ปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำศูนย์การเรียนรู้ไทยทรงดำ ตำบลไผ่รอบ อำเภอโพธิ์ประทับช้าง จังหวัดพิจิตร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีเป้าหมายเพื่อศึกษาในสองประเด็นหลัก ได้แก่ 1) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวกับศูนย์การเรียนรู้ไทยทรงดำ และ 2) ตรวจสอบปัจจัยที่ส่งผลต่อการกลับมาท่องเที่ยวซ้ำศูนย์การเรียนรู้ไทยทรงดำ โดยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณในกลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวไทยจำนวน 400 คน ซึ่งใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามที่มีค่าดัชนีความสอดคล้อง (IOC) เฉลี่ยเท่ากับ 0.94 และค่าความเชื่อมั่นแอลฟาเท่ากับ 0.96 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา t-test, One-way ANOVA และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ ได้แก่ เพศ อายุ และระดับการศึกษา ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาท่องเที่ยวซ้ำอย่างแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p > .05) สะท้อนถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมที่เป็นสากล 2) ปัจจัยด้านการจัดการทั้ง 5 ด้าน สามารถร่วมกันพยากรณ์ความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำได้ร้อยละ 58.4 (R2 = .584) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 (F = 110.450, p < .001) โดยด้านบุคลากรมีอิทธิพลเชิงบวกต่อการพยากรณ์สูงสุด (β = 0.385) รองลงมาคือด้านการบริหารจัดการ ในขณะที่ด้านงบประมาณเป็นเพียงปัจจัยเดียวที่ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจกลับมาเยือนซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ สรุปได้ว่า ศักยภาพของบุคลากรในฐานะผู้สื่อความหมายวัฒนธรรมและการบริหารจัดการชุมชนที่เข้มแข็งเป็นปัจจัยหลักที่สร้างความประทับใจจนเกิดการท่องเที่ยวซ้ำมากกว่าปัจจัยด้านงบประมาณสนับสนุน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human behavior and emerging technologies, 2(4), 314-324.
Best, J. W. (1981). Research in education (4th ed.). Prentice-Hall.
Giampiccoli, A., Saayman, M., & Frost, A. (2020). Community-based tourism in the case of local participatory management: A review of sustainability. Journal of Sustainable Tourism, 28(4), 567-584. https://doi.org/10.1080/09669582.2020.1734602
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2022). Multivariate data analysis (9th ed.). Cengage Learning.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610. https://doi.org/10.1177/001316447003000308
Ministry of Tourism and Sports. (2024). Domestic tourism statistics 2024. https://www.mots.go.th/news/category/758
Phai Rob Subdistrict Municipality. (2024). Five-year local development plan B.E. 2566–2570 (Revised edition). http://www.phairob.go.th
Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (2011). The experience economy (Updated ed.). Harvard Business Review Press.
Pongtanee, P., & Choibamroong, T. (2025). Architectural and cultural influences on thai tourists’ revisit intentions: a case study of Koh Perd fishing village, Chanthaburi, Thailand. Tourism and Hospitality, 6(5), 228. https://doi.org/10.3390/tourhosp6050228
Rahmiati, F., Ismail, Y., Amin, G., Goenadhi, F., & Chairy, C. (2023). Community-based sustainable tourism village through nature and culture tourism. Dimas: Jurnal Pemikiran Agama untuk Pemberdayaan, 23(1), 135-154. DOI: 10.21580/dms.2023.231.13537
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2, 49–60.
Sangpiroon, T., Lertpatcharapong, R., & Sangchumnong, A. (2022). The Study of Creative Tourism Activities for Promoting the Rangchorake Canal Community in Sena District, Phranakhon Sri Ayutthaya Province. Journal of Studies in the Field of Humanities, 29(1), 274-294. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/abc/article/view/241926
Setiyorini, H. P. D., & Sukmawati, A. (2021). Optimization of community learning center (CLC) management elements. Advance Researches in Social Sciences, 3(1), 45-56.
Smith, M. K., & Richards, G. (2021). The Routledge Handbook of Cultural Tourism (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003033288
Soliman, M. (2021). Extending the theory of planned behavior to predict tourism destination revisit intention. International Journal of Hospitality & Tourism Administration, 22(5), 524-549. https://doi.org/10.1080/15256480.2019.1692755
Ulker-Demirel, E., & Ciftci, G. (2020). A systematic literature review of the theory of planned behavior in tourism, leisure and hospitality management research. Journal of Hospitality and Tourism Management, 43, 209-219.
UNESCO Institute for Lifelong Learning. (2022). Community learning centres: Transforming lifelong learning and local development. UNESCO UIL. http://www.uil.unesco.org/en/literacy/community-learning
UNESCO Institute for Lifelong Learning. (2022). Making lifelong learning a reality: Community learning centres as a catalyst for lifelong learning. UNESCO. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000381672
Vargo, S. L., & Lusch, R. F. (2018). Service-dominant logic: Premise, perspectives, possibilities. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108643351
Wang, C., Qu, H., & Hsu, M. K. (2022). Research on the relationship of consumption emotion, experiential marketing, and revisit intention in cultural tourism cities: A case study. Frontiers in Psychology, 13, 894376. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.894376
Zhou, Q., Zhang, J., & Edelheim, J. R. (2022). Research on the effect of authenticity on revisit intention in heritage tourism: The mediating role of memorable tourism experiences and place attachment. Frontiers in Psychology, 13, 919274. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.919274
Zulfiqar, U., Abbas, A.F., Aman-Ullah, A. and Mehmood, W. (2024) A bibliometric and visual analysis of revisit intention research in hospitality and tourism. Journal of Tourism Futures, 1-29. https://doi.org/10.1108/jtf-01-2024-0013
