แนวทางการจัดการเพื่อพัฒนาสมรรถนะของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้เป็นผลงานการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมภายในภายนอกและเสนอแนวทางการจัดการเพื่อพัฒนาสมรรถนะของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ผู้วิจัยทำการเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกและการสนทนากลุ่มจากผู้บริหาร ผู้เชี่ยวชาญ และผู้ที่เกี่ยวข้องด้านธุรกิจออนไลน์ จำนวน 25 คน โดยผู้วิจัยได้กำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างตามหลักการของ โทมัส ที.แมคมิลแลน ซึ่งไม่น้อยกว่า 17-25 คน จะให้ค่าความคลาดเคลื่อนต่ำสุดและเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) ผลการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ที่ได้จากการสัมภาษณ์เชิงลึกเพื่อทราบสาเหตุของปัญหาสภาพแวดล้อมภายในภายนอก คำแนะนำ ข้อเสนอแนะของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับแนวทางการจัดการด้านสมรรถนะของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในปัจจุบันนั้น ผู้วิจัยจึงได้เสนอแนวทางการจัดการเพื่อพัฒนาสมรรถนะของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ จำนวน 2 แนวทาง ประกอบด้วย แนวทางที่ 1 การพัฒนาพฤติกรรมของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ แนวทางที่ 2 การพัฒนาทักษะดิจิทัลของผู้บริหารธุรกิจออนไลน์ กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ทั้งนี้ การดำเนินงานของแต่ละแนวทางจำเป็นต้องได้รับการสนับสนุนจากผู้บริหารระดับสูงโดยมีปัจจัยสำคัญประกอบด้วยการตั้งเป้าหมาย วิธีการดำเนินการ ปัจจัยที่สนับสนุน และข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้น
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Brahmaputra, P. (2018). The organization communication that effecting to cabin crew operation[Master’s thesis, Civil Aviation Training Center Thailand, Suranaree University of Technology]. http://sutir.sut.ac.th:8080/jspui/handle/123456789/9483
Boontanyakit, P. (2021). Ethical leadership of desirable school administrators in view of administrators and teacher of Bangkok Metropolitan administration[Master’s thesis, Dhurakij Pundit University].
Chaisen, U., & Hinviman, S. (2018). Myth construction of the motherhood of “deveined mother” and “parenting like mother” in Thai television dramas. Dhurakij Pundit Communication Arts Journal, 12(1), 43-76. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/dpuca/article/view/176037
Drucker, P.F. (1999). Management challenges for the 21st century. Harper Business.
Homsiri, N. (2021). The Influences of online service quality and relationship marketing factors to commitment between consumer and female clothing online retailers on Facebook fanpage[Master’s thesis, Burapha University].
Junsoontorn, S. (2022). The organization change factors and ecosystem factors affecting the resilient organization and work adjustment of banking business officers[Master’s thesis, Silpakorn University].
Kundee, N. (2021). Digital marketing strategy problems and opportunities of exporting agricultural products through B2B marketplace in Thailand 4.0[Master’s thesis, Naresuan University].
Kaewchuer, S., Phungniran, B., & Kortana, T. (2019). Factors for Success for Online Business Entrepreneurs in the Digital Age. The Journal of Industrial Technology, 15(2), 33-44. https://ph01.tci-thaijo.org/index.php/jit_journal/article/view/213962
Krungsri Research Center. (2020). Impact of the COVID-19 epidemic towards the Thai economy. https://www.krungsri.com
Leesahad, N. (2020). Environmental factors in the organization and capability in trade competition of small and medium enterprises in Hatyai District, Songkhla Province[Master’s thesis, Thaksin University].
Macmillan, T. T. (1980). The delphi technique. In The Annual Meeting of the California Junior Colleges Associations Committee on Research and Development. Monterey, CA: The California Junior Colleges Associations Committee on Research and Development.
McClelland, D.C. (1973). Testing for Competence rather than for Intelligence. American Psychologist, 28(1), 1-24. http://dx.doi.org/10.1037/h0034092
Noypimai, S. (2019). Administrative skills of school administrators under Pathum Thani primary educational service area office 2 [Master’s thesis, Rajamangala University of Technology Thanyaburi].
Office of the Civil Service Commission. (2010). Thai civil service competency manual. Office of the Civil Service Commission.
Pakorn J., Koolnaphadol, T., & Burasirirak, S. (2022). Model of digital leadership for administrators in schools under the authority of the office of the basic education commission. Rajapark Journal, 16(48), 396-410.
Sampaothong W. (2018). Online marketing communication strategies and value added of cosmeceuticals business[Master’s thesis, Silpakorn University].
Sompong, T. (2021). The study of factors affecting buying decisions about shopping online of consumers in Nakhon Pathom Province [Master’s thesis, Silpakorn University].
Sullivan, J. J. (1988). Three role of language in motivation theory. Academy of Management Review, 13(1), 104-115.
Thaisom, A. (2017). Factors affecting to customer loyalty toward Loonnystore[Master's thesis, Silpakorn University].
