ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาพยากรณ์และโหราศาสตร์ สถาบันรัชต์ภาคย์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาพยากรณ์และโหราศาสตร์ สถาบันรัชต์ภาคย์ 2) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาในหลักสูตรดังกล่าว และ 3) เปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษา การวิจัยนี้เป็นรูปแบบการวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นประชาชนทั่วไปและผู้สนใจศึกษาต่อด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบกำหนดโควตาและการเลือกแบบเจาะจง เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามออนไลน์ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐาน คือ การวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression) ผลการวิจัยพบว่า (1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด โดยรวมส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาในระดับมาก (xˉ = 4.03, S.D. = 0.834) (2) พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาโดยรวมอยู่ในระดับมาก (xˉ = 4.06, S.D. = 0.767) (3) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยด้านราคา (ค่าเล่าเรียน), ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย (ช่องทางการสมัครและประชาสัมพันธ์), ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาด และ การตลาดออนไลน์ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรศิลปศาสตรบัณฑิต สาขาวิชาพยากรณ์และโหราศาสตร์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05