อิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ต่อความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่งของนักท่องเที่ยวชาวไทย

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับข้อมูลข่าวสารการท่องเที่ยวผ่านสื่อสังคมออนไลน์ 2) ศึกษาความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง 3) ศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัย
ส่วนบุคคล ที่มีต่อความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง และ 4) ศึกษาอิทธิพลของสื่อสังคมออนไลน์ ที่มีต่อความตั้งใจเดินทางท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้
เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวชาวไทย ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ จำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจงกับนักท่องเที่ยวชาวไทย
ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่ใช้สื่อสังคมออนไลน์เท่านั้น วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t และ F และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมการเลือกรับข่าวสารหรือเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับเมืองฉงชิ่ง ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านการเปิดรับข้อมูล 2) การตัดสินใจท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง ในภาพรวมอยู่ในระดับมาก ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ความพร้อมในการท่องเที่ยว 3) กลุ่มตัวอย่างที่มีอาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง ประเทศจีน แตกต่างกัน และ 4) ปัจจัยด้านการเปิดรับข้อมูล ด้านการเปิดรับประสบการณ์ และด้านการรับรู้ประโยชน์จากการท่องเที่ยว มีผลต่อการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง และตัวแปรอิสระร่วมกันอภิปรายผลการตัดสินใจเข้ามาท่องเที่ยวเมืองฉงชิ่ง ได้ร้อยละ 31