ปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยงที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์ คือ เพื่อศึกษาปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยงที่มีผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย และเพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยงที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย หรือกลุ่มที่เกิดในช่วงปีพ.ศ. 2524 - 2543 ที่มีประสบการณ์เคยซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมสัตว์เลี้ยงจากดูรีวิวหรือคำแนะนำของผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยง เครื่องมือที่ใช้เก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน ด้วยการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) ปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยงที่มีผลต่อการรับรู้ของบริโภคเจเนอเรชั่นวาย มีระดับความคิดเห็นภาพรวมอยู่ในระดับมาก ทั้งด้านตัวบุคคล และด้านตัวสัตว์เลี้ยง 2) อิทธิพลของปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยงที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย พบว่า ปัจจัยผู้มีอิทธิพลทางความคิดในกลุ่มสัตว์เลี้ยง ด้านตัวบุคคลทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ ด้านความชำนาญเชี่ยวชาญ ด้านความไว้วางใจ และด้านความเคารพ ในส่วนด้านตัวสัตว์เลี้ยงทั้ง 2 ด้าน ได้แก่ ด้านลักษณะนิสัย และด้านสายพันธุ์ ส่งผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้ออาหารเสริมสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Chantanaphothi, R., & Chaisuwan, B. (2015). Personal branding strategies and followers behavior through the Gluta Story fan page. Journal of Communication and Management NIDA, 1(3), 81-102.
Child and Family Policy Knowledge Center. (2020, April 16). Modern Thai family home: Unlimited diversity. https://kidforkids.org/thai-families-diversity-statistic/
Cochran, W. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.
Cronbach, L. J. (1960). Essentials of psychological testing (2nd ed.). Harper & Row.
Department of International Trade Promotion. (2022). Pet foods that pet owners in the U.S. need. https://www.ditp.go.th/contents_attach/795989/795989.pdf
Department of Livestock Development. (2015). Licensing and registration of feed operators and staff. https://pvl-sms.dld.go.th/webnew/images/stories/63/ita/ita1002.pdf
Department of Mental Health. (2020, September 24). Gen Y/Gen Me, the massive population of the digital age, the visionary of the future. https://dmh.go.th/news/view.asp?id=1251
Department of Trade Negotiations. (2023, June 14). ‘DTN’ Exporting bright pet food, using FTA, drilling the free trade market. https://www.dtn.go.th/th/content/category/detail/id/22/iid/12167
Electronic Transactions Development Agency. (2018, August). Thailand internet user behavior 2017. https://www.dga.or.th/wpcontent/uploads/2018/08/file_8e1452be6e47bfd79351c379d0a2a3d5.pdf
Electronic Transactions Development Agency. (2022, August). Thailand internet user behavior 2022. https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3-d1c11c3db1f3/IUB-65-Final.pdf.aspx
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management. Pearson Education.
Likert, R. (1967). The method of constructing and attitude scale, in attitude theory and measurement. Wiley & Son.
Mindshare. (2021). Open the guide to marketing with influencers. https://thaitechnewsblog.wordpress.com/tag/mindshare/
Mothersbaugh, D. L., Hawkins, D. I., & Kleiser, S. B. (2020). Consumer behavior: Building marketing strategy. McGraw-Hill Education.
Prachayakul, P., & Tantivejkul, N. (2020). Factors contributing to the success of personal brand building and communication of Thai online influencer via Facebook fanpage[Master’s thesis, Chulalongkorn University].
Puangmaha, L. (2020). Using influential online marketing strategies to communicate brands effectively in the digital age. Journal of Communication Arts, 38(3), 17-28.
Rujirapong, A. (2021). Attitudes and factors that influence the choice to follow Pets Influencer on Facebook channels[Master's thesis, Mahidol University].
Saetea, D., & Sansook, J. (2021). Marketing communication through online influencers affecting intention to purchase cosmetics beneath technology acceptance of Gen Y consumers. Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University, 8(1), 45-63.
Saichana, S., & Satueba, K. (2023). The influence of using marketing strategies through celebrity on consumer perception of brand equity in the e-marketplace business in Bangkok. Social Science Journal of Prachachuen Research Network, 5(1), 32-44.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. Pearson Education.
Shimp, T. A. (2003). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. Cengage Learning.
Sura, S. (2022). Motivation of influencer effectiveness to consumer’s purchasing decision in Bangkok[Master's thesis, Ramkhamhaeng University].
Thiansiri, P. (2023). Raising pets is the child of modern people[Master's thesis, Mahidol University].
Wisesight. (2019, September 17). 1st time in Thailand influencer data landscape powered by Wisesight. https://wisesight.com/news/1st-time-in-thailand-influencer-data-landscape-powered-by-wisesight/
