ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ 2. ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ และ 3. เปรียบเทียบระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ โดยใช้รูปแบบวิจัยเชิงปริมาณ โดยศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบกำหนดโควตาและการเลือกแบบเจาะจง ประชากรที่ใช้ในการศึกษาค้นคว้า คือ ประชาชนทั่วไปทั้ง 4 ภาค ใช้วิธีทางสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistic) ในการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งประกอบด้วยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าความเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน (Inferential Analysis) สถิติวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว One Way ANOVA, t-Test, F- Test ผลการวิจัยพบว่า (1) ความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามในเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ ในส่วนปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดเมื่อพิจารณาโดยภาพรวมมีค่าคะแนนเฉลี่ยในระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( = 4.07, S.D. = 0.651) (2) ความคิดเห็นของผู้ตอบแบบสอบถามในเรื่องปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ ในส่วนพฤติกรรมการตัดสินใจ เมื่อพิจารณาโดยภาพรวมมีค่าคะแนนเฉลี่ยในระดับความคิดเห็นอยู่ในระดับมาก ( = 3.87, S.D. = 0.674) (3) ความแตกต่างระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการตัดสินใจเลือกศึกษาหลักสูตรนิติศาสตรบัณฑิต สถาบันรัชต์ภาคย์ มีความแตกต่างในด้านอายุ และรายได้ ส่วนด้านเพศ และระดับการศึกษาไม่แตกต่างกัน