Motivations and Watching Behaviors: Live Thai League Football Matches
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The Thai League is the top level football matches in Thailand which plays an important role in Thai football development. Live Thai League football matches watching behaviors may be influenced by personal motivations and media exposure. In this quantitative research, we aim to identify the demographics, media exposure, motivations and watching behaviors of live Thai League football matches watchers. And we aim to identify the differentiation of motivations and watching behaviors among various demographic characteristics of watchers. Moreover, we aim to investigate the correlation between motivations and live Thai League football matches watching behaviors and also the correlation between media exposure and live Thai League football matches watching behaviors. Survey methodology was used in this study. We collected the data by using questionnaires answered by a convenience sample of 400 live Thai League football matches watchers. The research findings show that the majority of our sample are men, are in the age range of 19-30 years old, live in the central region of Thailand and have averaged personal income over 30,001 baht per month. We also found that the majority graduated with bachelor’s degrees. The majority are exposed to Thai League media via Facebook in the topics of Thai League football matches live program schedules and fixtures. The research findings also revealed that live Thai League football matches watchers have higher entertainment motivation than the other 5 components of motivation and watch live Thai League football matches on True4U alone at home. The hypothesis test results show that there were differentiations of motivation levels among live Thai League football matches watchers with different sex and various averaged monthly income, whereas there were no differentiations of motivation levels among various age ranges, present address and educational background. Moreover, we have found the differentiation of live Thai League football matches watching behaviors on new media while there was no differentiation of live Thai League football matches watching behaviors on traditional media among various demographic characteristics of live Thai League football matches watchers. The hypothesis test result also shows the correlation between motivations and watching behaviors. Lastly, the result indicates that Thai League media exposure significantly correlates with live Thai League football matches watching behaviors on both traditional and new media.
Article Details
References
กมลชนก โบว์สุวรรณ. (2558).แรงจูงใจกับการเปิดรับชมรายการสถานีโทรทัศน์สปริงนิวส์ของผู้ชมในเขตกรุงเทพมหานคร.(การค้นคว้าอิสระปริญญาวารสารศาสตร์มหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาสื่อสารมวลชน.
กระแส "ไทยลีก" ฟีเวอร์ส่งค่าลิขสิทธิ์พุ่ง 4 พันล้าน. (2558). วันที่เข้าถึงข้อมูล 15 มกราคม 2561, แหล่งที่มา https://bit.ly/1LjDWuM
ความนิยมในกีฬาฟุตบอลของไทย: กับบทบาทในกิจกรรมเศรษฐกิจของประเทศ เม็ดเงินหมุนเวียนกว่า 12,000 ล้านบาท (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 2762). (2559). วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 เมษายน 2561, แหล่งที่มา https://www.kasikornresearch.com/InfoGraphic/Documents/2762_p.pdf
คลังความรู้ ศัพท์ชวนรู้ “อินสตาแกรม”. (2561). วันที่เข้าถึงข้อมูล 7 มกราคม 2561, แหล่งที่มา https://www.etda.or.th/terminology-detail/1382.html
ฐิติมาน มุทริกเวช.(2541). การศึกษาการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของวัยรุ่น.(วิทยานิพนธ์ปริญญานิเทศศาสตรมหาบัณฑิต). จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, คณะนิเทศศาสตร์, สาขาวิชาการสื่อสารมวลชน.
ปัญญิศา มีชัยมั่นจิต. (2557). ความคิดเห็นต่อผลของสื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสำอางแบรนด์ KMA.(การค้นคว้าอิสระปริญญาวารสารศาสตร์มหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาการบริหารสื่อสารมวลชน.
วิกานดา พรสกุลวานิช. (2561). สื่อใหม่และการจัดการการสื่อสาร.กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสาร-ศาสตร์และสื่อสารมวลชน.
สุริยา ประดิษฐ์สถาพร และ ประชัน วัลลิโก (2558). การพัฒนาหลักสูตรการสื่อสารการกีฬาในประเทศไทย. วารสารร่มพฤกษ์. มหาวิทยาลัยเกริก, 33(1), 105-106.
.
สุวิชา เป้าอารีย์. (2558).คนไทยกับฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ 2015 – 2016 และไทยแลนด์พรีเมียร์ลีก ฤดูกาล 2015. วันที่เข้าถึงข้อมูล 25 มกราคม 2561, แหล่งที่มา https://nidapoll.nida.ac.th/index.php?op=polls-detail&id=324
สุเมธ เดียวอิศเรศ. (2527). พฤติกรรมผู้นำทางการศึกษา. กรุงเทพมหานคร: รุ่งวัฒนาการพิมพ์.
เบญจวรรณ สุจิตประภากร. (2550). พฤติกรรมการเปิดรับสื่อโฆษณาภาพยนตร์ที่มีผลต่อการตัดสินใจชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์ปริญญาวารสารศาสตรมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน, สาขาสื่อสารมวลชน.
ภาษาอังกฤษ
Ball, B. (2012). A summary of motivation theories. Gent: yourcoach. Retrieved from https://www. yourcoach.be/blog/wp-content/uploads/2012/03/A-summary-of-motivation theories1.pdf
Defleur, M. L. & Ball-Rokeach, S. J. (1996).Theories of mass communication. London: Longman.
Meesilapavikkai, K. (2011). New Media Literacy. Journal Of Communication Art, 29(4), 193-194.
Pornsakulvanich, V. (2010). Internet Communication Motives: The Scale Development. Journal Of Communication Art, 28(4), 175-179.
Ryan, R., &Deci, E. (2000).Intrinsic and Extrinsic Motivations: Classic Definitions and New Directions. Contemporary Educational Psychology, 25(1), 54-67.
Walter, K. (1978). The Working Class in Welfare Capitalism. London: Routledge&Kegan Paul.