สื่อสังคมออนไลน์กับการส่งเสริมการเกษตร 4.0
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทและแนวทางการใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการส่งเสริมการเกษตร 4.0 โดยวิเคราะห์รูปแบบการสื่อสาร ข้อมูลข่าวสาร เทคโนโลยี และนวัตกรรมที่ถ่ายทอดผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ซึ่งมีอิทธิพลต่อการพัฒนาความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของเกษตรกรไทยในยุคดิจิทัล การศึกษานี้มุ่งเน้นการวิเคราะห์เอกสาร (Documentary Research) จากแหล่งข้อมูลวิชาการ รายงานราชการ และกรณีศึกษาที่เกี่ยวข้องในช่วงปี พ.ศ. 2563–2567 ผลการศึกษา พบว่าสื่อสังคมออนไลน์มีบทบาทสำคัญในด้านการถ่ายทอดความรู้ การเข้าถึงข้อมูลเกษตรสมัยใหม่ การลดช่องว่างข้อมูลระหว่างแหล่งนวัตกรรมกับเกษตรกร การสร้างเครือข่ายการเรียนรู้ และการส่งเสริมการตลาดเกษตรออนไลน์ โดยเฉพาะผ่านแพลตฟอร์มยอดนิยม เช่น Facebook, YouTube, Line และ TikTok สื่อเหล่านี้ช่วยส่งเสริมการเรียนรู้แบบมีส่วนร่วม การแลกเปลี่ยนประสบการณ์ และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของเกษตรกรให้เหมาะสมกับยุคเกษตรอัจฉริยะ ข้อเสนอแนะจากการศึกษา ได้แก่ การจัดทำนโยบายและยุทธศาสตร์การสื่อสารที่เป็นระบบ และการพัฒนาองค์ความรู้ด้านดิจิทัลของเกษตรกร เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนผ่านสู่ระบบเกษตรอัจฉริยะอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Brookings Institution. (2025). Digital transformation and smallholder farming: Strategies for agriculture in Southeast Asia. Brookings Global Development.
Chepkirui, A. (2021). Impact of social media on agricultural extension. IDOSR Journal of Arts and Humanities, 6(1), 51-58.
https://www.idosr.org/wp-content/uploads/2021/07/IDOSR-JAH-61-51-58-2021.pdf
Colussi, J., Schnitkey, G., & Swanson, K. (2024). Digital agriculture platforms and farm knowledge networks: A case study from Brazil. Journal of Agricultural and Applied Economics, 56(2), 234-249. https://doi.org/10.1017/aae.2024.9
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://doi.org/10.2307/249008
De Souza, A. L., Pereira, R. M., & Torres, F. R. (2022). Smart agriculture: Digital inclusion and technical assistance in rural Brazil. Information Technology for Development, 28(3), 456-472. https://doi.org/10.1080/02681102.2022.2039072
Doungwichitrkul, K., Limsommut, S., & Wongkhot, S. (2024). Smart farming practices among Thai youth farmers: Digital tools and entrepreneurial mindset. Asian Journal of Agricultural Extension, Economics & Sociology, 42(1), 72–85. https://journalajaees.com/index.php/AJAEES/article/view/3052
Ganesh, P., Sharma, R., & Singh, T. (2023). Agricultural 4.0: Emerging trends and innovation for food security. International Journal of Agricultural Technology, 19(4), 1031–1045. http://www.ijat-aatsea.com
Intaratat, K. (2022). Smart farmer development in Thailand: A strategy for sustainable agriculture. Thai Journal of Communication, 30(2), 45-61. https://so05.tcithaijo.org/index.php/commartsjournal
Kwanmuang, P., Chitchumnung, A., & Pongputhinan, K. (2022). Digital divide and technology adoption among rural farmers in Thailand. Kasetsart Journal of Social Sciences, 43(3), 145-153. https://doi.org/10.34044/kjss.2022.43.3.145
Mgendi, R. (2024). Leveraging artificial intelligence for sustainable agriculture in the Global South. Journal of Rural Innovation and Development, 12(1), 1-18. https://www.ruralinnovationjournal.org
Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2023). Smart agriculture strategic plan 2023–2027. Office of the Permanent Secretary, Ministry of Agriculture and Cooperatives. https://www.moac.go.th
Nation Thailand. (2025, January 15). Smart Farms Flourish in Chiang Rai with IoT. https://www.nationthailand.com
Ngamsin, K., Srisuwan, S., & Chaisan, S. (2024). Agripreneurship in practice: A case study of King Fruit and digital branding. Journal of Thai Rural Development, 39(1), 55–70. https://journal.trd.or.th
OpenGov Asia. (2025). Thailand enhances young smart farmers’ digital skills for Agriculture 4.0. https://opengovasia.com/thailand-young-smart-farmers-2025
Prangkratok, N., & Khongpeim, W. (2025). Adoption of smart farming technology in Thailand: Cost-benefit analysis and productivity impacts. Thai Journal of Agricultural Economics, 18(1), 30–47. https://www.tjae.org
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Shaker, H., Elsayed, A., & Nour, M. (2023). Exploring the potential of social media in knowledge dissemination for small-scale farmers. Information Development, 39(2), 131–143. https://doi.org/10.1177/02666669221142112
Singh, R., & Sharma, P. (2025). Crowdfunding platforms for agri-innovation: Opportunities for farmer-led development. Agricultural Economics Research Review, 38(1), 67-79. https://www.aerronline.org
Suanpang, P., & Jamjuntr, P. (2022). Smart farmers and digital transformation in Thailand’s agriculture: Case studies of innovation adoption. Journal of Management and Development Studies, 39(2), 21-35. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mds
Suebsombut, T., Rattanarungsee, K., & Thongpan, C. (2023). Digital innovation adoption among Thai smart farmers: A mixed-methods study. Thai Journal of Agricultural Extension and Development, 41(2), 45–61. https://www.tjaed.org
Taveechai, W., Jindarat, S., & Udomsap, K. (2024). Social media engagement and agricultural learning in northern Thailand. Journal of Social Sciences and Humanities, 51(4), 90–107. https://www.jsshjournal.org
Trivelli, C., Robles, M., & Ramos, A. (2024). Sustainable digital agriculture and food systems: Impacts on productivity and environmental resilience. International Journal of Agricultural Innovation, 12(1), 22–39. https://www.ijai.org
UNESCO. (2022). Reimagining agricultural extension: Participatory learning for sustainable rural development. UNESCO Publishing. https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000381512
USDA. (2022). Digital marketing strategies for small-scale agriculture. United States Department of Agriculture. https://www.usda.gov/digital-ag-marketing
