึงข้อมูล 14 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา http://saranukromthai.or.th/sub/book/book.php?
สุพิชา บ้านชี. (2547). รูปแบบการดำเนินชีวิต การแสวงหาข้อมูล และพฤติกรรมการซื้อสินค้าแฟชั่นของผู้หญิงวัยทำงาน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุภชัย ปกป้อง. (2562). คนไทยกับตลาดความเชื่อ. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา https://
www.kaohoon.com/content/313152
สุมาลี เหลืองดำรงกิจ. (2544). รูปแบบการดำเนินชีวิตของผู้บริโภคสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (องค์การมหาชน). (2562). ETDA เปิดพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตปี 61 คนไทยใช้เน็ตเพิ่ม 10 ชั่วโมง 5 นาทีต่อวัน. วันที่เข้าถึงข้อมูล 16 กรกฎาคม 2563, แหล่งที่มา https://www.etda.or.th/ content/etda-reveals-thailand-internet-user-profile-2018.html
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2550). ประชากรจากทะเบียน/การเกิด/การตาย. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 กุมภาพันธ์ 2563, แหล่งที่มา http://service.nso.go.th/nso/web/statseries/ statseries01.html
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2560). สำมะโนประชากรและเคหะ. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 กุมภาพันธ์ 2563, แหล่งที่มา http:// www.nso.go.th/sites/2014/Pages/pop/
Abel, J. P., Buff, C. L., & Burr, S. A. (2016). Social media and the fear of missing out: Scale development and assessment. Journal of Business & Economics Research, 14(1), 33-44.
Alch, M. L. (2000). The echo-boom generation: a growing force in American society. The Futurist 34(5), 42-46.
Anantachart. S. (2013). Discovering Thai senior consumers’ patterns of consumption in Bangkok. Journal of Health Research, 27(2), 85-91.
Aquino, J. (2012). Gen Y: The next generation of spenders. Customer Relationship Management, 2, 20-23.
Baumann, M. (2001). Global Buddhism: Developmental periods, regional histories, and a new analytic perspective. Journal of Global Buddhism, 2, 1-43.
Black, A. (2010). Gen Y: Who they are and how they learn. Educational Horizons, 88(2), 92-101.
Brosdahl, D. J. C., & Carpenter, J. M. (2011). Shopping orientations of US males: A generational cohort comparison. Journal of Retailing and Consumer Services, 18(6), 548-554.
Buriyameathagul, K. (2013). Characteristics of culture in Thai society and virtual communities. Silpakorn University Journal of Social Sciences, Humanities, and Arts, 13(2), 207-270.
Burns, N., & Grove, S. K. (1993). The practice of nursing research: Conduct, critique, & utilization (4th ed.). Philadephia, PA: W.B. Saunders.
Casey, V. (2010). Imparting the importance of culture to global software development. ACM Inroads, 1(3), 51-57.
Cheong, T. W., Dayang Hasliza, M. Y., & Desa, H. (2011). A study on generation Y behaviors at workplace in Penang. Australian Journal of Basic and Applied Sciences, 5(11), 1802-1812.
Crawford, E. C., & Jackson, J. (2019). Philanthropy in the millennial age trends toward polycentric personalized philanthropy. The Independent Review, 23(4), 551-568.
Donnelly, C., & Scaff, R. (2013). Who are millennial shoppers? And what do they really want? Outlook, 2, 1-7.
Ellison, N. B. (2007). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230.
Erumban, A. A., & Jong, S. B. (2006). Cross-country differences in ICT adoption: A consequence of culture? Journal of World Business, 41(4), 302-314.
Giddens, A. (1991). The constitution of society: Outline of the theory of structuration. Berkley, CA: University of California Press.
Gong, W., Li, Z. G., & Stump, R. L. (2007). Global internet use and access: Cultural considerations. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 19(1), 57-74.
Good, J. (2007). Shop ’til we drop? Television, materialism and attitudes about the natural environment. Journal of Mass Communication and Society, 10(3), 365-383.
Grotts, A., & Johnson, T. (2013). Millennial consumers’ status consumption of handbags. Journal of Fashion Marketing and Management, 17(3), 280-293.
Hair, Jr., J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis: A global perspective (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior: An applied approach. Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hawkins, D. I., Mothersbaugh, D. K., & Best, R. J. (2007). Consumer behavior: Building marketing strategy (10th ed.). New York, NY: McGraw-Hill/Irwin.
Hofstede, G. (1983). The cultural relativity of organizational practices and theories. Journal of International Business Studies, 14(2), 75-89.
Hofstede, G. (1996). Riding the waves of commerce: A test of Trompenaars’s model of national culture differences. International Journal of Intercultural Relations, 20(2), 189-198.
Hofstede, G. (2019). Hofstede Insights. Retrieved June 2, 2020, from https://www.hofstede-insights.com/country/thailand/
Hoyer, W. D., & MacInnis, D. J. (2001). Consumer behavior (2nd ed.). Boston: Houghton Mifflin.
Kamakura, W. A., & Novak, T. (1992). Value-system segmentation: Exploring the meaning of LOV. Journal of Consumer Research, 19(1), 119-132.
Kerlinger, F. N. (1986). Foundations of behavioral research (3rd ed.). New York, NY: Hort, Rinehart and Winson.
Kim, D. & Jang, S. (2014). Motivational drivers for status consumption: A study of generation Y consumers. International Journal of Hospitality Management, 38(1), 39-47.
Komin, S. (1990). Culture and work-related values in Thai organizations. International Journal of Psychology, 25(3-6), 681-704.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Lachman, M. L. (2010). Generation Y: America’s new housing wave. Gen, 10, 33-45.
Lesser, J. A., & Hughes, M. A. (1986). The generalizability of psychographic market segments across geographic locations. Journal of Marketing, 50(1), 18-27.
Levinson, D. J. (1986). A conception of development. American Psychologist, 41(1), 3-13.
Luscombe, J., Lewis, I., & Biggs, H. C. (2013). Essential elements for recruitment and retention: Generation Y. Education and Training, 55(3), 272-290.
Malloy, E. (2012). Gen Y, and on to Z. The Foreign Service Journal, 89(10), 28-41.
Martin, C. A., & Tulgan, B. (2001). Managing generation Y: Global citizens born in the late seventies and early eighties. Amherst, MA: HRD Press.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2019). Advertising & IMC: Principles and practice. (11th ed.). Essex, UK: Pearson.
Ng, E. S. W., Schweitzer, L., & Lyons, S. T. (2010). New generation, great expectations: A field study of the millennial generation. Journal of Business and Psychology, 25(2), 281-292.
Peter, P. J., & Olson, J. C. (2010). Consumer behavior and marketing strategy (9th ed.). New York, NY: McGraw-Hill/Irwin.
Pimpa, N. (2012). Amazing Thailand: Organizational culture in the Thai public sector. International Business Research, 5(11), 35-42.
Plummer, J. T. (1974). The concept and application of life style segmentation. Journal of Marketing, 38(1), 33-37.
Schultz, D., & Kitchen, P. (2000). Communicating globally: An integrated marketing approach. Chicago, IL: McGraw-Hill.
Schultz, D. E., & Patti, C. H. (2009). The evolution of IMC: IMC in a customer-driven marketplace. Journal of Marketing Communications, (23)5, 75-84.
Sheahan, P. (2005). Generation Y: Surviving (and thriving) with generation Y at work. Prahran, Australia: Hardie Grant Books.
Smith, K. (2010). An examination of marketing techniques that influence millennials’ perceptions of whether a product is environmentally friendly. Journal of Strategic Marketing, 18(6), 437-450.
Solomon, M. R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson.
Tan, T. H. (2012). Meeting first-time buyers’ housing needs and preferences in greater Kuala Lumpur, Cities, 29(6), 389-396.
Terjesen, S., Vinnicombe, S., & Freeman, C. (2007). Attracting generation Y graduates: Organisational attributes, likelihood to apply and sex differences. Career Development International, 12(6), 504-522.
Wani, S. N., & Malik, S. (2013). A comparative study of online shopping behavior: Effects of perceived risks and benefits. International Journal of Marketing and Business Communication, 2(4), 41-55.
Washburn, E. A. (2000). Are you ready for generation X? The Physician Executive, 26(1), 51 57.
Wells, W. D., & Tigert, D. J. (1971). Activities, interests, and opinions. Journal of Advertising Research, 11(4), 27-35.
Wieler, A. (2004). Information-seeking bahaviour in generation Y students: Motivation, critical think, and learning theory. Journal of Academic Librarianship, 31(1), 46 53.
Wolburg, J. M., & J. Pokrywczynski. (2001). A psychographicanalysis of generation Y college students. Journal of Advertising Research, 41(5), 33-52.
Wortham, J. (2011). Feel like a wallflower? Maybe it's your Facebook wall. Retrieved July 2020, from http://www.nytimes.com/2011/04/10/business/10ping.htm
Xu, Y. (2008). The influence of public self-consciousness and materialism on young consumers’ compulsive buying. Journal of Young Consumer, 9(2), 37-84.
Zheng, L., Favier, M., Huang, P., & Coat F. (2012). Chinese consumer perceived risk and risk relievers in e-shopping for clothing. Journal of Electronic Commerce Research, 13(3), 255-274.
Ziff, R. (1971). Psychographics for market segmentation. Journal of Advertising Research, 11(2), 3-9.