ผลของการออกแบบบรรจุภัณฑ์น้ำดื่มเพื่อสิ่งแวดล้อมต่อการรับรู้ และการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
Main Article Content
Abstract
This current experimental study was 2x2 factorial design. Its objectives were to examine the main and the interaction effects of two colors (Green and Blue) of environmental drinking water packaging to consumer's perception and purchasing decision. By 4 variables such as green with eco material / blue with eco material / green with normal material and blue with normal material. The experimental participants were two hundred and forty persons, grouping by two period of ages. First of all fifteen to thirty three years old (generation Y) and thirty four to forty seven years old (generation X) in February 2012.
The results presented that only color of packaging were not significant while eco-design had effects on consumer's perception and purchasing decision. Moreover, the interaction of colors and materials hypothesis showed that green and eco material of drinking water packaging had the most effect both of perception and purchasing decision.
Article Details
References
ประชิด ทิณบุตร. (2531). การออกแบบบรรจุภัณฑ์, กรุงเทพฯ: โอเดียนสโตร์.
ประชิด ทิณบุตร. (2532). การพัฒนาเนื้อหารายวิชาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ สําหรับนักศึกษาระดับอนุปริญญาสาขาวิชาเอกออกแบบนิเทศศิลป์ วิทยาลัยครูสวนดุสิต สหวิทยาลัยรัตนโกสินทร์. วิทยานิพนธ์ครุศาสตร์มหาบัณฑิต. ภาควิชาศิลปศึกษา คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
“วัยรุ่นไทย กับ Green Marketing,” (2552), วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มาhttp://www.greenshopcafe.com/news.php?id=152 ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2541). กลยุทธ์การตลาด การบริหารการตลาดและกรณีศึกษา. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กส์ จํากัด.
สัญญพงศ์ สุวรรณสิทธิ์และภาณุมาศ ทองธนากุล. (2546). Packaging as a competitive advantage. BrandAge, 4(9), 153-202.
สันทนา อมรไชย. (2554). ผลิตภัณฑ์สีเขียว เพื่อสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน ตอนที่ 3 : Eco Design. วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มา http://businessconnection knowledge.blogspot.com/2011/12/3-eco-design.html
สํานักงานสถิติแห่งชาติ. (2553). สํารวจความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมและภาวะโลกร้อน พ.ศ. 2553 วันที่เข้าถึงข้อมูล 3 สิงหาคม 2556, แหล่งที่มา http://service.nso.go.th/nso/nsopublish/servopin/files/ GlobwarmRep53.pdf
ภาษาอังกฤษ
Assael, H. (1998). Consumer behavior and marketing action (6th ed.). Cincinnati, OH: South-Western College.
Briston, J. H. & Neil, T. J. (1972). Packaging management. Bureau, London: Biddles Ltd.
Briston, J., & Neill, T., (1972). Packaging management. Essex, UK: Gower Press.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11 "ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Ottman, J. A. (1992). Green Marketing: Challenges & opportunities for the new marketing age, Lincolnwood, IL: NTC.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.) Upper Saddle River, NJ: Prentice-Hall.
Shimp, T. A. (2000). Advertising, promotion and supplement aspects of integrated marketing communication (5th ed.). Orlando, USA.: The Dryden Press.
Stewart, B. (1996). Packaging as an effective marketing tool, London, Kogan Page Limited.