ความสัมพันธ์ระหว่างตราบุคลิกภาพของนักการเมือง นโยบายประชานิยมของพรรคการเมืองและพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งของกลุ่มคนเจนเนอเรชั่น Yและ Z ก่อนการเลือกตั้งปี 2569 ประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างตราบุคลิกภาพของนักการเมือง นโยบาย ประชานิยมของพรรคการเมือง และพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้ง ในประเทศไทย วิธีวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถาม เพื่อการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,326 คน จากกลุ่มคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z ก่อนการเลือกตั้งในปี 2569 และนำมาวิเคราะห์ผลด้วยสถิติวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ผลวิจัยพบว่า ตราบุคลิกภาพของนักการเมืองมีความสัมพันธ์ปานกลางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 กับนโยบายประชานิยมและพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งที่สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ เท่ากับ .55 และ .70 ตามลำดับ ในขณะที่นโยบายประชานิยมมีความสัมพันธ์ปานกลางอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 กับพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ เท่ากับ .63 นอกจากนี้ องค์ประกอบของตราบุคลิกภาพของนักการเมืองในด้านสมรรถนะ ความจริงใจ และประสบการณ์ความรู้ สามารถพยากรณ์ร่วมกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 ต่อพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งที่สัมประสิทธิ์การพยากรณ์เท่ากับ .55 ความแปรปรวนเท่ากับ 546.09 ยิ่งกว่านั้น นโยบายประชานิยมของพรรคประชาชนและพรรคกล้าธรรมสามารถพยากรณ์ร่วมกันต่อพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .000 สัมประสิทธิ์การพยากรณ์เท่ากับ .43 ความแปรปรวนเท่ากับ 509.42 ดังนั้น จึงอาจสรุปได้ว่า ตราบุคลิกภาพของนักการเมืองในด้านสมรรถนะ ความจริงใจ และประสบการณ์ความรู้ เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่มีผลต่อพฤติกรรมการออกเสียงเลือกตั้งของกลุ่มคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z อย่างไรก็ตาม กลุ่มคนเจนเนอเรชั่น Y และ Z เลือกนโยบายประชานิยมของพรรคประชาชนและพรรคกล้าธรรมมากกว่าผู้สมัครรับเลือกตั้ง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Chaisompol Chawaprasert. (2019). Brand Management. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Daily News. (2025). When Gen Z Refuses to Be a “Boiled Frog”: Nepal's Violence Arises from Corruption and Inequality. Daily News Newspaper. September 16, 2025.
Daily News. (2026). Election 69: Missing Social Policies; Scammers, Low Birth Rates, Free Education Not Truly Real. Daily News Newspaper, January 28, 2026.
Thairath (2026). Political Team. (2026, January 26). People's Government Transcends Special Signals, Reshaping Thailand. Thairath.
Nantawut Pipatseritham. (2008). Populism: Concepts, Policies, and Thai Politics. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Prachachat Business. (2026). 2026 Election: Which Generation Has the Chance to Determine the Direction of Thailand? Retrieved from: https://www.prachachat.net/politics/news-1947633
Matichon. (2026a), Elections and Gray Capital, Matichon Daily Newspaper, 5 January 2026.
Yutthasart Norakaew. (2021). Populist approach: A reflection of the political concept of class structure in Thai society. Journal of Humanities and Social Sciences, Walailongkorn University under the Royal Patronage. 16(2),14-30.
Yutthana Wimuktayan. (2018). Brand Building Strategies. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Siriwan Serirat and Suphon Serirat. (2017). Modern Marketing Management: Bangkok. Diamond In Business World.
Athit Suksan. (2026). Policy is politics: This sentence is not an explanation, but a warning. Matichon Daily Newspaper. January 18, 2026.
Abdillah, J., Rinuastuti, B. H., & Athar, H. S. (2023). Campaign Strategy through Social Media to Improve Brand Personality of Mataram Regional Head Candidates in 2020 in a Campaign During the Covid-19 Pandemic Era. Path of Science, 9(10), 2013-2018. https://doi.org/10.22178/pos.97-11.
Ahmed, M. A., Lodhi, S. A. & Ahmad, Z. (2017). Political Brand Equity Model: The Integration of Political Brands in Voter Choice Journal of Political Marketing 16 (2): 147-179. https://doi.org/10.1080/15377857.2015.1022629.
Akkaya, O. & Kurnaz, G. (2025) Brand personality and theory of planned behavior relation: an Islamic banking brand personality context insights from Türkiye. Journal of Islamic Marketing Emerald Publishing Limited. 1759-0833. DOI 10.1108/JJIMA-07-2024-0271.
Bourgeois, L. F. & de la Sablonnière, R. (2022). When societal values and individualbehavior do not align: The role of planning in injunctive norm interventions to increase voting behavior. Analyses of Social Issues and Public Policy.
Canovan, M. (1999). Trust the People! Populism and Two Faces of Democracy (Vol. 47, pp. 2-16). Keel University Political Studies.
Canovan, M. (2002) Taking Politics to the People: Populism as the Ideology of Democracy. In Mény, Y and Surel, Y (eds), Democracies and the Populist Challenge. London: Palgrave Macmillan, pp. 25–44.
Cengiz, T.M. (2024). Orta Karadeniz Bölgesi Yağış Değişimlerinin İstatistiksel ve Grafiksel
Yaklaşımlarla Analizi. Osmaniye Korkut Ata University Journal of the Institute of Science and Technology, 7(5), 2263 - 2283, 10.12.2024
Chuchu T., Kooan A. and Rankapole B. (2025). Voters' Perceptions of and Preferences for Political Party Brands: Evidence from South Africa. Journal of Political Marketing. https://doi.org/10.1080/15377857.2025.2589191.
Craig, G. (2004), The Media, Politics and Public Life(Ed), Maryborough Press, Victoria, Australia: Ullen& Unwin.
Diehl, P. (2024), "Populism in power and its hybridizations", Philosophy and Social Criticism, Vol. 50 No. 6, pp. 882-889, doi: 10.1177/01914537231219941.
Fahad, Q. & Ul Haq A. (2024). Exploring Role of Political Human Brand Personality, Appearance and Behavioral as Political Brand Association in Political Campaigns for Voters' Preferences. Journal of Managerial Sciences.
Ford, M.E & Kelly, P.A. (2005). Conceptualizing and categorizing race and ethnicity in health services. health services research, 40, (2005): 1658-75.
Goubin, S., Lau, R. R., Stiers, D. & Hooghe, M. (2025). The Role of Education on Political Information Processing and Correct Voting: Inequality at the Voting Booth?.
Hapsari, D. A. (2007). The Effectiveness of Using Different Teaching Media to Teach Vocabulary to Young Learners. Thesis. Malang: University of Muhammadiyah.
Haroen, D. (2014). Personal Branding. N.d.: Gramedia Pustaka Utama.
Saima, K., & Saqib, R. (2021). Branding Politics in Pakistan: An analysis from the perspective of Political Marketing. Journal of Peace, Development and Communication, vol. 06, no. 01, 2022, pp. 148-162,
https://doi.org/10.36968/JPDC- V06-101-11.
Koolma, H.M.A (2025). behavioral foundation for understanding unethical populist leadership. International Journal of Public Leadership Vol. 21 No. 3, 2025. pp. 203-224. Emerald Publishing Limited. e-ISSN: 2056-4937. p-ISSN: 2056-4929. DOI 10.1108/IJPL-05-2025-0078.
Lalancette, M., & Raynauld, V. (2019). The power of political image: Justin Trudeau, Instagram, and celebrity politics. American behavioral scientist, 63(7), 888-924.
Lipsitz, K., & Padilla. J. (2024). The Nonlinear Effects of Political Advertising. Journal of Political Marketing 23 (2): 192-205.
Madinga, N. W., Maziriri, E. T., Mototo, L. T., & Chuchu, T. (2021). Political campaigns in South Africa: Does celebrity endorsement influence the intention to vote? Journal of Public Affairs, 21(2), 2225.
Mudde, C., & Kaltwasser, C. R. (2017). Populism: A very short introduction. Oxford University Press.
Ng, W., Nicholas, H., & Williams, A. (2010). School Experience Influences on Pre-Service Teachers’ Evolving Beliefs about Effective Teaching. Teaching and Teacher Education, 101, 50-61. https://doi.org/10.1016/j.tate.2009.03.010
Norris, P. (2018). Generation wars over brexit and beyond: how young and old are divided over social values. Retrieved from
https://blogs.ise.ac.uk/politicsandpolicy/generation-wars-over-brexit/.
Panizza, F. & Miorelli, R. (2009). Populism and democracy in Latin America. Ethics and International Affairs, 23(1), 39-46, doi: 10.1111/j.1747-7093.2009.00188.x.
Seemiller C., & Grace M. (2017). Generation Z stories project. Unpublished manuscript.
Smith, G., & French, A. (2009). The political brand: A consumer perspective. Marketing Theory, 9(2), 209-226.
Suleman, N.R., Zaid, S., Lada, S. & Asari, A. (2025). Political marketing mix and brand personality: Implications for voting decisions in legislative elections. Journal of Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(2):1287-1298.
https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i2.3470.
Susila, I., Dean, D., Yusof, R. N. R., Setyawan, A. A. & Wajdi, F. (2020). Symbolic political communication, and trust: a young voters' perspective of the Indonesian presidential election. Journal of Political Marketing, 19(1-2):153-175. https://doi.org/10.1080/15377857.2019.1652224.
Szulecki, K., Bertelli, D., Erdal, M. B., Coșciug, A., Kussy, A., Mikiewicz, G., & Tulbure, C. (2021). To vote or not to vote? Migrant electoral (dis)engagement in an enlarged Europe. Migration Studies, 9(3), 989–1010.
https://doi.org/10.1093/migration/mnab025
Ullah S., Bibi N., Shabir M. & Hameed F. (2025). Dynamics of Voting Behaviour among the People of Swat. SOCIAL SCIENCE REVIEW ARCHIVES. ISSN Online: 3006-4708.
Vinh, T. T., & Huy, L.V. (2016). "The Relationships among Brand Equity, Brand Preference, and Purchase Intention: empirical Evidence from the Motorbike Market in Vietnam." International Journal of Economics and Finance 8 (3): 75-84. https://doi.org/10.5539/ijef.v8n3p75.
Zerkowska-Balas, M., Jan Ltostański, M., & Prochera, P. (2022). Archetypes of polish political parties: empirical analysis. Journal of Political Marketing, 23(4): 337-352. https://doi.org/10.1080/15377857.2022,2040689.