รูปแบบการดําเนินชีวิตของกลุ่มวัฒนธรรมย่อยในเจเนอเรชั่นวาย
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to: 1) study the definition and characteristics, and 2) study the lifestyle of subculture groups in Generation Y. This research is an exploratory research, using qualitative method; by interviewed 8 experts in music, movie, fashion and art/creativity of subculture groups, and conducted focus group discussion with 24 males divided into 4 groups of those fields of interest.
It was found that subculture groups in Generation Y are people who have individuality and act in their own ways, about music, fashion etc. Their characteristics are the same as Generation Y in general, possess individuality, act no nonsense, oftenly expose to internet, response to emotional stimuli rather than functional one. Most of activities and interests are also the same as Generation Y, watching TV, listening to music, reading books and using internet. Subculture groups tend to deny mainstream music but prefer unpopular music from small companies, because of their values that want to be different and always question mainstream. Furthermore, they have positive attitude towards someone talented and successful on their own ways.
Article Details
Section
Articles
References
ภาษาไทย
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2553). ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับจํานวนประชากร วันที่เข้าถึงข้อมูล 26 มกราคม2555, แหล่งที่มา http://www.dopa.go.th
กาญจนา แก้วเทพ. (2544). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพ: เอดิสันเพรสโปรดักส์.
ณัฐวุฒิ ศรักตัญญู. (2540), รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของ
เจเนอเรชั่นวาย ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เด็กแนว. (2554). วันที่เข้าถึงข้อมูล 17 มกราคม 2555, แหล่งที่มา http://th.wikipedia.org/wiki/ 9E0B9%80%E0%B8%94%E0%B9%87E0%B8%81%E0%B9%81%E0%B8%99%E0%B8%A7
พรกมล รัชนาภรณ์. (2542). รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของวัยรุ่นในจังหวัดเชียงใหม่, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฟรานซิส นนตะสุคนธ์. (2548). ยุทธนา บุญอ้อม The indy trend setter. Positioning Magazine, กุมภาพันธ์.
วันที่เข้าถึงข้อมูล 2 สิงหาคม 2554, แหล่งที่มา http://www.positioningmag.com/magazine/ details.aspx?id=29869.
ภัทรภร เสนไกรกุล. (2551). การเปิดรับ แรงจูงใจในการใช้สื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อดั้งเดิมและสื่อรูปแบบใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2550), พจนานุกรมคําใหม่ เล่ม ๑ ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพ: สํานักพิมพ์แม็ค.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding, กรุงเทพ: พิฆเณศ พริ้นท์ติ้ง เซ็นเตอร์ อัญชัน สันติไชยกุล. (2547). รูปแบบการดําเนินชีวิต การรับรู้เกี่ยวกับตนเอง และการรับนวัตกรรมสินค้าแฟชั่นของวัยรุ่น, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ภาษาอังกฤษ
Alch, M.L. (2000). The echo-boom generation: a growing force in American society. The Futurist, 34(5), 42-46.
Baird, A.A. et al. (1999). Functional magnetic resonance imaging of facial affect recognition in children and adolescence. Journal of American Academy of Child and Adolescent Psychiatry, 38(2), 195-199.
Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1993). Consumer behavior (7th ed.). Florida: Dryden Press.
Dietz, J. (2003). Defining markets, defining moments: America's 7 generational cohorts, their shared experiences, and why businesses should care. The Journal of Consumer Marketing, 20(2/3). 172-174.
Farris, R., Chong, F., & Dunning, D. (2002). Generation Y: purchasing power and implications for
marketing. Academy of Marketing Studies Journal 6(2): 89-101.
Giedd, J. et al. (1999). Brain development during childhood and adolescence: a longitudinal MRI study. Nature Neuroscience, 2(10), 861-863.
Gronbach, K. (2000a). Don't underestimate generation Y. Business West, 17(4), 45.
Gronbach, K. (2000b). Generation Y: not just kids. Direct Marketing, 63(4), 36-38.
Hall, S., & Jefferson, T. (1991). Resistance through rituals: Youth subcultures in post-war Britain (1st ed.). London: Harper Collins Academic.
Hawkins, D.I., Best, R.J., & Coney, K.A. (1998). Consumer behavior. USA: McGraw Hill.
Hawkins, D.I., Mothersbaugh, D.L., & Best, R.J. (2004). Consumer behavior: Building marketing strategy (9th ed.). NY: Irwin/McGraw Hill.
Himmel, B. (2008). Different strokes for different generations. Rental Product News, 30(7), 42-46. Loudon, D.L., & Della Bitta, A.J. (1993). Consumer behavior (4th ed.). NY: McGraw-Hill.
Martin, C.A., & Tulgan, B. (2001). Managing generation Y: Global citizens born in the late seventies and early eighties. Amherst, MA: HRD Press.
McQuail, D. (1994). Mass communication theory (34 ed.). London: Sage.
Noble, S.M., Haytko, D.L., & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y. Journal of Business Research, 62, 617-628.
Rice, F.P. (1987). The adolescent: Development, relationships and culture (5th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Sheahan, P. (2005). Generation Y: Surviving (and thriving) with generation Y at work. Prahran: Hardie Grant Books.
Solomon, M.R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9h ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Thomson, G. (2008). Mesmerization: The spells that control us-why we are losing our minds to global culture. Bangkok: River Books
Thornton, S. (1995). Club culture : music, media and subcultural capital. Oxford: Blackwell Publishers.
Van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. Great Britain: Kogan Page Limited.
Williams, K.C., & Page, R.A. (2010). Marketing to generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 1-17.
Wolburg, J.M., & Pokrywczyniski, J. (2001). A psychographic analysis of generation Y college students. Journal of Advertising Research, 41, 33-52.
Yarrow, K., & O'Donnell, J. (2009). Gen buY. How tweens, teens and twenty-somethings are revolutionizing retail. San Francisco: Jossey-Bass.
กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย. (2553). ข้อมูลสถิติเกี่ยวกับจํานวนประชากร วันที่เข้าถึงข้อมูล 26 มกราคม2555, แหล่งที่มา http://www.dopa.go.th
กาญจนา แก้วเทพ. (2544). ศาสตร์แห่งสื่อและวัฒนธรรมศึกษา. กรุงเทพ: เอดิสันเพรสโปรดักส์.
ณัฐวุฒิ ศรักตัญญู. (2540), รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของ
เจเนอเรชั่นวาย ในกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เด็กแนว. (2554). วันที่เข้าถึงข้อมูล 17 มกราคม 2555, แหล่งที่มา http://th.wikipedia.org/wiki/ 9E0B9%80%E0%B8%94%E0%B9%87E0%B8%81%E0%B9%81%E0%B8%99%E0%B8%A7
พรกมล รัชนาภรณ์. (2542). รูปแบบการดําเนินชีวิต พฤติกรรมการเปิดรับสื่อ และพฤติกรรมการบริโภคสินค้าของวัยรุ่นในจังหวัดเชียงใหม่, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฟรานซิส นนตะสุคนธ์. (2548). ยุทธนา บุญอ้อม The indy trend setter. Positioning Magazine, กุมภาพันธ์.
วันที่เข้าถึงข้อมูล 2 สิงหาคม 2554, แหล่งที่มา http://www.positioningmag.com/magazine/ details.aspx?id=29869.
ภัทรภร เสนไกรกุล. (2551). การเปิดรับ แรงจูงใจในการใช้สื่อ ทัศนคติและพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภคที่มีต่อสื่อดั้งเดิมและสื่อรูปแบบใหม่. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ราชบัณฑิตยสถาน. (2550), พจนานุกรมคําใหม่ เล่ม ๑ ฉบับราชบัณฑิตยสถาน. กรุงเทพ: สํานักพิมพ์แม็ค.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding, กรุงเทพ: พิฆเณศ พริ้นท์ติ้ง เซ็นเตอร์ อัญชัน สันติไชยกุล. (2547). รูปแบบการดําเนินชีวิต การรับรู้เกี่ยวกับตนเอง และการรับนวัตกรรมสินค้าแฟชั่นของวัยรุ่น, วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชาการโฆษณา จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ภาษาอังกฤษ
Alch, M.L. (2000). The echo-boom generation: a growing force in American society. The Futurist, 34(5), 42-46.
Baird, A.A. et al. (1999). Functional magnetic resonance imaging of facial affect recognition in children and adolescence. Journal of American Academy of Child and Adolescent Psychiatry, 38(2), 195-199.
Blackwell, R.D., & Miniard, P.W. (1993). Consumer behavior (7th ed.). Florida: Dryden Press.
Dietz, J. (2003). Defining markets, defining moments: America's 7 generational cohorts, their shared experiences, and why businesses should care. The Journal of Consumer Marketing, 20(2/3). 172-174.
Farris, R., Chong, F., & Dunning, D. (2002). Generation Y: purchasing power and implications for
marketing. Academy of Marketing Studies Journal 6(2): 89-101.
Giedd, J. et al. (1999). Brain development during childhood and adolescence: a longitudinal MRI study. Nature Neuroscience, 2(10), 861-863.
Gronbach, K. (2000a). Don't underestimate generation Y. Business West, 17(4), 45.
Gronbach, K. (2000b). Generation Y: not just kids. Direct Marketing, 63(4), 36-38.
Hall, S., & Jefferson, T. (1991). Resistance through rituals: Youth subcultures in post-war Britain (1st ed.). London: Harper Collins Academic.
Hawkins, D.I., Best, R.J., & Coney, K.A. (1998). Consumer behavior. USA: McGraw Hill.
Hawkins, D.I., Mothersbaugh, D.L., & Best, R.J. (2004). Consumer behavior: Building marketing strategy (9th ed.). NY: Irwin/McGraw Hill.
Himmel, B. (2008). Different strokes for different generations. Rental Product News, 30(7), 42-46. Loudon, D.L., & Della Bitta, A.J. (1993). Consumer behavior (4th ed.). NY: McGraw-Hill.
Martin, C.A., & Tulgan, B. (2001). Managing generation Y: Global citizens born in the late seventies and early eighties. Amherst, MA: HRD Press.
McQuail, D. (1994). Mass communication theory (34 ed.). London: Sage.
Noble, S.M., Haytko, D.L., & Phillips, J. (2009). What drives college-age generation Y. Journal of Business Research, 62, 617-628.
Rice, F.P. (1987). The adolescent: Development, relationships and culture (5th ed.). Boston: Allyn and Bacon.
Sheahan, P. (2005). Generation Y: Surviving (and thriving) with generation Y at work. Prahran: Hardie Grant Books.
Solomon, M.R. (2011). Consumer behavior: Buying, having, and being (9h ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Thomson, G. (2008). Mesmerization: The spells that control us-why we are losing our minds to global culture. Bangkok: River Books
Thornton, S. (1995). Club culture : music, media and subcultural capital. Oxford: Blackwell Publishers.
Van den Bergh, J., & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: Branding to generation Y. Great Britain: Kogan Page Limited.
Williams, K.C., & Page, R.A. (2010). Marketing to generations. Journal of Behavioral Studies in Business, 1-17.
Wolburg, J.M., & Pokrywczyniski, J. (2001). A psychographic analysis of generation Y college students. Journal of Advertising Research, 41, 33-52.
Yarrow, K., & O'Donnell, J. (2009). Gen buY. How tweens, teens and twenty-somethings are revolutionizing retail. San Francisco: Jossey-Bass.