เครือข่ายการสื่อสารออนไลน์ และปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการใช้จักรยานในชีวิตประจำวันเพื่อการเดินทางในเขตกรุงเทพมหานคร

Main Article Content

ศรัณย์ จันทร์หาญ

Abstract

This research aims to study communication in campaigning daily bicycle-using via online network, to examine lifestyle patterns, media exposure, attitude, and bicycle-using behaviors of online users, and to explore predictive factors of daily bicycle using.  Mix-methods research was conducted by content analysis, in depth interview and survey questionnaires.


From in depth interview and content analysis, it is found that 1) online network with direct campaign on daily bicycle-using will disseminate content and members’ participation via  positive information, stories, and experience while that without direct campaign contains negative information, stories, and experience which demotivate people to use bicycle daily
2) The level of participative communication behaviors on daily bicycle-using of online users is low, and differences are found between two kinds of online network : webboard allowing members to  express their opinions and facebook fanpage for just pressing “like” on information received 3) Types and patterns of online communication network about daily bicycle-using are person-to person, decentralized, and wheel network with a network administrator responsible for screening content appearing in public sphere.


From survey research with questionnaires, 8 patterns of lifestyle are found.  For media exposure, it is found that members use facebook for information reception the most.  Besides, there is a positive relationship between exposure to information about daily bicycle-using and attitude, between lifestyle patterns and daily bicycle-using behaviors, and between lifestyle pattern of healthy-focus group and daily bicycle-using behaviors. However, the relationship between trendy and progressive group and daily bicycle-using behaviors is found negative. In addition, three factors are found to influencing on daily bicycle-using behaviors: attitude, lifestyle pattern of progressive group, and lifestyle pattern of trendy group.

Article Details

Section
Articles
Author Biography

ศรัณย์ จันทร์หาญ, คณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

ศรัณย์ จันทร์หาญ (นศ.ม, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์, 2560) และ พัชนี เชยจรรยา (นศ.ม, นิเทศศาสตร์พัฒนาการ, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย) ปัจจุบันดำรงตำแหน่งรองศาสตราจารย์ ประจำคณะนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมการจัดการ สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์

References

ภาษาไทย
กรุงเทพธุรกิจออนไลน์. (2559, 31 สิงหาคม). สปท.ชงแผนปฏิรูปแก้วิกฤตจราจร กทม.-เมืองใหญ่. สืบค้นเมื่อ 8 ธันวาคม 2559, จาก http://www.bangkokbiznews.com/news/detail/715436
กวิน ชุติมา. (2559, มีนาคม 31). ประชุมวิชาการเดินจักรยานครั้งที่ ๔ ยกระดับไปอีกขั้น. สืบค้นเมื่อ 17 สิงหาคม 2559, จาก http://www.thaicyclingclub.org/en_US/ข่าวและกิจกรรม/2016/03/31/11069/
กาญจนา แก้วเทพ และคณะ. (2549). ใต้ฟากฟ้าแห่งการศึกษา สื่อบุคคลและเครือข่ายการสื่อสาร ภาพรวมจากงานวิจัย. กรุงเทพฯ: สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์. (2543). การจัดการเครือข่าย :กลยุทธสำคัญสู่ความสำเร็จของการปฏิรูปการศึกษา. กรุงเทพฯ: สถาบันอนาคตศึกษาเพื่อการพัฒนา.
จุฑาพรรธ์ ผดุงชีวิต. (2555). การสื่อสารแบบเน้นการมีส่วนร่วมเพื่อความสมดุลและยั่งยืน. สืบค้นจาก http://cse.nida.ac.th/main/images/ParticipatoryCommunicationForBalanceAndSustainability.pdf
ทิศนา แขมมณี. (2541). การพัฒนาคุณธรรม จริยธรรม และค่านิยม : จากทฤษฎีสู่การปฏิบัติ (พิมพ์ครั้งที่ 1). กรุงเทพฯ: สภาสังคมสงเคราะห์ แห่งประเทศไทยในพระบรมราชูปถัมภ์.
ไทยเอ็มทีบีดอทคอม. (2559, 9 ธันวาคม). สถิติสมาชิกทั้งหมด ณ วันที่ 9 ธันวาคม 2559. สืบค้นเมื่อ 9 ธันวาคม 2559, จาก http://www.thaimtb.com/forum/index.php
ธงชัย พรรณสวัสดิ์ และคณะ. (2556). ทำไมคนไทยจึงไม่นิยมใช้จักรยาน. ใน ชมรมจักรยานเพื่อสุขภาพแห่งประเทศไทย. ประชุมวิชาการ Bike and Walk Forum ครั้งที่ 1. อาคารศูนย์เรียนรู้สุขภาวะ (สสส.) ซอยงามดูพลี กทม.: อาคารศูนย์เรียนรู้สุขภาวะ (สสส.) ซอยงามดูพลี กทม.
ธนิณี บัณฑิตวัฒนาวงศ์. (2556). รูปแบบการดำเนินชีวิต พฤติกรรมการบริโภค และการเปิดรับสื่อของผู้หญิงโสดในกรุงเทพมหานคร. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สืบค้นจาก https://goo.gl/Qr6eCz
นิคม บุญญานุสิทธิ์. (2556). “วัฒนธรรมจักรยาน” กับการสร้างสรรค์เมืองจักรยาน กรณีศึกษา: เทศบาลนคร นครราชสีมา. Thailand Bike and Walk Forum I & II, 1(1), 31–36. สืบค้นจาก http://www.thaicyclingclub.org/en_US/ข้อมูลความรู้/2013/07/30/1715/
ปาริชาติ สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ผู้จัดการออนไลน์. (2558,14 สิงหาคม). คนไทยปั่นจักรยานเพิ่มขึ้น 100 เปอร์เซ็นต์ แนะรัฐเพิ่มเส้นทาง ออก กม. ควบคุมความเร็วบนถนน. สืบค้นเมื่อ 16 กันยายน 2559, จาก http://www.manager.co.th/qol/
viewnews.aspx?NewsID=9580000091827
พรพรรณ ประจักษ์เนตร. (2557). นวัตกรรมการสื่อสารและการขยายพลังอำนาจในการอธิบายของทฤษฎีสื่อสารจาก “พื้นที่โลกจริง” ไปสู่ “พื้นที่เสมือนจริง”. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 1(1), 33–48.
โพสต์ทูเดย์ออนไลน์. (2559, 29 พฤษภาคม). “ไม่เชื่อมต่อ-เจอกีดขวาง-ขัดวิถีชุมชน” ต้นเหตุเลนจักรยานล้มเหลว? สืบค้นเมื่อ 11 สิงหาคม 2559, จาก http://www.posttoday.com/local/scoop_bkk/434552
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2534). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วินิจ เกตุขำ, และ คมเพชร ฉัตรศุภกุล. (2522). กระบวนการกลุ่ม. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์โอเดียนสโตร์.
ศูนย์ข้อมูลอุบัติเหตุ เพื่อเสริมสร้างวัฒนธรรมความปลอดภัยทางถนน. (2560, มกราคม 20). สถิติจำนวนผู้เสียชีวิตและบาดเจ็บสะสมปี 2559 (เรียงลำดับการเสียชีวิตจากมากไปน้อย). สืบค้นเมื่อ 3 มีนาคม 2560, จาก http://www.thairsc.com/
อัจฉรา ตันติวิทยาพิทักษ์. (2540). การพัฒนาโครงข่ายทางจักรยานในพื้นที่เขตสาธร. จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. สืบค้นจาก http://tdc.thailis.or.th/tdc//index.php

ภาษาอังกฤษ
Althoff, T., Jindal, P., & Leskovec, J. (2017). Online Actions with Offline Impact: How Online Social Networks Influence Online and Offline User Behavior. Web Search and Data Mining (p. 537–546). Cambridge: ACM. Retrieved from http://cs.stanford.edu/~jure/pubs/social-influence-wsdm17.pdf
Berger, A. T., Qian, X. (Lisa), & Pereira, M. (2017). Associations Between Bicycling for Transportation and Cardiometabolic Risk Factors Among Minneapolis–Saint Paul Area Commuters: A Cross-Sectional Study in Working-Age Adults. American Journal of health promotion. Retrieved from http://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/0890117117710735
Burn, T. R. (2008). Rule System Theory: an Overview, Rule System Theory: Applications and Explorations. Germany: Peter Lang.
Cain, J. (2010). Can Social Media Make You Healthier and Fitter? Interface. Journal of Education, Community and Values, 10(6). Retrieved from https://goo.gl/FMNDWh
Carpenter, M., Bauer, T., & Erdogan, B. (2010). Principle of Management. Minneapolis: University of Minnesota Libraries. Retrieved from http://open.lib.umn.edu/principlesmanagement/
D’Andrea, A., Ferri, F., & Grifoni, P. (2010). An Overview of Methods for Virtual Social Network Analysis. Dordrecht: Springer.
Faul, F., Erdfelder, E., Lang, A.-G., & Buchner, A. (2007). Behavior Research Methods. Germany. Retrieved from http://www.gpower.hhu.de/fileadmin/redaktion/Fakultaeten/Mathematisch_Naturwissenschaftliche_
Fakultaet/Psychologie/AAP/gpower/GPower3-BRM-Paper.pdf
Faulks, P., Ritchie, D. B. W., & Dodd, D. J. (2008). Bicycle tourism as an opportunity for re-creation and restoration? Investigating the motivations of bike ride participant. in Re-creating Tourism: Conference Proceedings (p. 1–27). Hanmer Springs, New Zealand: Lincoln University. Retrieved from http://www.lincoln.ac.nz/PageFiles/7235/Faulks.pdf
Finch, H., & Morgan, J. M. (1985). Attitudes to cycling. Crowthorne, Berkshire: Human and Social Factors Division Safety and Transportation Department Transport and Road Research Laboratory. Retrieved fromhttps://goo.gl/R5TSA9
Forward, S. E. (2003). Attitudes to walking and cycling. In Tolley, R. (Ed.). Sustaining sustainable transport Planning for walking and cycling in urban environments. UK.: Woodhead-publishing.
González, F., & Ladrón-de-Guevara. (2012). Towards an integrated crowdsourcing definition. Journal of Information Science, 1–14.
Hawkins, D. I., Best, R. J., & Coney, K. A. (1995). Consumer behavior :implications for marketing strategy (6th_ed.). Chicago: Irwin.
Horton, D. (2006). Environmentalism and the bicycle. Environment politics, 15, 41–58. Retrieved from https://thinkingaboutcycling.files.wordpress.com/2009/12/environmentalism-and-the-bicycle.pdf
Hsu, C. H. C., & Powers, T. (2001). Marketing hospitality (3rd_ed.). New York.: John Wiley & Son.
Hyun Jung Oh, Ozkaya, E., & LaRoseb, R. (2014). How Does Online Social Networking Enhance Life satisfaction? The Relationships Among Online Supportive Interaction, Effect, Perceived Social Support, Sense of Community, and Life Satisfaction. Computer in Human Behavior, 30, 69–78. Retrieved from http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0747563213002926?via%3Dihub
Ken’ichi Ikeda, & Richey, S. E. (2005). Japanese Network Capital: The Impact of Social Networks on Japanese Political Participation. Political Behavior, 27(3), 239–260. Retrieved from http://www.pace.edu/emplibrary/JapaneseNetworkCapital.pdf
Kotler, P. (1997). Marketing management analysis planning implementation and control (9th_ed.). New Jersey: A Simon & Schuster Company.
Oja, P., Titze, S., Bauman, A., Geus, B. de, Krenn, P., Reger-Nash, B., & T. Kohlberger. (2011). Health benefits of Cycling: A Systematic Review. Scandinavian Journal of Medicine & Science in Sports, 21(4), 496–509. Retrieved from http://www.peoplepoweredmovement.org/site/
images/uploads/ScandJMedSciSports_21-496_Health_benefits_of_cycling_Review_2011.pdf
Park, S., Choi, Y., Hwang, D., & Paek, M. (2012). Do Different Types of SNS Have Different Impacts on Participatory Social Capital? (p. 231–241). Vienna, Austria: Springer. Retrieved from https://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-642-32701-8_20
Roger L Mackeltt, & Belinda Brown. (2011). Transport, Physical Activity and Health: Present Knowledge and the Way Ahead. London, Great Britain. Retrieved from https://www.ucl.ac.uk/
news/pdf/transportactivityhealth.pdf
Sherwin, H., Chatterjee, K., & Jain, J. (2014). An Exploration of the Importance of Social Influence in the Decision to Start Bicycling in England. Transportation Research Part A: Policy and Practice, 68(October), 32–45. Retrieved from https://goo.gl/Z9ZLPE
Solomon, M. R. (2013). Consumer behavior buying, having and being (10th_ed.). New Boston: Pearson.
Sutanto, S. M. (2016). The Use of Facebook Fanpage as Promotional Media for the Novel Book fans by using the Model of SMCR Berlo. Journal of visual communication design, 1(1), 1–10. Retrieved from http://journal.uc.ac.id/index.php/VCD/article/download/282/262
V.Milani, R., & C.Franklin, N. (2017). The Role of Technology in Healthy Living Medicine. Progress in Cardiovascular Diseases, 59(5), 487–491. Retrieved from http://www.sciencedirect.com
/science/article/pii/S003306201730021X?via%3Dihub
Windahl, S., Signitzer, B., & Olson, J. T. (1992). Using communication theory: An introduction to planned communication. London: Sage.