พฤติกรรมการเปิดรับสื่อและความคิดเห็นต่อการใช้สื่อเพื่อเพิ่มพูนความรู้และพัฒนาอาชีพของเกษตรกร ตำบลทัพไทย อำเภอตาพระยา จังหวัดสระแก้ว
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเชิงสำรวจครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ข้อมูลพื้นฐาน สภาพเศรษฐกิจและสังคม ของเกษตรกร 2) พฤติกรรมการเปิดรับสื่อทางการเกษตร และ 3) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิด รับสื่อและการนำความรู้จากสื่อไปใช้พัฒนาอาชีพของเกษตรกรตำบลทัพไทย อำเภอตาพระยา จังหวัด สระแก้ว ประชากร คือ ครัวเรือนเกษตรกร จำนวน 1,862 ครัวเรือน ขนาดกลุ่มตัวอย่างขั้นต่ำตามสูตร ของยามาเนที่ความคลาดเคลื่อน 0.10 เท่ากับ 95 ครัวเรือน ผู้วิจัยเก็บข้อมูลจากตัวแทนครัวเรือน เกษตรกร ครัวเรือนละ 1 คน รวม 250 ครัวเรือน (250 คน) โดยเลือกตัวอย่างแบบตามความสะดวก เครื่องมือ คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า 1) เกษตรกรส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง (ร้อยละ 59.20) อายุ 51 ปีขึ้นไป (ร้อยละ 57.60) จบการศึกษาระดับประถมศึกษา (ร้อยละ 44.40) มีรายได้ต่ำกว่า 5,000 บาทต่อเดือน (ร้อยละ 53.60) และมีประสบการณ์ทำการเกษตรมากกว่า 10 ปี (ร้อยละ 68.80) 2) ช่องทางหลักในการรับสื่อ การเกษตร คือ โทรทัศน์ (ร้อยละ 55.60) ส่วนใหญ่เปิดรับ 1–2 ครั้งต่อสัปดาห์ (ร้อยละ 56.80) ครั้งละน้อยกว่า 15 นาที (ร้อยละ 45.20) ในช่วง 06.00–10.00 น. (ร้อยละ 41.60) และระบุว่าสื่อบุคคล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด (ร้อยละ 56.80) 3) ความคิดเห็นต่อการเปิดรับข้อมูลผ่านสื่อ ออนไลน์อยู่ในระดับมากที่สุด (ค่าเฉลี่ย = 4.37) ส่วนเนื้อหาความรู้ที่ได้รับและด้านการนำความรู้ไปใช้ พัฒนาอาชีพอยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ย = 4.03 และ 4.15 ตามลำดับ)
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Bunpradit, T. (2024). Development guidelines for online agricultural video media for farmers in Nakum Subdistrict, Bandung District, Udon Thani Province[Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat Open University]. https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/14396
DeFleur, M. L., & Ball-Rokeach, S. (1989). Theories of mass communication (5th ed.). Longman.
Etikan, I., Musa, S. A., & Alkassim, R. S. (2016). Comparison of convenience sampling and purposive sampling. American Journal of Theoretical and Applied Statistics, 5(1), 1–4. https://doi.org/10.11648/j.ajtas.20160501.11
Khunphan, P., Khirajit, C., & Khammani, K. (2026). Factors affecting exposure to public relations media among farmers in Sa Kaeo Province. In Proceedings of the 22nd National and International Academic Conference (pp. 393–401).
Kulavijit, B. (2017). Personal media and agricultural extension 4.0. Veridian E-Journal, Silpakorn University (Humanities, Social Sciences and Arts), 10(3), 2440–2454. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-EJournal/article/view/111365/87007
Mosher, A. T. (1966). Getting agriculture moving: Essentials for development and modernization. Frederick A. Praeger.
Mulaudzi, A. I., Olorunfemi, O. D., & Agholor, A. I. (2024). Social media utilization level among South African smallholder farmers: A case study of Mopani District, Limpopo Province. Cogent Social Sciences, 10(1), Article 2356722. https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2356722
Podsakoff, P. M., MacKenzie, S. B., Lee, J.-Y., & Podsakoff, N. P. (2003). Common method biases in behavioral research: A critical review of the literature and recommended remedies. Journal of Applied Psychology, 88(5), 879–903. https://doi.org/10.1037/0021-9010.88.5.879
Promchan, C. (2019). Agricultural media exposure by farmers in Phra Phrom District, Nakhon Si Thammarat Province[Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat Open University]. https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/10613
Purinthaphibal, T., Kruekum, P., Palapanya, P., & Vetchasitniraphai, N. (2024). Media needs for agricultural extension of Young Smart Farmers in upper northern Thailand. Maejo Journal of Agricultural Production, 6(3), 51–64. https://li01.tci-thaijo.org/index.php/japmju/article/view/265193
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Sa Kaeo Provincial Office of Agriculture and Cooperatives. (2023). Survey report on farmer data and media reception problems in Sa Kaeo Province. Ministry of Agriculture and Cooperatives.
Sirithorn, C. (2011). Media exposure and innovation adoption of Generation X and Generation Y consumers[Master’s thesis, Chulalongkorn University].
Sukkanchana, P., Rungkhwat, N., Kruekum, P., & Palapanya, P. (2024). Reception of agricultural information by farmer’s media in Chiang Mai Province. Maejo Journal of Agricultural Production, 6(1), 131–139. https://li01.tci-thaijo.org/index.php/japmju/article/view/262906
Surasondhi, K. (2005). Communication knowledge (4th ed.). Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Ta Phraya District Agricultural Office. (2025). Agricultural development plan of Ta Phraya District, fiscal year 2025. Ta Phraya District Agricultural Office.
Thaicharoen, P. (2023). Media utilization for agricultural extension and development of agricultural extensionists, Department of Agricultural Extension in the Eastern Region[Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat Open University]. https://ir.stou.ac.th/bitstream/123456789/13555/1/2649001142.pdf
Thongpan, D. (2023). Development of agricultural public relations media for farmers in Ranong Province[Master’s thesis, Sukhothai Thammathirat Open University]. https://ir.stou.ac.th/handle/123456789/13681
Yamane, T. (1973). Statistics: An introductory analysis (3rd ed.). Harper and Row.