กลยุทธ์การตลาดสีเขียวสำหรับอุตสาหกรรมก่อสร้างภายใต้แนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อนำเสนอแนวคิดการปรับใช้กลยุทธ์การตลาดสีเขียวสำหรับอุตสาหกรรมก่อสร้างภายใต้หลักแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียนเนื่องจากทั้งสองแนวคิดมีแนวทางที่สอดคล้องกันในเรื่องของสิ่งแวดล้อมและเพื่อที่จะตอบโจทย์นโยบายโมเดลเศรษฐกิจ BCG (Bio-Circular-Green Economy) ของรัฐบาลที่มีเป้าหมายให้กลุ่มอุตสาหกรรมในประเทศดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ทั้งด้านการพัฒนาเศรษฐกิจชีวภาพ (Bio) เศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular) และเศรษฐกิจสีเขียว (Green Economy) เพื่อเตรียมความพร้อมต่อความท้าทายของโลก อาทิเช่น ประเด็นการเปลี่ยนแปลงทางด้านสภาพภูมิอากาศอันเป็นผลมาจากการเกิดมลภาวะ ซึ่งอุตสาหกรรมก่อสร้างถือเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ส่งผลต่อปัญหาด้านนี้โดยตรง การนำกลยุทธ์การตลาดสีเขียวเข้ามาปรับใช้ในอุตสาหกรรมก่อสร้างคือการดำเนินการก่อสร้างแบบสีเขียวทั้งโซ่อุปทานตั้งแต่การเลือกใช้วัสดุก่อสร้าง การดำเนินการก่อสร้าง และการบริการหลังการก่อสร้างโดยมีหลักการดำเนินงานภายใต้ชื่อ การก่อสร้างสีเขียว หรือ Green & Clean Construction ที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เกิดการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าและลดผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งการตลาดสีเขียวถือว่าเป็นการส่งเสริมมูลค่าเพิ่มของโครงการก่อสร้างและตอบโจทย์นโยบายของรัฐบาลในเรื่องของการพัฒนาสิ่งแวดล้อมเพื่อสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีและผลตอบแทนทางสังคม ทั้งนี้เพื่อทำให้กลยุทธ์การตลาดสีเขียวในอุตสาหกรรมก่อสร้างประสบความสำเร็จสูงสุดนำไปสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนและเพื่อเป็นการยกระดับมาตรฐานการดำเนินงานของภาคอุตสาหกรรมของประเทศไทยให้สามารถแข่งขันและเป็นที่ยอมรับจากนานาชาติได้ จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือของหน่วยงานภาครัฐ สังคม และภาคอุตสาหกรรมที่ทุกฝ่ายต้องคำนึงถึงผลกระทบสิ่งแวดล้อมจากการดำเนินงานของตัวเอง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ทัศนะและความคิดเห็นที่ปรากฏในบทความในวารสารศิลปการจัดการ ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความนั้น และไม่ถือเป็นทัศนะและความรับผิดชอบของกองบรรณาธิการ ยินยอมว่าบทความเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารศิลปการจัดการ
เอกสารอ้างอิง
Asakit, P., & Asakit, H. (2019). Green marketing strategy towards sustainable development. RMUTL Journal of Business Administration and Liberal Art, 7(2), 7–17.
Barrett, J., Cooper, T., Hammond, G. P., & Pidgeon, N. (2018). Industrial energy, materials and products: UK decarbonisation challenges and opportunities. Applied Thermal Engineering, 136, 643-656. https://doi.org/10.1016/j.applthermaleng.2018.03.049
D'Amato, D., Droste, N., Allen, B., Kettunen, M., Lahtinen, K., Korhonen., Leskinen, P., Matthies, B.D., & Toppinen, A. (2017). Green, circular, bio economy: A comparative analysis of sustainability avenues. Journal of Cleaner Production, 168, 716-734. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.09.053
Darko, A. & Chan, A.P.C. (2016). Critical analysis of green building research trend in construction journals. Habitat International, 57, 53-63. https://doi.org/10.1016/j.habitatint.2016.07.001
European Commission. (2021). Circular economy action plan. European Commission. https://ec.europa.eu/environment/strategy/circular-economy-action-plan_en
Eze, E.C., Asibuodu, U. R., Egwunatum, S., & Awodele, I. A. (2021). Green building materials products and service market in the construction industry. Journal of Engineering Project and Production Management, 11(2), 89-101. http://doi.org/10.2478/jeppm-2021-0010
Ferasso., M., Beliaeva, T., Kraus, S., Clauss, T., & Ribeiro-Soriano, D. (2020). Circular economy business models: The state of research and avenues ahead. Business Strategy and the Environment, 29, 3006-3024. http://doi.org/10.1002/bse.2554
Franceschini, S., Faria, L.G.D., & Jurowetzki, R. (2016). Unveiling scientific communities about sustainability and innovation. A bibliometric journey around sustainable terms. Journal of Cleaner Production, 127, 72-83. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.03.142
Imprasert, K., & Rattakorn, A. (2016). Green marketing concept for social and environment. Dhonburi Rajabhat University Journal, 10(2), 134-143.
Jadesadalug, V., & Sonsupap, T. (2020) Management according to the circular economy of omyim market. Journal of Management Science Udon Thani Rajabhat University, 2(6), 47-59.
Klunprasert, W. (2021, August 31). Examine the Thai construction sector for the remainder of 2021, and 2025 trend. Prop2morrow. https://www.prop2morrow.com/2021/08/31/ส่องอุตสาหกรรมก่อสร้างไทยช่วงที่เหลือปี64-และแนวโน้มปี65/
Laheri, V. Dangu, H., & Vohra, A. (2014). Green marketing: Development of construct and its evolution. Asia-Pacific Journal of Management Research and Innovation, 10(2), 147-154. http://doi.org/10.1177/2319510X14536220
Lunkam, P. (2020, June 18). Industry outlook 2020-2022: Construction material. Krungsri Research. https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/ Construction-Construction-Materials/Construction-Materials/IO/io-construction-materials
Mahattanalai, T. (2021, February 17). Industry outlook 2021-2023: Construction contractor. Krungsri Research. https://www.krungsri.com/en/research/industry/industry-outlook/Construction-Construction-Materials/Construction-Contractors/IO/io-Construction-Contractors-21
Massard, G., Jacquat, O., & Zurcher, D. (2014). International survey on eco-innovation parks. Learning from experiences on the spatial dimension of eco-innovation. Federal Office for the Environment and the ERANET ECO-INNOVERA.
Ministry of Higher Education, Science, Research and Innovation. (2021). Action plan for advancing Thailand's development using the BCG 2021-2027 Economic Model. The National Science and Technology Development Agency. https://waa.inter.nstda.or.th
Moh, Y.C., & Manaf, A. (2017). Solid waste management transformation and future challenges of source separation and recycling practice in Malaysia. Resources, Conservation and Recycling, 116, 1-14. https://doi.org/10.1016/j.resconrec.2016.09.012
Murray, A., Skene, K., & Haynes, K. (2017). The circular economy: An Interdisciplinary exploration of the concept and application in a global context. Journal of Business Ethics, 140, 369–380. https://doi.org/10.1007/s10551-015-2693-2
Nagy, Z., Yong, F. Y., Frei, M., & Schlueter, A. (2015). Occupant centered lighting control for comfort and energy efficient building operation. Energy and Buildings, 94, 100-108. http://doi.org/10.1016/j.enbuild.2015.02.053
Norouzi, M., Chafer, M., Cabeza, L. F., Jimenez, L., & Boer, D. (2021). Circular economy in the building and construction sector: A scientific evolution analysis. Journal of Building Engineering, 44, 102704. https://doi.org/10.1016/j.jobe.2021.102704
Nunez, P. C., Gorecki, J., Molina, M. V., & Corpas, I. F. A. (2018). What gets measured, gets done: Development of a circular economy measurement scale for building industry. Sustainability, 10(7), 2340. http://doi.org/10.3390/su10072340
Piscicelli, L., Cooper, T., & Fisher, T. (2015). The role of values in collaborative consumption: Insights from a product-service system for lending and borrowing in the UK. Journal of Cleaner Production, 97, 21-29.
Pollution Control Department. (2021). Thailand's environmental quality situation in 2020. Pollution Control Department. https://www.pcd.go.th/pcd_news/11873/
Sanjaiwong, S. (2020). Sustainability viewpoint on circular economy applications in Thailand’s plastic industry[Independent study, National Institute of Development Administration].
Schroeder, P., Anggraeni, K., & Weber, U. (2018). The relevance of circular economy practices to the sustainable development goals. Journal of Industrial Ecology, 23(1), 77-95. http://doi.org/10.1111/jiec.12732
Sertyesilisik, B. (2017). Green marketing as a tool for reducing environmental footprint of the construction industry. Istanbul Technical University.
Siam Cement Group Public Company Limited. (2021a, March 25). CPAC forges ahead with the “green construction” strategy leveraging digital technology to drive construction innovation [Press release]. https://www.scg.com/sustainability/circular-economy/news-events/green-construction-press-release/
Siam Cement Group Public Company Limited. (2021b). Network of Thai construction industry business organizations in circular economy (Circular Economy in Construction Industry: CECI). https://www.scgbuildingmaterials.com/th/campaign/sustainable/ceci
Soares, N., Santos, P., Gervasio, H., Costa, J. J., & Silva, L. S. (2017). Energy efficiency and thermal performance of lightweight steel-framed (LSF) construction: A review. Renewable and Sustainable Energy Reviews, 78, 194-209. https://doi.org/10.1016/j.rser.2017.04.066
Suárez-Eiroa, B., Fernandez, E., Mendez-Martinez, G., & Sono-Onate, D. (2019). Operational principles of circular economy for sustainable development: Linking theory and practice. Journal of Cleaner Production, 214, 952-961. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2018.12.271
Tantikul, S. (2021). Covid-19 crisis and the circular economy concept. The Office of Industrial Economics. https://www.oie.go.th
The Office of Industrial Economic. (2020). Thai’s industry development guidelines based on the circular economy idea (circular economy). The Office of Industrial Economic. http://www.oie.go.th/
Torres-Guevara, L. E., Prieto-Sandoval, V., & Mejia-Villa, A. (2021). Success drivers for implementing circular economy: A case study from the building sector in Colombia. Sustainability, 13(3), 1350. http://doi.org/10.3390/su13031350
Velenturf, A., & Purnell, P. (2021). Principles for a sustainable circular economy. Sustainable Production and Consumption, 27, 1437-1457. https://doi.org/10.1016/j.spc.2021.02.018
Wang, Y., & Liu, J. (2020). Influencing factors of consumers’ willingness to purchase green housing: A survey from Shandong Province, China. Environment, Development and Sustainability, 22(5), 4267-4287. https://doi.org/10.1007/s10668-019-00383-8
Wautelet, T. (2018). The concept of circular economy: Its origins and its evolution. Working Paper.
Yeow, S. X. (2019). The preferences of homebuyers in buying green home[Doctoral dissertation, Tunku Abdul Rahman University College].
