Storytelling of Social Issues in Online Video Clips
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to explore and describe the storytelling of social issues, the disseminating context, and the connection between the content of video clips on
online media and the main ideas of their delivered social issues. This qualitative research employs textual analysis to analyze 15 video clips with more than 100,000 views, all of which are about social issues on online media during the period of 2015-2017.
The research has found that video clips are about social issues on online media
present the content in two ways: a true story and a fictional story. For the latter, it can be either based on true story or completely imaginary. On the other hand, the storytelling can be categorized according to genre as well: drama, documentary, comedy, musical and animation.
Regarding of disseminating context, it is found that in order for a video clip to be shared and viewed, its content, length, subtitles, hashtags and release periods of festivals and important days must aid the clip to go viral.
For the social issues portrayed via video clips on online media, the relationship between an individual and the society; the relationship among different social groups; issues derived from technology advancement and issues of deviant behavior related matter are the main focus. In addition, they indicate the social issues occurred between 2015-2017 including ethics and morality, social harmony, equality in education, family violence, sexual harassment and gender equality, natural resources and environmental issues, safe and creative media, public mind, law and regulation, hygiene and nutrition.
Article Details
References
กิตติ กันภัย และคณะ. (2543). มองสื่อใหม่ มองสังคมใหม่. กรุงเทพมหานคร: เอดิสัน เพรส โพรดักส์.
จิธิวดี วิไลลอย และอัศวิน เนตรโพธิ์แก้ว. (2558). การปรับแปลงความหมายผีในละครโทรทัศน์ไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 33(2), 47-69.
เจษฎา วีรบุญชัย. (2559). 14 วิธีเพิ่มยอด “SHARE” บน Facebook ที่ใครๆก็ทำได้. วันที่เข้าถึงข้อมูล 12 มกราคม 2561, แหล่งที่มา http://ohmpiangmarketing.com/14-วิธีเพิ่มยอด-share-facebook/
ณภัทร ตั้งสง่า. (2559). สร้างเงินล้านผ่านVIRAL CLIP. กรุงเทพมหานคร: สต็อคทูมอร์โรว์.
ณัฐพัชญ์ วงษ์เหรียญทอง. (2557). Content Marketing. กรุงเทพมหานคร:เนชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล เอ็ดดูเทนเมนท์.
ไทยรัฐออนไลน์. (2559). นิด้าโพล ชี้คุณธรรมของสังคมไทยรุนแรงปานกลาง ปัญหาวัตถุนิยมควรแก้สูงสุด. วันที่เข้าถึงข้อมูล 11 มีนาคม 2561, แหล่งที่มา https://www.thairath.co.th/content/824346
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย. (2016). แฮชแท็ก#Hashtagนี้มีความหมายปรับใช้ให้เหมาะสมในโลกธุรกิจออนไลน์. วันที่เข้าถึงข้อมูล 10 มีนาคม 2561, แหล่งที่มา https://digitalmarketingwow.com/2016/12/27/ hashtag-แฮชแท็ก-นี้มีความหมาย/
ธนาคาร เลิศสุดวิชัย. (2017). ความยาววิดีโอ ที่เหมาะสมของแต่ละ Social Media ทั้ง Instagram Facebook Twitter และ YouTube วันที่เข้าถึงข้อมูล 15 มกราคม 2561, แหล่งที่มา https://digitalmarketingwow.com /2017/07/31/ความยาววิดีโอ/
นรชาย กัจฉปานนท์. (2554). โครงการกำกับภาพยนตร์ขนาดสั้นแนวชีวิตเชิงจิตวิเคราะห์ระทึกขวัญ เรื่อง “เหวไม้สีทอง”. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
นฤมล นิราทร. (2559). การเปลี่ยนแปลงทางสังคมและปัญหาสังคม. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปนัดดา ตันตระกูล และกรรณิการ์ อัศวดรเดชา. (2553). ประสิทธิผลของการใช้แนวคิดความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรในการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน). วารสารนิเทศศาสตร์, 28(3), 43-56.
ปาริชาต สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พูนศักดิ์ สักกทัตติยกุล. (2551). วันสำคัญ. วันที่เข้าถึงข้อมูล 28พฤษภาคม 2561, แหล่งที่มา http://www.thaigoodview .com/library/teachershow/poonsak/wansamkan/index.html
มติชนออนไลน์. (2560). ดุสิตโพลเผย‘5 ปัญหาสังคมไทย’ ที่ประชาชนอยากให้แก้ไขเร่งด่วน. วันที่เข้าถึงข้อมูล 18 พฤศจิกายน 2560, แหล่งที่มาhttps://www.matichon.co.th/news/545551
รักศานต์ วิวัฒน์อุดมสิน. (2558). การเขียนบทภาพยนตร์บันเทิง. กรุงเทพมหานคร: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สมาน งามสนิท. (2544). ประเภทของภาพยนตร์. ในมหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช(บรรณาธิการ), การสร้างสรรค์และ การผลิตภาพยนตร์เบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 4, น. 190-202). นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สิรภพ แก้วมาก. (2558). การสร้างตัวละครหลักและวิธีการเล่าเรื่องชายรักชายในสื่อบันเทิงไทย. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตสาขาวิชาการประชาสัมพันธ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สำนักข่าวสร้างสุข. (2560). “(ไทย) ทีนสปิริต” สะท้อน 5 ประเด็นปัญหาสังคมไทย. วันที่เข้าถึงข้อมูล 20 ตุลาคม 2560, แหล่งที่มา http://www.thaihealth.or.th/Content/36473-
สำนักงานราชบัณฑิตยสภา. (2553). เทศ. วันที่เข้าถึงข้อมูล 28 พฤษภาคม 2561, แหล่งที่มา http://www.royin.go.th/?knowledges=เทศ-๕-มิถุนายน-๒๕๕๓
อภิชา คุณวันนา. (2551). กระบวนการสื่อสารในการสร้างความร่วมมือด้านสิ่งแวดล้อมขององค์กรภาคธุรกิจและองค์กรพัฒนาเอกชน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิตสาขาวิชาการประชาสัมพันธ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
School of Changemakers. (2559). เทคนิคใช้ภาพเล่าเรื่องเก่งดึงความสนใจแบบอยู่หมัด. วันที่เข้าถึงข้อมูล 1 กุมภาพันธ์ 2561, แหล่งที่มา https://www.schoolofchangemakers.com/knowledge/9978
United Nations Thailand. (2558). เป้าหมาย From MDGs to SDGs. วันที่เข้าถึงข้อมูล 15 ตุลาคม 2560, แหล่งที่มา http://www.un.or.th/globalgoals/th/the-goals/
ภาษาอังกฤษ
Atkin, Charles K. (2001). Theory and principle of media health campaigns. In R. E. Rice & C. K. Atkin (Eds.), Public communication campaigns (3rd ed.). Thousand Oaks: Sage.
Boggs, Joseph M., & Petrie, Dennis W. (2000). The art of watching films (5th ed.). Mountain View, Calif: Mayfield.
Dirks, Tim. (2017). Main film genres. Retrieved December 14, 2017, from http://www.filmsite.org/genres. html
Lindsay, Ffion. (2014). 8 Classic storytelling techniques for engaging presentations. Retrieved December 16, 2017, from https://www.sparkol.com/en/Blog/8-Classic-storytelling-techniques-for-engaging-presentations
Mckee, J. B. (1974). Introduction to sociology (2 nded.). New York: Holt, Rinehart and Winston.
Miller, Eric. (2011). Theories of story and storytelling. Retrieved November 4, 2017, from http://www.storytellingandvideoconferencing.com/67.pdf
Weinberg, S. Kirson. (1970). Social problems in modern urban society (2 nded.). Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.