ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อพัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลความ สัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย และ 2) เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ของผู้บริโภคในประเทศไทย การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ แบบสอบถามออนไลน์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เคยซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK และพักอาศัยในประเทศไทย จำนวน 370 คน สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ และโมเดลสมการโครงสร้าง
ผลการวิจัยพบว่า โมเดลความสัมพันธ์ที่เชิงสาเหตุที่พัฒนาขึ้น ประกอบด้วย 4 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านการตลาดและแคมเปญ 2) ด้านการตระหนักรู้ในตราสินค้า 3) ด้านภาพลักษณ์ 4) ด้านความตั้งใจซื้อ สอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี โดยพิจารณาจากค่าสถิติไค-สแควร์ (χ2) = 233.33, ค่าองศาอิสระ (df) = 128, ค่า CMIN/df = 1.82, ค่า GFI = 0.94, ค่า AGFI = 0.90, ค่า SRMR = 0.03, ค่า RMSEA = 0.05 และค่าสัมประสิทธิ์การพยากรณ์ = 0.99 แสดงว่าตัวแปรในโมเดลสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อเครื่องสำอางบนเพจเฟซบุ๊ก LA’ PEAK ได้ร้อยละ 99 พบว่า ด้านการตลาดและแคมเปญ ด้านการตระหนักรู้ในตราสินค้า และด้านภาพลักษณ์ มีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อความตั้งใจซื้อ ตามลำดับ ซึ่งบริษัท ลพาคอร์ปอเรชั่น สามารถนำผลวิจัยไปวางแผนสร้างกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับลูกค้าเพื่อให้เกิดความตั้งใจซื้อในครั้งต่อไป
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.
Chelliah, S., Kwon, C. K., Annamalah, S., & Munusamy, J. (2013). Does marketing mix still relevant? A study on herbal coffee in Malaysia. International Journal of Management and Innovation, 5(1), 31-45.
Choonhavejsakul, A., Laksitamas, P., & Horungrueng, C. (2019). The Effects of creative marketing and Thai tourism content advertising on the purchase intentions of Chinese, Japanese, South Korean Generation-Y tourists. Journal of Silpakorn University, 39(1), 78-79.
Detnakarin, S., & Yincharoen, T. (2021). The relationship of the marketing mix on purchase intention of at-home coffee consumption. Journal of Marketing and Management, 8(2), 156-158.
Electronic Business Development Office. (2019). Looking at the behavior of netizens in 2019, using social media the most. www.etda.or.th
Electronic Transactions Development Agency. (2021). A channel that likes people who buy and sell online. Ministry of Digital ETDA. www.etda.or.th
Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., & Anderson, R.E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Hoelter, J.W. (1983). The analysis of covariance structures: Goodness-of-fit indices. Sociological Methods and Research, 11(3), 325–344.
Kananurak, N. (2018). Brand equity affecting purchase intention of consumers in Bangkok to sport shoe brand. Journal of Modern Management, 16(1,) 209-210.
Kline, R.B. (2011). Principles and practice of structural equation modeling (3rd ed.). The Guilford.
Lekcharoen, S., & Kulkanok, K. (2021). The confirmatory factor analysis of factors influencing to buying behaviors Keracosmetic cosmetic in body lotion on Instagram of consumers in Bangkok and its Vicinity. Journal of Multidisciplinary in Humanities and Social Sciences, 4(2), 447-450.
Prongchit, L. (2021, November 16). The launch event of Lapa Corporation, the manufacturer and distributor of La Peak cosmetics brand. https://www.facebook.com/lapeakphnompenh/posts/1802713673167731/
Rangsungnoen, K. (2011). Actor analysis by SPSS and AMOS for Research. SE-EDUCATION.
Sangwan, J., & Boonthawan, W. (2018). Effect of integrated marketing communication and brand value perception toward purchase intention of local coffee brand as the perspective of customers in Amphur Muang Lampang, Lampang Province. International Journal of Management and Applied Science, 4(1), 53-56.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner's guide to structural equation modeling (3rd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.
Sheriff, N. M., Ismail, H., Abu Bakar, Z. I., & Damain, D. (2016). Coffee marketing: What matters to coffee drinkers?. Journal Intelek, 10(2), 15-28.
Siri, R. (2018). The Segmentation of coffee drinkers by using lifestyle and the perceived value of coffee shop: A case study of international tourists in Chiang Mai Province. FEU Academic Review,12(2), 199-216.
Smith, R. (2013). Education policy [electronic resource]: Philosophical critique. Wiley.
Sualuang, S., & Udomthanavong, S., (2020). Celebrity influencer and tie-in perception affects the brand awareness on purchase intension of motorcycle consumer via series online in Bangkok. Sripatum University.
Sutthasaen, S. & Supornpraditchai, T. (2017). The influence of alcohol marketing communications on consumer purchase intention. Journal of Business Administration, 6(1), 158-160.
Thaotrakool, N. (2018). The influence of brand image and value toward organizational performance in budget hotel in Mueang District, Chiang Mai. MUT Journal of Business Administration, 15(2), 5-13.
Thongrawd, C., & Rittboonchai, W. (2018). Factor affecting coffee consumer’s behavior: A case study of consumption in Metropolitan Bangkok. Journal of Thai Interdisciplinary Research, 13(5), 48-53.
Wiratchai, N. (1999). Lisrail model: Analytical statistics for research (3rd ed). Chulalongkorn University.
Yothinbunnark, P., & Pimchangthong, D. (2016). The influence of store image on customer perceptions: A case study of Mc. Jeans store in Bangkok. Valaya Alongkorn Review (Humanities and Social Sciences), 6(1), 65-67.
