ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนน้ำแร่มิเนเร่ 2) ระดับความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ 3) การตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ และ 4) ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ใช้แบบสอบถามออนไลน์ ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครที่เคยซื้อน้ำแร่มิเนเร่ จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วย 1) สถิติพรรณนา และ 2) สถิติอนุมาน คือ One-way ANOVA, Pearson’s Correlation ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคมีระดับความคิดเห็นต่อส่วนประสมทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนน้ำแร่มิเนเร่ ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 2) ระดับความคิดเห็นต่อการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ มีค่าเฉลี่ยรวมอยู่ในระดับมากที่สุด 3) ลักษณะประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ที่ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 4) ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อความยั่งยืนที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อน้ำแร่มิเนเร่ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 โดยความสัมพันธ์มีทิศทางเดียวกัน และอยู่ในระดับปานกลาง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Ahmed, R. R., Streimikiene, D., Qadir, H., & Streimikis, J. (2023). Effect of green marketing mix, green customer value, and attitude on green purchase intention: Evidence from the USA. Environmental Science and Pollution Research, 30(5), 11473-11495. https://doi.org/10.1007/s11356-022-22944-7
Akbarov, S. (2022). Consumer ethnocentrism and purchasing behavior: Moderating effect of demographics. Journal of Islamic Marketing, 13(4), 898-932. DOI: 10.1108/JIMA-02-2020-0047
Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2022). Green marketing and the SDGs: Emerging market perspective. Marketing Intelligence & Planning, 40(3), 310-327. DOI: 10.1108/MIP-11-2018-0543
Best, J. W. (1982). Research in education (4th ed.). Prentice Hall.
Bhattacharyya, J. (2023). The structure of sustainability marketing research: A bibliometric review and directions for future research. Asia-Pacific Journal of Business Administration, 15(2), 245-286. https://doi.org/10.1108/APJBA-06-2021-0239
Casalegno, C., Candelo, E., & Santoro, G. (2022). Exploring the antecedents of green and sustainable purchase behaviour: A comparison among different generations. Psychology & Marketing, 39(5), 1007-1021. https://doi.org/10.1002/mar.21637
Chuenyen, B., Ratree, U., Polsri, C., & Saelee, R. (2024). Consumer behavior and marketing factors that influence the decision to purchase environmentally friendly products of generation y. In the lower northeastern region of Thailand. Arts of Management Journal,
(1), 288–307. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/jam/article/view/266985/179457
Cochran, W. G. (1997). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Hair, J. F., Babin, B. J., Anderson, R. E., & Black, W. C. (2019). Multivariate data analysis (8th ed.). Cengage.
Issock Issock, P. B., Mpinganjira, M., & Roberts-Lombard, M. (2021). Investigating the relevance of the traditional marketing mix across different stages of change: Empirical evidence from household recycling. Journal of Social Marketing, 11(4), 489-506. DOI: 10.1108/JSOCM-11-2020-0221
Jamali, Z., & Foukerdi, A. (2024). Exploring the impact of psychological factors on green purchasing behavior types: The moderating role of demographic characteristics. Commercial Strategies, 20(22), 83-104. DOI: 10.22070/cs.2024.19424.1393
Kamel Saadeldin, M. M., Abogabal, M., & Shahin, M. M. (2026). Beyond the green marketing mix: Exploring Gen Z motives towards sustainable food products in an emerging market. Management & Sustainability: An Arab Review, 1-30. https://doi.org/10.1108/MSAR-06-2025-0201
Karat. P. (2026). The study of sustainable and purpose-driven consumer values in Thailand: In the marketing context of 2026. Kaonawat Academic Journal, 1(2), 31–41. https://so17.tci-thaijo.org/index.php/KAJ/article/view/2167
Kaur, B., Gangwar, V. P., & Dash, G. (2022). Green marketing strategies, environmental attitude, and green buying intention: A multi-group analysis in an emerging economy context. Sustainability, 14(10), 6107. https://doi.org/10.3390/su14106107
Khotsombat, S., Tiwasasit, A., & Phochkoh, W. (2025). The influence of marketing mix on consumers’ purchase decision of eco-friendly products in the Nakhon-Chai-Bu-Rin cluster. Journal of Srivanalai Vijai, 15(2), 173-186. https://so13.tci-thaijo.org/index.php/SVNL/article/view/2967/2123
Kotler, P. (2011). Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing, 75(4), 132-135. https://doi.org/10.1509/jmkg.75.4.132
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Pearson Education.
Kowalska, M. (2020). SME managers’ perceptions of sustainable marketing mix in different socioeconomic conditions-A comparative analysis of Sri Lanka and Poland. Sustainability, 12(24), 10659. https://doi.org/10.3390/su122410659
Krungsri Research. (2026, June 15). Business/industry trends 2026-2028: Beverage industry. https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/food-beverage/beverage/io/beverage-2026
Meet, R. K., Kundu, N., & Ahluwalia, I. S. (2024). Does socio demographic, green washing, and marketing mix factors influence Gen Z purchase intention towards environmentally friendly packaged drinks? evidence from emerging economy. Journal of Cleaner Production, 434, 140357. DOI: 10.1016/j.jclepro.2023.140357
Mehraj, D., Qureshi, I. H., Singh, G., Nazir, N. A., Basheer, S., & Nissa, V. U. (2023). Green marketing practices and green consumer behavior: Demographic differences among young consumers. Business Strategy & Development, 6(4), 571-585. https://doi.org/10.1002/bsd2.263
Nestle. (2024, February 14). Nestlé's approach to sustainability. https://www.nestle.co.th/th/csv/environment
Nestle Thailand. (2025, March 24). Nestle Thailand announces sustainability progress 2025: Moving towards net zero 2050 targets. https://www.nestle.co.th/th/media/pressreleases/netzero-2050
Novalensiago, M., & Christiani, N. (2025). Sustainable marketing mix and SMEs’ sustainability: The mediating role of competitive advantage. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 9(6), 1154-1168. DOI: 10.24912/jmbk.v9i6.36047
Ponanake, P., Jangkorn, S., Kenchaluay, S., & Sutthisom, P. (2025). The influence of green drinking water business marketing strategy on behavioral intentions of consumers in Bangkok. Sripatum Chonburi Interdisciplinary Journal, 11(2), 136-150.
https://so04.tci-thaijo.org/index.php/ISCJ/article/view/278581/
Ruvio, A., & Iacobucci, D. (2023). Consumer behavior. Wiley.
Safitri, D., Nabila, N. I., Sari, A., & Ramelan, M. R. (2024). The role of demographics to actual purchase decision in online shopping. Indonesian Journal of Business, Accounting and Management, 7(1), 47-56. https://doi.org/10.36406/ijbam.v7i01.1608
Trojanowski, T. W., & Kazibudzki, P. T. (2021). Prospects and constraints of sustainable marketing mix development for Poland’s high-energy consumer goods. Energies 2021, 14, 8437. https:// doi.org/10.3390/en14248437
Wibowo, A., & Santoso, J. T. (2024). Bottled water purchase decisions: A study of brand image as a green marketing medium in purchase decisions. International Journal of Supply and Operations Management, 11(1), 83-99. DOI: 10.22034/IJSOM.2023.110194.2961
Wongratana, C. (1998). Techniques of using statistics for research (7th ed.). Chulalongkorn University Book Center.
Yadav, M., Gupta, R., & Nair, K. (2024). Time for sustainable marketing to build a green conscience in consumers: Evidence from a hybrid review. Journal of Cleaner Production, 443, 141188. DOI: 10.1016/j.jclepro.2024.141188