ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ และศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ การวิจัยครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้
ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถามปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ และแบบสอบถามการตัดสินใจเข้าชมการแสดง
มวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา (ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน) และสมการถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7P) พบว่ามีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( = 4.16, S.D. = 0.63) 2) การตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทยของนักท่องเที่ยวนานาชาติ โดยภาพรวมพบว่า มีความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก (
= 4.03, S.D. = 0.61) และ 3) การวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ พบว่า
ด้านองค์ประกอบทางกายภาพ, ด้านคน, ด้านสถานที่ และด้านกระบวนการ มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเข้าชมการแสดงมวยไทย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Aimsitthipan, C., & Pookaiyaudom, G. (2021). Marketing mix affecting on the decision making to participate in the triathlon race. Journal of Sports Science and Health, 22(2), 253-266. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/spsc_journal/article/view/253212
Bangkokbiznews (2023, February 6). ‘Muay Thai’ Soft Power has more benefits than just stimulating the economy, appealing to foreigners. https://www.bangkokbiznews.com/health/social/1051688
Belch, G.E., & Belch, M. A. (2005). Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective (6th ed.). McGraw-Hill.
Best, J.W. (1981). Research in education (4th ed.). Prentice Hall.
Boonprawet, S. (2021). Factors of service marketing mix affecting the decision to use inter-regional airport services: a case study of U-Tapao International Airport, Rayong Province[Master’s thesis, Burapha University].
Cochran, W.G. (1963) Sampling technique (2nd ed.). John Wiley and Sons.
Cronbach, L. J. (1970). Essentials of psychological testing. Harper & Row.
Department of Cultural Promotion, Ministry of Culture, Thailand. (2015). Culture, way of life and wisdom. Ministry of Culture, Thailand.
Kantamra, K. (2010). Muay Thai, a bilingual martial art. Chulalongkorn University.
Karnchanopart, W., & Noikasem, S. (2019). Effect of service marketing mixed in Muay Thai towards competitive advantages. Academic Journal of Thailand National Sports University, 11(1), 205-216. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/TNSUJournal/article/view/246404
Kotler, P. (1997) Marketing management: analysis, planning, implementation, and control (9th ed.). Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Prentice Hall.
Lerdjaloonwit, J. (2023). The affecting of 4Es marketing mix to ancient of Salapoao in Muang district, Sukhothai province[Master’s thesis, Pibulsongkram Rajabhat University].
On-ekkasit, P. (2022). Marketing mix strategy influencing decision making to attend road race events after the COVID-19 in Thailand[Master’s thesis, Prince of Songkla University].
Pasawaka, W. (2022). Factors influencing the decision to watch movies in theaters[Master's thesis, Bangkok University].
Phetsopha, T. (2021). Marketing mix that affects the purchasing decision process online social network Facebook of Lao consumers in Savannakhet province, Lao People’s Democratic Republic[Master’s thesis, Burapha University].
Pochai, D. (2019). Marketing factors that affect the decision to consume premium fruits: case study the consumers in Ban Pong District, Ratchaburi Province[Master’s thesis, Silpakorn University].
Rafiq, M., & Ahmed, P. K. (1995). Using the 7Ps as a generic marketing mix: an exploratory survey of UK and European marketing academics. Marketing Intelligent & Planning, 13, 4-15. https://doi.org/10.1108/02634509510097793
Ruiting, N. (2022). Factors influencing the decision-making process of Chinese tourists visiting to Thailand[Master's thesis, Dhurakij Pundit University].
Saotong, N (2019). Factors influencing purchasing decision on concert tickets music festivals of consumer in Bangkok of COVID-19 period[Master's degree, Sukhothai Thammathirat Open University.
Tangsiriyangkul, D., & Boonrod, W. (2019). The marketing mix affecting decision making to attend Thai boxing stadium in Bangkok metropolitan region. Journal of Health, Physical Education and Recreation, 45(2), 57-72. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/tahper/article/view/243328
TAT Review. (2023, December 21). Domestic tourism situation (October-December 2023), and summary of the domestic tourism situation in 2023. https://tatreviewmagazine.com/article/domestic-q1-2024/
TAT Review. (2024, March 26). Foreign market tourism situation, January-March 2024. https://tatreviewmagazine.com/article/snap-inter-q2/
Wannapin, T. (2022). Factors effecting the purchase of customer's decision in order to buy used car at used car market: Taling Chan, Bangkok[Master’s thesis, Silpakorn University].
